על רקע שמועות על מכירות מאכזבות של אייפון X, הנחיית ספקים עגומה וספקולציות משתוללות, דיווח ביום חמישי טוען שאפל מתכננת לייצר רק כמות מוגבלת של יחידות ברבעון הקלנדרי השני של 2018.
מצטט מקור בשרשרת האספקה של אפל,חברה מהירהדוחות שהזמינה החברה8 מיליון אייפון Xהמכשירים לרבעון הנוכחי לאחר שהביעו אכזבה על מכירות איטיות מהצפוי.
לעיון, אפל מכרה41 מיליון מכשירי אייפוןלעומת התקופה המקבילה אשתקד.
הדוח מניח שההזמנה אינה קשורה לעונתיות. אפל בדרך כלל מפחיתה את ייצור האייפון לאחר רבעון החגים, ומפחיתה את הייצור ככל שהשנה מתקדמת לקראת רענון שיוצא בדרך כלל בסתיו.
לפי מקור הספק, אפל בנתה "יותר מדי" יחידות אייפון X ברבעון שהסתיים בדצמבר וכעת היא מנסה "לשרוף" את המלאי שנערם אצל משווקים שותפים. בנוסף, החברה מפקפקת כעת באסטרטגיה שלה לשחרר סמארטפון ברמה הגבוהה ביותר, 1,000 דולר, על רקע האטה במכירות הסמארטפונים העולמיות, אמר האדם.
אנליסטים ציפו לביקוש מסיבי לאייפון X, מכשיר OLED המייצג את העיצוב מחדש הגדול הראשון של אייפון בארבעה מחזורים. אפל דיווחה על אביצועים מוצקיםהרבעון האחרון עם 77.3 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו, כולל שילוב טוב של יחידות אייפון X מתקדמים שהביאו מכשירי ASP קולקטיביים של אייפון לשיא של 796.42 דולר. המספרים, לעומת זאת, החמיצו את הסימן של וול סטריט.
בשיחת ועידה לרווחים אמר המנכ"ל טים קוק אייפון Xמכר את חבריו לאורווה אייפון 8 ו-8 פלוסכל שבוע מאז הושקה בנובמבר, מה שמרמז שספינת הדגל של 1,000 דולר הייתה עדיין פופולרית גם בעונת הדובים שלאחר החגים.
אולם לאחרונה, דיווחים משרשרת האספקה מטילים ספק בביצועי המכשיר היקר. בינואר, לפני פרסום דו"ח הרווחים האחרון של אפל,ניקייטען ייצור אייפון Xנחתך לשנייםבגלל מכירות איטיות. הפרסום חזר על הטענות הללו בפברואר, ואמר שההאטה עזבה את סמסונגאוכף בעודףיכולת ייצור פאנל OLED.
נראה שדיווחים מספקי מפתח של אפל תואמים את הנרטיב. החברה האוסטרית AMS, שבונה רכיבים למצלמת TrueDepth של אפל, פרסמה החודש הנחיות המתריעות מפניהכנסות נמוכות מהצפויעקב הפחתה בהזמנות, בעוד שמפיקת השבבים מסדרת A TSMC תיקנה את יעד ההכנסות שלה לשנה כולהירידה של מיליארד דולרבין השאר בשל ירידה בשוק הסלולר.
לאחרונה, אמרה סמסונג ביום רביעיביקוש חלש שחווה עסקי הפאנלים שלהישפיע לרעה על הרווחיות. סמסונג היא הספקית הבלעדית של לוחות OLED המשמשים באייפון X של אפל.
עם שמועות הנפוצות על ביקוש נמוך מהצפוי לאייפון X, המכשיר יהיה בהכרח נושא לדיון כאשר אפל תדווח על רווחים עבור הרבעון הפיסקאלי השני של 2018 בשבוע הבא. סביר להניח שהמנכ"ל טים קוק לא יספק מספרים קשים, אבל הוא יכול להציע צבע על הביצועים הכוללים ביחס לדגמי משלוח אחרים.
