חברות פרסום מפסידות מאות מיליונים לאחר שאפל מחקה את המעקב בספארי

על פי הדיווחים עסקי פרסום מקוונים מפסידים ב"מאות מיליוני דולרים" בגלל מניעת המעקב החכמה של אפל (ITP), שהוצגה לספארי בשנה שעברה.

רק חברה אחת - Criteo, השולטת ב-15% מהשוק מבוסס הדפדפנים - צפויה לעשות זאתלקצץ את הכנסותיה ב-2018בחמישית לעומת תחזיות לפני הכרזת ITP,הגרדיאןאמר ביום שלישי. מכיוון שהחברה הכניסה 730 מיליון דולר ב-2016 לבדה, ההשפעה של ITP בכל תעשיית התעשייה עלולה להיות חמורה.

"אנו מצפים שמגוון חברות יתמודדו עם השפעות שליליות דומות משינויי המעקב של אפל בספארי", אמר המנהל הכללי של המעבדה הטכנית של לשכת הפרסום האינטראקטיבי, דניס בוכהיים. "יתרה מכך, אנו צופים שאפל תשמור על ITP ותפתח אותו לאורך זמן כראות עיניהם".

ITP נכנס לתוקף עם עדכוני iOS ו-macOS בספטמבר. Criteo וחברות אחרות ניצלו לזמן קצר פרצה, אבל אומרים שאפל סגרה את זה באייפון ובאייפד עםעדכון iOS 11.2 של דצמבר, מאלץ חברות פרסום להמציא אסטרטגיות חדשות.

מניעת מעקב חכמה מצמצמת את השימוש בעוגיות, שיכולות לשמש לבניית פרופילים מפורטים של פעילות האינטרנט של מישהו - למשל, מה שמוביל למודעות תכשיטים עבור מישהו שקורא על חתונות, גם אם אז הם עוברים לדפי אינטרנט לא קשורים לחלוטין.

מספר ארגוני תעשיית פרסוםמחהITP בספטמבר, כינה אותו "חד צדדי וכבד", ואיום על "האקו-סיסטם של הפרסום הדיגיטלי יקר הערך שמממן הרבה מהתוכן והשירותים הדיגיטליים של היום".