על פי הדיווחים, אפל ניהלה דיונים פנימיים על מקל סטרימינג של Apple TV בדומה למכשירים המוצעים על ידי אמזון וגוגל, אפשרות חומרה בעלות נמוכה שתהיה ממוקמת היטב להפיץ שירות הזרמת וידאו שלפי השמועות יופיע לראשונה בשנה הבאה.
דוח מפורט בדלילות מהמידעטוענים עובדי אפלנחשב לבריאהשל דונגל Apple TV, חומרה שתתחרה מול Fire Stick של אמזון ו-Chromecast של גוגל, במטרה להגביר את האימוץ של מוצר סטרימינג שטרם הוכרז.
החומרה תתחבר ככל הנראה ליציאות USB או HDMI בטלוויזיות מודרניות, מה שמאפשר גישה מהירה וקלה לפלטפורמת tvOS. חשוב מכך, מקלות סטרימינג הם הרבה פחות יקרים מממירים, כלומר אפל היא, או הייתה, בוחנת תפיסה נמוכה.
לא ידוע אם החברה עברה לפתח את המוצר, או שיש לה תוכניות לעשות זאת. לא ידוע גם עד כמה עלו הדיונים האלה בסולם. מהנדסי אפל זורקים לעתים קרובות רעיונות לגבי פרויקטים צדדיים שלעולם אינם מגיעים מעבר לצוות שלהם, שלא לדבר על ה-C-suite. עם זאת, יש כמה נבחרים - נדירים כמו HomePod - שהופכים למוצרי משלוח.
עם זאת, העובדה שחלק מעובדי אפל שקלו אפשרות זולה של Apple TV מעיד על רצונה של החברה לדחוף את שירות הזרמת הווידאו הקרוב שלה. עבור חברת אלקטרוניקה צריכה שתובעת את תביעתה על מוצרים מתקדמים, שהכפילה לאחרונה את האסטרטגיה עם תמחור דגמי iPhone ו-iPad לשנת 2018, שיווק דונגל זול יחסית יהיה שבירה בצורה.
מחיר הדור הרביעי של Apple TV של אפל הוא 149 דולר, בעוד שה-Apple TV 4K מגיע ב-179 דולר, נתונים הרבה מעל ההצעות המתחרות של מובילת השוק Roku. התמחור נחשב לגורם מרכזי אצל אפלנתח הולך ופוחתשל שוק מכשירי הסטרימינג.
עם זאת, דיווחים מצביעים על כך שאפל משקיעה לפחות מיליארד דולר בשירות סטרימינג חדש שצפוי לצאת לאקרנים בשנה הבאה. מִןסדרות טלוויזיה לסרטים, ענקית הטכנולוגיה התקשרה עם כמה מהשמות הגדולים ביותר בהוליווד כדי ליצור תוכן למוצר הווידאו שלא הוכרז.
לא ברור כיצד ישווק השירות, אם כי שמועות מצביעות על הכל, החל ממוצר עצמאי ועד לצרורעם Apple Music וחדשות, האחרון מתקפל נכסים של אפלרכישה אחרונהשל שירות המנויים למגזינים דיגיטליים Texture.
דוח שנטען בחודש שעבר טען שתוכניות מקוריות יהיו זמינות בתחילה בחינםדרך אפליקציית הטלוויזיה, תוכנה הנגישה כעת ב-iOS וב-tvOS.
