לאחר שבועות של נטילת יד על מה שאפל תכריז ביחס לביקוש לאייפון X, המנכ"ל טים קוק הניח את השמועות על מהדורה "מתה" במכה אחת.
"לקוחות בחרו באייפון X יותר מכל אייפון אחר בכל שבוע ברבעון מרץ, בדיוק כפי שעשו לאחר השקתו ברבעון דצמבר", אמר טים קוק בעת שהודיעה אפל על רווחים ביום שלישי. "הגדלנו גם הכנסות בכל המגזרים הגיאוגרפיים שלנו, עם למעלה מ-20% צמיחה בסין הגדולה וביפן".
במשך שבועות, ישנו נושא בסיקור רב של מה שקורה עם אפל, חלק גדול ממנו קשור לאייפון X ול"כישלון" כביכול של הדגם.
דיווח מזויף אחד נטעןהמוצר היה "מת",בְּעוֹדציינו שונים אחריםשהיהביקוש קטןאו עניין במכשיר הדגל.
"זהו המחזור הראשון שבו דגם האייפון העליון של הקו היה גם הפופולרי ביותר", הוסיף קוק וציין כי שביעות רצון הלקוחות של 99 אחוז הפכה אותו למוצר "אהוב".
בסך הכל, מכירות האייפון צמחו ב-14% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה, כאשר האייפון X עדיין לא היה בשוק. מחיר המכירה הממוצע של אייפון צמח ל-728 דולר, מ-655 דולר בשנה שעברה ברבעון השני - ברור ההשפעה של מכירות אייפון X.
בהתייחסות נוספת לאייפון X, קוק השווה את ביצועי המכירות של המכשיר להצלחה של קבוצת כדורגל.
"זה אחד מהדברים שבהם קבוצה מנצחת בסופרבול. אולי אתה רוצה שהיא תנצח בעוד כמה נקודות, אבל זה מנצח בסופרבול וזה מה שאנחנו מרגישים לגבי זה", אמר קוק. "לא יכולתי להיות גאה יותר במוצר."
ביום שלישי הודיעה אפלהכנסה רבעונית של 61.1 מיליארד דולר, עלייה של 16 אחוז לעומת התקופה המקבילה אשתקד, וגם 52.2 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו ברבעון. זה היה הרבעון החזק ביותר של אפל במארס אי פעם מבחינת הכנסות.
אנליסטים שנסקרו על ידיבלומברג חזה מוקדם יותר השבוע כי החברהתכריז על הכנסות של 61 מיליארד דולר, בעוד שקייטי הוברטי ממורגן סטנלי חזתה במפורש 52.3 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו, כך ששניהם היו קרובים למדויקים.
תחזית נוספת התממשה גם כן. הוול סטריט ג'ורנלחזה "בוננזת החזר הון", בעקבות העברת רפורמת המס, ואפל אכןהכריזה על תוכנית רכישה חוזרת של מניות בסך 100 מיליארד דולרכמו גם עלייה של 16 אחוז בדיבידנד שלה.
רבות מהתחזיות האחרות קשורות לביצועים של אפל ברבעון יוני, עם תחילת מחזור האייפון הבא. אפל פרסמה ביום שלישי תחזית הכנסות של בין 51.5 מיליארד דולר ל-53.5 מיליארד דולר לרבעון זה.
