אירוע מרץ של אפל: העתיד של הטלוויזיה, המשחקים והחדשות

כדי להבהיר לאן מועדות פניה של אפל בטלוויזיה, כדאי להסתכל אחורה על מה שהיא כבר עשתה, וממה היא נמנעה בכוונה.

האיגרוף האידיוטי של אסטרטגיות הטלוויזיה של אפל

למרות שנים של מבינים - בראשותו של ג'ין מונסטר - שטוענים שאפל תיכנס לתחוםעסקי טלוויזיהאוֹהוסף DVR דמוי Tivoל-Apple TV, התחזיות הללו מעולם לא התממשו.

מנסטר כבר מזמןפסגת הטעותבהניתוח שלו על אפלושוק הטלוויזיה, עד לנקודה שבה זו בדיחה מוכרת רווחה שמונסטר חזה כל הזמן שאפל "תשלח טלוויזיה שעולה פי שניים משל כולם, ותרוויח עליה טונות של כסף" בכל רגע עכשיו.

תחזיותיו של מנסטר לא היו רק שגויות שוב ושוב, אלא אבסורדיות להפליא ולא מתוחכמות באופן פשטני בליבה, מה שהפך אותו למקור המושלם עבורבלומברגלצטט בפני עצמוקטע להיט מגוחךלועג ל-Apple TV ככישלון וגם, כביכול, כ"מרכזי בשירותי אפל", תיאור הזוי בטירוף של מאיפה מגיעות ההכנסות משירותי אפל (רמז: זה לא הורדות סרטים).

הנה מבט מדויק על מה שאפל עשתה בפועל בטלוויזיה, ולאן נראה שהיא מועדת.

Apple TV ו-AirPlay

אפל השיקה לראשונה את Apple TV באירוע בשנת 2006, שכותרתו באופן דומה "זה שעת ההצגה". במקור המוצר הזה היה, למעשה, iPod עבור הטלוויזיה שלך. אתה יכול לסנכרן באופן אלחוטי באמצעות מוזיקה, תמונות ותוכן וידאו מה-Mac שלך לקופסה לצפייה על המסך הגדול.

כמעט קשה לזכור את זה, אבל כאשר Apple TV נשלח לראשונה, כל אסטרטגיית הטלוויזיה של אפל התגלגלה בפניםiTunes 6, שזה עתה הציגה רכישה וצפייה בסרטוני וידאו (החל מכמה תוכניות טלוויזיה של דיסני, הסרטים הקצרים והקליפים של פיקסאר). צפייה בסרטונים כוונה בעיקר לאייפוד 5G שסיפק דרך תוך כדי תנועה לצפות בתוכן במרחק זרוע.

סטיב ג'ובס הכריז בזמנו, "אנחנו עושים עבור וידאו את מה שעשינו עבור מוזיקה - אנחנו עושים את זה קל ובמחיר סביר לרכוש ולהוריד, לנגן במחשב שלך ולקחת איתך על האייפוד שלך."

בין Apple TV לאייפד, תכונות הווידאו של iTunes הלכו והשתכללו

לאחר שפיתחה את התשתית הטכנולוגית, אפל גם הייתה צריכה לסדר יותר תוכן מסחרי ועוד דרכים למשתמשים לצפות בפועל בתכני וידאו של iTunes. למחשבי Mac לא הייתה בעיה להפעיל סרטונים, אבל הישיבה מול המחשב לא הייתה תחרותית בדיוק עם התרגעות מול טלוויזיה בסלון.

Apple TV נועדה בעיקר לשרת את התפקיד הזה, וזה עבד הרבה יותר טוב ממאמצים שונים לשלוח היברידית PC-TV "מתכנסת". במקום לנסות להיות מחשב, טלוויזיה, מקרר וטוסטר, Apple TV פשוט נועדה להביא תוכן iTunes לחדרי המגורים של המשתמשים.

אפל המשיכה להתייחס ל-Apple TV כאל "תחביב", במיוחד מכיוון שהשאיפות שלה לגבי המכשיר הואפלו מאוד על ידי ההשקה שלאחר מכן של האייפון. עם זאת, פיתוח הטכנולוגיות שלה, כולל AirPlay (הרחבת וידאו של פרוטוקול אספקת המוזיקה הקיים של AirTunes) ו-AirPlay Mirroring המשיך להפוך את Apple TV לאטרקטיבי יותר כמוצר.

AirPlay 2

AirPlay 2 של היום ממשיך לשפר את היכולת של Apple TV, HomePod וחומרה תואמת אחרת להזרים תוכן למספר רמקולים ברחבי הבית. במתן רישוי ל-AirPlay 2 למגוון יצרניות רמקולים אחרות ובשותפויות החדשות שלה עם סמסונג ויצרניות טלוויזיה אחרות, אפל הופכת את המערכת האקולוגית שלה לדרך המועדפת לספק ולנהל אודיו בכל הבית.

