שישה ארגונים בתעשיית הפרסומות יצרו מכתב פתוח המתלונן על שינויים שמגיעים לדפדפן הספארי של אפל, בטענה שתכונה חדשה - "מניעת מעקב חכמה" - תפגע הן בהם והן בציבור.
ההגבלות של הטכנולוגיה על קובצי Cookie, כולל מגבלה של 24 שעות על מיקוד מחדש של מודעות, הן "אטומות ושרירותיות" ועלולות להשפיע על "תשתית האינטרנט המודרני".שבוע המודעות מְצוּטָטהמכתב כאומר. חלק מהקבוצות מאחורי ההצהרה כוללות את לשכת הפרסום האינטראקטיבי, הפדרציה האמריקאית לפרסום ואיגוד הנתונים והשיווק.
"הגישה החד-צדדית והכבדה של אפל רעה לבחירה של הצרכנים ורעה לתוכן והשירותים המקוונים הנתמכים בפרסומות שצרכנים אוהבים", נכתב במכתב. "חסימת קובצי Cookie באופן זה תקשור טריז בין המותגים ללקוחותיהם, והיא תהפוך את הפרסום ליותר כללי ופחות בזמן ושימושי. במילים פשוטות, בחירות קובצי Cookie מונעות על ידי מכונה אינן מייצגות את בחירת המשתמש; הן מייצגות את בחירת הדפדפן-יצרן. "
מניעת מעקב חכמה תהיה קיימת גם ב-iOS 11 וגם ב-macOS High Sierra,השקה ב-19 וב-25 בספטמבר, בהתאמה. אפל טענה שהטכנולוגיה היא אמצעי חיוני לפרטיות, מכיוון שאנשים לא ירצו שהנתונים שלהם ייתפסו למטרות שהם לא מסכימים להן.
בעוד שאתרים רבים כוללAppleInsiderתלויים בפרסום, חלק מהאנשים הפכו לא בנוח עם המיקוד המדויק של רשתות מודעות בדפים לא קשורים. אדם שמחפש להציע נישואין, למשל, עשוי לראות מודעות טבעות אירוסין בספוטיפיי, למרות שהוא לא חיפש שירים בנושא נישואין.
