בלומברג מנצל עד תום את התקופה השקטה של אפל בשבוע שלפני פרסום הרווחים כדי להוציא סדרה של דוחות המצביעים על נקודות נתונים שיכולות לשמש כדי לתמוך בנרטיב שלה לפיו הביקוש הוא איכשהו "חלש" לסמארטפון הרווחי ביותר שמושך תשומת לב בעולם - אפילו כשספקים אחרים מתאמצים להעתיק את המראה והתכונות שלו.
במתקפה האחרונה שלה על האייפון X של אפל,בלומברגבודד הצהרות נבחרות מסמסונג, המקור הבלעדי של לוחות ה-OLED של הטלפון, והשליך עובדות שלא תומכות בנרטיב שלה.
ציטוט של צמיחה של 3% בלבד בפלח העסקי של ה-Display Panel של החברה והצהרת רווחי החברה לפיה רווחי DP "הושפעו מהביקוש האיטי לפאנלי OLED גמישים",בלומברגהציג את המסקנה שמכירות אייפון X חייבות להיות "חלשות".
הצגה כוזבת של הצהרותיה של סמסונג
סמסונג לא אמרה שקטע ה-Display Panel שלה הביא תוצאות חלשות יותר בגלל אייפון X. מה שהחברה דיווחה בפועלהצהרת רווחיםברבעון מרץ היה שרווחי ה-OLED שלה ירדו עקב ביקוש חלשותחרות גוברת בין קשיח OLED ו-LTPS LCD."
היא גם קבעה כי מגזר ה-DP שלה "רווחי LCD נשארו קבועים ב-QoQ הודות למאמצי הפחתת עלויות ושיפורי תמהיל המוצרים על רקע ירידה במכירות וב-ASP שנגרמו עקב עונתיות חלשה".
אז במקום המסרים המתוכננים של בלומברג המתארים שרווחי ה-OLED של סמסונג הולכים ופוחתים בגלל שהאייפון X ירד, המציאות היא שסמסונג דיווחה שכל יחידת ה-DP שלה ספגה רווחיות במהלך הרבעון עקב תחרות עזה (מספקים אחרים ומספקים אחרים, זולים יותר טכנולוגיות מסך) ומביקוש חלש וירידה במכירות בכלל, על פני לוחות OLED ו-LCD כאחד.סמסונג לא אמרה שקטע ה-Display Panel שלה הביא תוצאות חלשות יותר בגלל אייפון X
לגבי תחזית הרבעון השני שלה, סמסונג אמרה שהיא שואפת "להבטיח רווחיות על רקע ביקוש חלש על ידי הפחתת עלויות ושיפור התשואה". זה לא אמר שהיא מתכננת "למצוא לקוחות OLED חלופיים מעבר לאפל כי אף אחד לא רוצה אייפון X."
ולגבי עסקי ה-LCD שלה, החברה אמרה שהיא "תתמקד בהפחתת עלויות ושיפור תמהיל המוצרים על רקע עודף היצע מתמשך עקב הגדלת כושר הייצור של מתחרים".
ישנן סיבות רבות לכך שה-DP של סמסונג זכה לצמיחה נמוכה יותר משאר החברה. אֲבָלשל בלומברגהמאמצים להקרין זאת ישירות באייפון X הם פשוטים ועצלנים במקרה הטוב, ומטעים בזדון במקרה הרע.
בלומברגעצמו למעשה ציטט תחזית מחצית 2018 של סמסונג שקבעה: "פאנלים של OLED בתעשיית הסמארטפונים צפויים לראות התאוששות בביקוש, במיוחדמכיוון שהביקוש לפאנלים גמישים נותר חזק בסגמנט היוקרתי."
נראה כי זה סותר ישירות את ההנחה שכל חולשה ברווחיות ה-OLED של סמסונג (ובגזרת לוח התצוגה בכלל!) קשורה למקור האולטרה-פרמיום והבלעדי של לוחות OLED מותאמים אישית ומושלמים לאייפון X.
הסתרת כשלים בסמסונג להמציא בעיות עבור אפל
בלומברגציינה כי סמסונג מספקת גם מסכי OLED לטלפונים שלה. זה עוד הציג את העלייה של 21 אחוזים של החברה במכירות הטלפונים במהלך הרבעון כאילו הוכחה לכך שעסקי המסכים שלה סבלו רק בגלל "חולשת האייפון X".
עם זאת, רבעון מרץ היה רבעון ההשקה של ספינת הדגל Galaxy S9 של סמסונג. למרות ההשקה הזו, מכירות הטלפונים של סמסונג עלו רק ב-11% ברבעון דצמבר. יתרה מכך, ברבעון שלפני שנה, סמסונג עדיין התמודדה עם משבר ה-Galaxy Note 7, כך שהצמיחה של השנה מהכישלון הקטסטרופלי שלה כמעט ולא מרשימה. מכירת טלפונים של סמסונגלא ממש גדלומאז הגיע לשיא הגלקסי 4.
כמו כן, ייצור של ספינות דגל חדשות היה מניב תצוגות רבות לפני רבעון ההשקה, מה שהופך את ההשוואה בין מכירות המסכים ברבעון מרץ של סמסונג למובייל מוגמר לקפיצה הגיונית עצומה.
בלומברג(גם) התרשלה לציין שסמסונג נתנה תחזית די גרועה למכירות הטלפונים שלה: "הרווחיות בעסקי המובייל צפויה לרדת ברבעון על הרבעון בשלמכירות עומדות של דגמי דגל על רקע ביקוש חלש וגידול בהוצאות השיווק כדי לתת מענה למצב."