טכנולוגיות אחרות שפותחו וממומנות על ידי מכשירי iOS, כולל HTTP Live Streaming, שימשו באופן דומה ב-Apple TV, וכתוצאה מכך אינטגרציה הדוקה יותר ויותר בין הפלטפורמות של אפל. זה גם מקל על גופי שידור וספקי סטרימינג אחרים למקד למכשירי Mac, iOS ו-tvOS באמצעות אותה טכנולוגיה.

היבט אחרון של Apple TV שלעתים קרובות מתעלמים ממנו הוא תפקידויישומים ארגוניים. קל לניהול והתאמה אישית של Apple TV לשימוש בחינוך, בריאות, אירוח וחדרי ישיבות ארגוניים, וכולל סטרימינג ושיקוף קלים לשימוש ותמיכה באפליקציות ארגוניות מותאמות אישית.

Apple TV תומך באופן ייחודי בכלי ניהול ארגוניים

למרות שהוא הושק רשמית לפני האייפון, Apple TV לא קיבלה App Store משלה עד הרבה מאוחר יותר: 2015, עם השקת tvOS. עד אז, החנות היחידה של Apple TV הייתה iTunes. לפני שמיהרה להעלות אפליקציות של צד שלישי לטלוויזיה, אפל חיפשה הזדמנות גדולה הרבה יותר שהציגה אייפד, הטלוויזיה האחרת שלה.

הטלוויזיה האחרת של אפל

בתחילה לעג לעובדה שהוא "אייפוד טאץ' גדול" על ידי אנשים שלא יכלו לראות את הפוטנציאל שלו, אפל עבדה בתחילה כדי למקם את האייפד כמחשב נייד. האפליקציות הראשונות שהיא הראתה לאייפד ב-2010 היו Pages וכותרות Keynote החינמיות שלה, שהרוויחו בבירור מהפעלה על מכשיר iOS גדול מ-iPhone.

כיום, יש איזשהו רוויזיוניזם היסטורי המצביע על כך שג'ובס ראה באייפד מעט יותר ממגזין דיגיטלי ולכן היה כישלון יחד עם אייפד לא "הציל את העיתונות". זה פשוט שקר. שֶׁלָנוּסקירה ממצהשל האייפד המקורי הבהיר שהאייפד מוצב כמחשב נייד במיוחד, ולא כקורא עיתונים דיגיטלי.

כמעט שנתיים לאחר הצגת האייפד, בסוף 2011, השיקה אפל דוכן עיתונים כמאמץ לשפר את תוכן העיתונות המנויים לאייפד. זה נכשל מכמה סיבות, בין השאר משום שמפרסמי תוכן רבים ניסו לגרד את מאמצי המדיה הדיגיטלית הקיימים והכושלים שלהם, מבוסס Adobe Flash לתוך השוק שאפל יצרה עבורם, וכתוצאה מכךניסיון גרועשהכבה את הקוראים.

דוכן עיתונים ניסה למשוך את תשומת הלב למנויי אפליקציות מבוססי עיתונים, אך רובם לא עוצבו היטב

יתר על כן, כמו בסדרות וערוצים טלוויזיה, יש כל כך הרבה מנויי מגזינים לבחירה עד שזה הופך להיות מכריע ויקר לנסות לשלם עבור כל אחד בנפרד. כדי לטפל בבעיה זו בצד הטלוויזיה, אפל יצרה את אפליקציית הטלוויזיה שלה, שנועדה לשמש כנקודת ניווט לצפייה בתוכניות שאתה מוצא מעניינות, במקום לפזר את כולן על פני אפליקציות ושירותי מנויים שונים.

אפליקציית הטלוויזיה הושקה גם ב-iOS וגם ב-tvOS, ויצרה דרך מוכרת ומסונכרנת ענן לניהול אפשרויות שונות לצפייה. במהלך העשור האחרון, התברר שהאייפד וטאבלטים אחרים זכו לריבוי יתר בפוטנציאל שלהם "להציל עיתונים", ועם זאת לא מוערכים פחות בתפקידם כמעמד חדש של טלוויזיות ניידות מתוחכמות.

למעשה, רוב הטאבלטים של אנדרואיד נמכרו ושימשו כטלוויזיות ניידות פסיביות. עכשיו, כשטלפונים גדולים יכולים לשרת את התפקיד הזה, טאבלטים של אנדרואיד קרסו. אפל יצבה את עסקי האייפד שלה על ידי פיתוחה כפלטפורמת מחשוב אמיתית המסוגלת להריץ אפליקציות ומשחקים מותאמים לטאבלטים ולהעניק לו שימושים מיוחדים אחרים שטלפונים גדולים לא יכולים להחליף. זה משהו ש-Android ו-Microsoft Windows של גוגל מעולם לא השיגו.

