הניסיונות של אפל להגן על משתמשי ספארי ב-iOS וב-Mac מפני טכנולוגיית מעקב אחר מודעות הפוגעת בפרטיות היו "יעילים להפליא", לדברי מנהלי מודעות, שחלקם טוענים שתכונות כמו מניעת מעקב חכמה (ITP) השפיעו קשות על ההכנסה.
על פי מקורבים בענף הפרסום, של אפלבעל חשיבה לפרטיותתכונות הביאו ל- aירידה של 60%.בתמחור עבור ממוקדספארימודעות, דוחותהמידע. במקביל, מחירי מודעות בגוגלכרוםהדפדפן עלו, על פי הדיווח.
זה לא אומר שמשתמשים בדפדפן האינטרנט של אפל מהצד הראשון הם פחות בעלי ערך. אכן, ההיפך מתקיים; עיניהם של משתמשי ספארי הן מהרצויות ביותר מכיוון שלחסידי אפל - בעלי אייפון בפרט - יש בממוצע כיסים עמוקים יותר ממשתמשי פלטפורמות אחרות ולכן הם אטרקטיביים יותר למפרסמים.
כתוצאה מהמהלכים של אפל, שהחלו ברצינות עם הופעת ה-ITP המופעל על ידי למידה חישובית ובלתי רצויה של קובצי עוגיות ב-2017, מפרסמים המעוניינים להשתמש בעוגיות כאמצעי להציץ בהרגלי משתמשי Safari נסגרים.
"הפיתוי של משתמש ספארי במכירה פומבית צנח", אמר מנכ"ל פרויקט רוביקון, מייקל בארט, לפרסום. "אין יכולת קלה לזהות משתמש."
ללא תובנות לגבי דפוסי גלישה, משתמשי ספארי הופכים ליעד תשואה נמוכה עבור ספקי מודעות. וזה בתכנון. עם מעט תמריץ להשקיע בקובצי Cookie להצגת מודעות ב-Safari, עם בעיות האבטחה שהתהליך מזמין, מפרסמים נאלצים לשנות טקטיקה או לעבור לפלטפורמה אחרת.
לפי חברת התוכנה Nativo למכירת פרסומות, כ-9% ממשתמשי ספארי מבוססי אייפון מאפשרים לגופי אינטרנט לעקוב אחר הרגלי הגלישה שלהם. נתון זה גדל ל-13% ב-Mac. לעומת זאת, כ-79% ממשתמשי Chrome מאפשרים מעקב אחר מודעות בנייד.
יש הסבורים שמפרסמים צריכים לחשוב מחוץ לקופסה בכל הנוגע להקיש על הווריד העשיר של אפל. אמר ג'ייסון קינט, מנכ"ל Digital Content Nextהמידעשהודות למאמצים ממוקדי הפרטיות של אפל, שיטות מיקוד אלטרנטיביות כמו פרסום קונטקסטואלי צוברות אחיזה. משווקים יכולים, למשל, להפנות משתמשים ביעילות למודעות הניתנות לקשר בהתבסס על סוג המאמרים שהם קוראים.
חברות פרסום שסותרות את המעבר מהעוגיות מרגישות את הקושי. לאחר שחרורו של ITP, Criteo, השולטת ב-15% מהשוק מבוסס הדפדפנים, אמרה שהיא הפסידה 25 מיליון דולר בהכנסות ברבעון הרביעי של 2017, לפי הדוח. בתחילת 2018, המשרד אמר שהוא מצפה לעשות זאתלקצץ בהכנסות השנתיותבחמישית בשל חלק ניכר מ-ITP.
אפל הגבילה באופן יזום מעקב אחר משתמשים באינטרנט במשך שנים עם מאמצים ראשוניים כמותכונת הגבלת מעקב אחר מודעותב-iOS 6. לאחרונה, ועם בסיס איתן ב-ITP, יש לחברהצמצם עוד יותר את השימוש בעוגיותב-Safari וב-WebKit.
החברה מצידה אומרת ש-ITP וטכנולוגיות ממשיכות מיועדות לכךלשפר את פרטיות הצרכן, לא להרוס את עסקי הפרסום המקוון.
