ייתכן שהתוכניות של אפל לחנות הראשונה שלה בבירת שוודיה שטוקהולם ספגו מכה אנושה, שכן מועצת עיר שנבחרה לאחרונה מבטיחה לתמוך בתושבים המתנגדים לאתר שהוצע.
במסיבת עיתונאים הבטיחה המועצה לתושבים כיהמיקום המיועד- בקצה הקונגסטרדגרדן, פארק ציבורי - לא ימשיך,לְפִי חדשות היום. המועצה הקודמת נתנה לתפוח אור ירוק.
אם נבנה החנות תחליף TGI בימי שישי, אבל תופסת יותר מקום, ותושבים התלוננו שהיא לא רק תחסום את הכניסה הצפונית של קונגסטרדגרדן אלא תמסחר אזור ציבורי המשמש לעתים קרובות לקונצרטים ואירועים אחרים.
אפל הבטיחה לקיים אירועי פארק משלה, כולל הופעות, אך נראה שזה לא עצר מבול של הערות ציבוריות שליליות.
תחת ראשת הקמעונאות אנג'לה אהרנדטס, אפל ניסתה למקם את החנויות שלה כ"כיכרות עירוניות" - חללים קהילתיים שבהם אנשים יכולים ללכת ללמידה ובידור דרך היום באירועי אפל. השיווק הזה לא זכה להרבה אחיזה, ולעיתים זוכה ללעג או לביקורת בהתחשב במטרה העליונה של אפל למכור חומרה.
החברה הייתה מוכנה לפעמים לסגת בתגובה לתגובת הציבור. ביולי, למשל, אפלנטשו חנות דמוית פגודההוא חזה במלבורן, אוסטרליה, שהואשמה בהתנגשות עם בניינים מסביב ודומה לפיצה האט. הארכיטקטורה המחודשת מאופקת יותר.