עוד תוכן מנויים

לאחר שפיתחה אפליקציית טלוויזיה משלה, אפל רכשה בשנה שעברהמִרקָם, אפליקציה המספקת גישה לחבילה למגוון מגזינים עם איסוף תוכן מוצג וממשק משתמש עקבי. דוכן העיתונים הקודם של אפל היה פשוט תיקייה של אפליקציות שונות שכל אחת מכרה תוכן מנויים.

עם אפליקציות הטקסטורה והטלוויזיה שלה, נראה שאפל מוכנה להשיק שירותים חדשים המאגדים תוכן מהרבה "אפליקציות" לבחירת מנוי בודדת, תוך מתן מחיר אחד לכל התוכן שמשתמש יכול ליהנות ממנו. זהו אותו דגם כמו אפל מיוזיק, אשר משלמת ליוצרי תוכן לכל שיר שהוזרם.

מעבר למוזיקה, טלוויזיה ומגזינים, אפל עשויה ליצור גם מנוי דומה למשחקים, המאפשר לשחקנים לשלם תשלום שוטף כדי לגשת לספריית תוכן אינטראקטיבי. זה מטפל בבעיות עם הנראות של הורדות בודדות, שומר על המשתמשים מעודכנים בתוכן העדכני שנוצר, מפשט את מבנה התשלומים ומשלם ליוצרים במערכת של מריטוקרטיה.

בנוסף, שירותי המנוי המסונכרנים הללו בענן גם קושרים היטב מכשירי iOS - ובמיוחד מכשירי אייפד המשמשים לצפייה בטלוויזיה, סרטונים ומשחקים - עם Apple TV ו-HomePod.

ברגע שהמשתמשים רשומים, הם יעדיפו לקנות חומרה של אפל שעובדת עם המנויים שלהם, באותו אופן שבו תכונות iOS, Keynote ומערכת ההפעלה כמו הודעות עוזרות לשמור על המערכות האקולוגיות של אפל דביקות והחומרה שלה אטרקטיבית יותר ממכשירים פחות פונקציונליים. אפילו במחיר פרימיום.

יותר חומרת מנויים

בדיוק כפי ש-iTunes יצרה תפקיד עבור Apple TV ואפל מיוזיק יצרה סיבה לקנות את HomePod, ישנם גורמי חומרה נוספים שעלולים להתפרץ מהרחבת הגן החומות של אפל של שירותי מנויים חדשים.

עם חבילות משחק מנוי, קופסאות Apple TV עתידיות צפויות לקבל חומרת גיימינג ייעודית יותר, כולל בקרים מצורפים שהופכים אותה ליותר קונסולת משחקים אמיתית. אפל צריכה לקדם טוב יותר אפליקציות מותאמות אישית שמנצלות את מלוא היתרונות של פלטפורמת tvOS, באותה מידה שבה יישומי אייפד אינם רק כותרות אייפון מתוחות.

Apple TV הוגבל במשחקים על ידי השלט הרחוק הפשוט מאוד שלו ואיסורים על משחקים הדורשים בקר אמיתי

אם אפל תוכל לבסס את Apple TV כקונסולת משחקים אמיתית ולא רק מקום לאפליקציות ניידות פשוטות המנסות למכור רכישות בתוך האפליקציה, יהיה לה בסיס אידיאלי להשקת משחקי מציאות רבודה וחוויות מציאות מדומה באמצעות חומרה אלחוטית חדשה המותקנת על פָּנִים.

ולמרות שחלקם שיערו שאפל עשויה לכווץ את ה-HomePod לרמקול זול יותר, סביר יותר שאפל תספק גרסה מצומצמת של חומרת Apple TV המופעלת על-ידי A10X שתעבוד כמו HomePod ללא רמקול. זה ישמור על מעמדה של HomePod כרמקול פרימיום תוך הרחבת הטכנולוגיה שלו בדרכים חדשות.

היצע מוצר כזה יהיה למעשה סטרימר אלחוטי AirPlay 2 זול שמאזין לפקודות Hey Siri ומוציא אודיו לרמקולים קיימים, שולט בגופי תאורה מחוברים, וניתן להשתמש בו כדי לפקח על חדרים בבית שלך עבור דברים כמו איכות אוויר ותנועה.

ניתן להשתמש ב-"HomePod nano" (או "Apple Radio") חסכוני כדי להרחיב את הפונקציונליות של Siri ו-HomeKit בכל הבית מבלי להזדקק לחומרת וידאו 4K או חומרת רמקולים בגודל 4 אינץ' שתורמת הרבה מהעלות ב-Apple TV וב-HomePod, בהתאמה. .

נראה שהפוקוס של אפל לאירוע ביום שני הבא הוא על החדש שלושירותי מנוי. הישארו מעודכניםAppleInsiderסיקור ושתף את מחשבותיך בתגובות למטה.