בלומברגהדחקה באופן פעיל כל אזכור של סמסונג - יצרנית האנדרואיד הגדולה בעולם - שדיווחה על "מכירות עומדות" ו"ביקוש חלש" לספינות הדגל שלה כדי להמציא קו בין מכירות אייפון X לבעיות אחרות של סמסונג המתרחשות בפלח התצוגה שלה.
על ידי דיווח שגזרת ה-DP של סמסונג חווה רק בעיות OLED, ושקטע ה-IM/Mobile שלה גדל בצורה יוצאת דופן - ולא רק התאושש מהטעות האדירה של השנה שעברה - ברורבלומברגאו שלא מבין הרבה בסמסונג בכלל, או שיצר בכוונה סיפור שקרי רק כדי להציג נואשות את האייפון X המצליח בטירוף של אפל ככישלון בדרך אפשרית.
עם שחרורו בסתיו שעבר, המחיר ההתחלתי של 1,000 דולר של אייפון X הוצג כאתגר בלתי עביר על ידי מבינים שהחליטו בנפשם שאף אחד לא ישלם כל כך הרבה עבור טלפון סלולרי, בדיוק כמו המחיר של 650 דולר של האייפון המקורי. צחקו על ידי סטיב באלמר ממיקרוסופט.
עם זאת, בשני המקרים, המומחים טעו. ההתמקדות של אפל בטכנולוגיות ויכולות חדשות הביאה לשינוי במה שאנשים בחרו לשלם עבור טלפון, כי לא האייפון הראשון ולא אייפון X היו באמת רק טלפון. שניהם מחשבים ניידים עם פונקציונליות כללית שהחליפה גם את נגני המוזיקה הייעודיים של משתמשים רבים, המצלמות ואפילו את הצורך במחשב.
תשלום של כמה דולרים בשבוע כדי להחזיק בטכנולוגיה הניידת המתקדמת והקלה ביותר לשימוש, הביא לעליית מחירי ה"טלפונים", אך למעשה מחק את המחירים שתמכו בעסקים רבים אחרים, ממצלמות וידיאו, נגני MP3 ועד מחשבי כף יד ועד נקודות לצלם מצלמות ונטבוקים.
תשלום של 1,000 דולר עבור אייפון הוא, אם כן, הצעה סבירה מאוד עבור משתמשים רבים, אבל בהחלט לא לכולם. אם אפל באמת ציפתה למכור את האייפון X כמעט לכל לקוחותיה (הרעיון הטמון בתחזיות של 40 מיליון יחידות נוספות שהיא כביכול "חתכה" ברבעון מרץ), למה היא בכלל טרחה לפתח שני אייפון 8 במחיר סביר יותר דגמים, ומדוע היא השקיעה כל כך הרבה מאירוע האייפון שלה על הדגמים האחרים האלה?
בסקירהאייפון Xבחורף שעבר, הצהרנו כי דגם הפרימיום החדש בהחלט ימשוך את המאמצים המוקדמים, אך סביר להניח שדגמים אחרים יהיו אטרקטיביים יותר למשתמשים שעדיין לא היו מוכנים לשנות את אופן השימוש בטלפון שלהם (או לשלם את הפרימיום החדש). אף אדם סביר לא היה צריך לצפות שהאייפון X ימכור יותר מהאייפון 8, למרות שזה קרה במהלך רבעון ההשקה.
הַיוֹם,בלומברגדוחף הצעות יומיות לכך שאפל נמצאת בפאניקה מלאה מכיוון שכולם על פני כדור הארץ לא קונים אייפון X, שישה חודשים לאחר השקתו. היא בוודאי יודעת שסמסונג לא "בעיקר" מוכרת ספינות דגל של גלקסי, בהתחשב בעובדה שמחיר המכירה הממוצע שלה לטלפונים קרוב מאוד ל-200 דולר.
המחזור הצפוי של מכירות האייפון
בנוסף, למרות מכירת מספר עצום של מכשירי אייפון בעשר השנים האחרונות, הדרך שבה אפל מציגה את מוצריה ומוציאה אותם מיד למכירה יוצרת גל של מכירות שתמיד מתחיל לרדת לאחר סיפוק הביקוש - הרבה יותר מיצרניות חומרה אחרות .
עלייה זו הוצגה באופן שלילי כבעיה על ידי מבקרים שבמקום זאת מתמקדים בירידה במכירות לאחר מכן. אבל האלטרנטיבה תהיה שאפל תמתח את עקומת ההשקה שלה ותמכור מכשירים לאט יותר, תחשוף את ההיצע שלה להשוואות ישירות יותר עם המוצרים הבאים של המתחרים.
על ידי הגדלת המכירות במהלך רבעון החגים, אפל משיגה מונופול על תשומת הלב במהלך עונת הקנייה הגדולה ביותר. חודשים לאחר מכן, סמסונג וספקים אחרים מציגים דגמים חדשים בסביבות תחילת השנה ב-MWC, הנערך בדרך כלל בפברואר. זה זמן טיפשי להשיק מוצרים כי חלפו 4-5 חודשים מהנקודה שבה אפל כבר מכרה קונים בטלפון האחרון שלה.
עם זאת, בכל רבעון מרץ, אתה שומע אנליסטים מקרי מוחות ובלוגרים בורים מציינים שחברה כלשהי הציגה טלפון חדש עם מפרטים מרשימים, ובאותה עת הם מתיימרים להיות מודאגים מהירידה במכירות של אפל. במשך עשר שנים, הם עדיין לא מצאו דפוס פשוט מאוד.
