הצרכנים ממשיכים לקנות את דגמי הדגל הזולים יותר של אפל, כאשר ה-iPhone XR והאייפון 11 מהווים 50% ממכירות האייפון ברבעון המכירות של יולי עד אוגוסט.
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) פרסמה את הדו"ח הרבעוני שלה לסוף הרבעון השלישי, ומציעה תובנה כיצד אפל הצליחה בשלושת החודשים האחרונים. הדו"ח סקר 500 לקוחות אפל בארה"ב שרכשו אייפון,אייפד,מק, אוApple Watchבין יולי לספטמבר השנה.
הדו"ח מראה כי החדשאייפון 11, אייפון 11 פרו,ואייפון 11 פרו מקסהיוו 20 אחוז ממכירות האייפון בארה"ב למרות שהיה זמין רק בשבועיים האחרונים של הרבעון. האייפון XRהיוו 36% ממכירות האייפון בארה"ב במהלך הרבעון המקביל.
קרדיט תמונה: Consumer Intelligence Research Partners
הדו"ח מציין שלעתים קרובות ללקוחות יש זיקה חזקה לטלפון במחיר הדגל, ולא לדגמי האייפון המובילים.
"אייפון 11 ייצג מחצית מהמכירות של שלושת דגמי האייפון שהושקו לאחרונה", אמר ג'וש לוביץ, שותף ומייסד CIRP. בשילוב עם מספרי המכירות של האייפון XR, שני הדגמים מהווים כמעט מחצית ממכירות האייפון בארה"ב ברבעון.
דגמי ה-iPhone 11 Pro ו-Pro Max במחיר הפרימיום מייצגים יחד 10 אחוז מהמכירות. כאשר מקובצים עם האייפון XSואייפון XS Max,דגמי הפרימיום היוו מעט יותר מ-20% מהמכירות ברבעון.
קרדיט תמונה: Consumer Intelligence Research Partners
המחיר הקמעונאי המשוקלל של האייפון ממשיך במגמת ירידה, כשהמחיר יורד ל-783 דולר. מחיר זה ירד מ-808 דולר ברבעון יוני 2019, ו-839 דולר ברבעון דצמבר 2018.
"אייפון XR ו-11 שלטו במכירות, על חשבון הדגמים היקרים יותר XS ו-XS Max, ו-11 Pro ו-11 Pro Max." אמר מייק לוין, שותף CRIP ומייסד שותף. "והמחיר של אייפון 11 הוא 50 דולר מתחת ל-iPhone XR הממוקם באופן דומה בהשקה בשנה שעברה. זה מייצג שינוי עבור אפל, שבדרך כלל מעלה את המחירים בטלפונים חדשים ביחס ליותר".
שינוי זה עשוי להתגלות כאסטרטגיה מנצחת עבור אפל. האייפון 11 ראהשדרוגים רביםעל דגמי העבר, ואנליסטים צופים שאפל תראהמספרי מכירות חזקיםעבור דגם הדגל החדש.
