כמעט שנה לאחר שפתחה את החנות הקמעונאית שלה ב-Downtown Brooklyn, אפל הרחיבה זמנית את טביעת הרגל שלה בניו יורק על ידי השתלטות על בית האופרה הווארד גילמן ממול לקראת ההצגה התיאטרלית של מוצרים חדשים לחג - מעבר למכשירי האייפון החדשים שלה שיצאו מ-2018 ו-Apple Watch Series 4.
בנובמבר האחרון, אפל נאבקה כדי לסיים אתחנות חדשה במרכז ברוקליןעצמו, שהתעכב לאחר אזגוגית זכוכית ענקית התנפצהוהיה צריך להחליף אותו בסדר מותאם אישית ממהר.
אפילו לא שנה לאחר מכן, החנות מארחת באופן ייחודי אירוע גדול של אפל - אחד המציין את הפעם הראשונה שהחברה מציגה חומרה חדשה באירוע בחוף המזרחי מאז Macworld Expo 2002. תערוכה זו הייתה האירוע האחרון מחוץ ל- סן פרנסיסקו תארח נאום מרכזי שהעביר סטיב ג'ובס; כל העידן של תערוכות סחר בתעשייה של אפל נמשך רק עד 2009.
בעשור שחלפו מאז, אפל בחרה בעצמה מקומות לארח אירועי מדיה מנוהלים בקפדנות, לאחרונה כולל תיאטרון סטיב ג'ובס באפל פארק, שם הציגה החברה את מכשירי האייפון החדשים ביותר שלה ושעוני סדרה 4 החדשים. במשך שנים, אפל חשפה את דגמי האייפוד והאייפד החדשים שלה במרכז ירבה בואנה לאמנויות בסן פרנסיסקו, מקום קרוב למדי למטה קופרטינו, קליפורניה.
עם זאת, באביב הזה, אפל נקטה בצעד יוצא דופן והזמינה את העיתונות ל-אבית ספר בשיקגו, איל., כדי להציג את זהiPad חדש תואם Apple Pencilותוכנה ממוקדת חינוך באירוע שכותרתו "טיול בשטח". אירוע ברוקלין המתוכנן ל-30 באוקטובר ממשיך את הרחבת ההיכרות הזו מחוץ לקליפורניה.
הזמנה תקשורתית לאירוע 30 באוקטובר.
ייתכן שהחברה בחרה בניו יורק כאירוע האירוע האחרון שלה כדי לנצל את תשומת הלב בתעשיית העיצוב - נושא שנראה כאילו משולב בהזמנות הייחודיות, אולי המצוירות בעיפרון אפל, "יש עוד בהתהוות" שנשלחו לחברי התקשורת, כמו גם יצירות האמנות המתוארות על החברהאתר אירוע מיוחד, והדמויות המופשטות התואמות שצוירו על המקום עצמו.
למעשה, אפל לא רק שמה מעטפת צבעונית על החלונות הדרמטיים מול בית האופרה הווארד גילמן (חלק מהאקדמיה למוזיקה בברוקלין), אלא אפילו ציירה עיצובים תואמים על הלבנים של הקיר הצדדי הפונה לרחוב שהתיאטרון חולק איתו. החנות החדשה של אפל מולו. צבעי העיצוב באים לידי ביטוי גם בלוגו של אפל שתלוי מעל החנות ב-Downtown Brooklyn, ולמעשה תופר את הכל יחד.
ניתן לראות עדות לנוכחות של אפל גם מתחת לאדמה בטרמינל אטלנטיק, תחנת רכבת ותחבורה מרכזית ממש מעבר לרחוב. כל מי שיגיע ברכבת לא יוכל לפספס את כל שלטי החוצות שמציגים את מסע הפרסום הנוכחי של אפל "מאחורי המק", שמתאר אנשים בעלי מראה יצירתי שונים העובדים במסגרות מקצועיות על מחברת קונבנציונלית.
מתחת לאירוע: "מאחורי המק"
לא נראה שיש פרסומות המקדמות את האייפד, למרות שהאירוע צפוי להציג לראשונה גם דגמי iPad Pro חדשים וגם דגמי MacBook חדשים, יחד עם חומרה חדשה פוטנציאלית כמו AirPods, מחצלת הטעינה החסרה בולט של Air Power, ואולי תוכנה חדשה כמו טוֹב.
השימוש התמטי בעיצוב, הדגש על מחשבי Mac ככלי למקצוענים, והמיקום של דגמי iPad ו-iPad Pro כתשובה הזולה, הקלה לשימוש והנייד ביותר של אפל למחשבים ולנטבוקים, כל אלה עשויים לעזור להסביר מדוע אפל לא חוסכת הוצאה לאירוח של שני אירועים גדולים משני צדי ארצות הברית תוך מספר שבועות אחד מהשני. iPhone ו-Apple Watch שייכים באופן טבעי זה לזה כזוג מכשירים הנישאים על האדם שלך, בעוד שמחשבי Mac ו-iPad מכוונים שניהם לסוגים שונים של משתמשים בעבודה או בחינוך.
דבר אחד המשותף לכולם הוא שאפל ממנפת את רשת החנויות הגלובלית שלה כדי למכור ולתמוך בהן. נראה כי הדבר זוכה להכרה בולטת במיקום האירוע מול חנות ציון דרך שנפתחה לאחרונה, אולי סוג של הומאז' לתקופת הג'ובס של ההערות המרכזיות של אפל שנמסרו במרכז העיר סן פרנסיסקו ליד אחד ממקומות הדגל הקמעונאיים הראשונים של החברה, מה שנותן למשתתפים את ההזדמנות לקנות את הציוד שזה עתה שוחרר.
