אפל צריכה לדחוף את שירות Apple TV+ שלה לפלטפורמות מחוץ למערכת האקולוגית שלה כדי לצבור קהל מספיק גדול כדי להיות כדאית, הערותיו של מנכ"ל רוקו, אנתוני ווד, מציעה, עם ההחלטה להציע אפליקציה לטלוויזיות חכמות ולפלטפורמות סטרימינג מתחרות. דרך של אפל לעקוף את נתח השוק הקטן של ממיר Apple TV.
ביום שני, אפל חשפה שהיא תציג חדשחווית Apple TV, כמו גם שירות התוכן המקורי Apple TV+ שלה, בין שאר הכרזות הקשורות לשירותים. בצעד יוצא דופן, אפל אישרה שהיא תהפוך את האפליקציה לזמינה בחומרה על ידי יצרני צד שלישי, כולל טלוויזיות חכמות של סמסונג וממירים מבית Roku ואמזון.
בראיוןעִם CNBC, הסביר ווד שהרציונל של אפל מאחורי ההחלטה נובע אך ורק מהמקום בו שוכן הקהל לשירותי סטרימינג. למרות בסיס משתמשים ניכר המצויד במכשירים ניידים, לא ניתן לומר את אותו הדבר לגבי Apple TV.
"ברור שהם סומכים על הזנקת [שירות הסטרימינג] עם כל לקוחות האייפון והאייפד וה-Mac שלהם, אבל למעשה טלוויזיות חכמות הן הדרך שבה רוב שירותי הסטרימינג, שירותי סטרימינג ארוכי צורה נצפים על ידי לקוחות." עץ ייעץ. "שם הם מבלים את רוב שעות העבודה שלהם, ולכן כדי שכל סוג של שירות כזה יצליח אתה רוצה להיות בפלטפורמות הסטרימינג המובילות בטלוויזיה".
ל-Apple TV ישלא הלך טובבשוק המדיה הזרמת, עם אחד בתחילת 2018דִוּוּחַעל ידי Parks Associates שהעמיד את Apple TV בנתח של 15 אחוז מהשוק. לשם השוואה, לרוקו היה נתח של 37 אחוזים.
על פי הדיווחים, חדירת השוק הנמוכה יחסית של ה-Apple TV בשלב מסוים גרמה לאפל לדון פנימית באפשרות ליצור אפשרות סטרימינג נוספת לצד ה-Apple TV ו-Apple TV 4K. נטען אמקל סטרימינגדומה לאלו שמציעה אמזון היה בבחינה כאלטרנטיבה בעלות נמוכה, אם כי עד כה טרם הגיעה לשוק.
ברור שהפיכת האפליקציה לזמינה בפלטפורמות מתחרות עשויה להיות הישג קל יותר לביצוע עבור אפל.
החל מהאביב, הטלוויזיות החכמות של סמסונג יהיו הראשונות עם אפליקציית Apple TV החדשה, ואחריהן טלוויזיות של LG, Sony ו-Vizio. בערך באותו זמן, אפל תביא את האפליקציה לקו הממירים והמכשירים של Roku, כמו גם למגוון Fire TV של אמזון.
בראיון, ווד סירב להציע הצעה האם אפל תצליח או לא במאמץ הסטרימינג שלה בשוק מאוד תחרותי, אבל כן הצביע על התוכן הנוסף של אפל ויריבות כמו נטפליקס ואמזון פריים הופך אותו ל" תור הזהב של הטלוויזיה", כזה שיכול "לזרז את המעבר לסטרימינג" מהפצה מסורתית בכבלים ובלוויין.
