שוק הסמארטפונים של סין סבל מהירידה החמורה ביותר אי פעם ברבעון מרץ - ירידה של 8% במכירות יחידות בשנה - אבל אפל עדיין הצליחה להשיג צמיחה של 32%, המיוחסת ישירות ל"ביצועים חזקים של האייפון X שלה".
חדשדִוּוּחַמאת ג'יימס יאן עבור Counterpoint Research מציין כי שוק הסמארטפונים הגדול בעולם ירד ב-8% ברבעון המקביל וצלל מתחת ל-100 מיליון יחידות, הפעם הראשונה שהמכירות היו נמוכות כל כך מאז הרבעון הראשון של 2013.
עם זאת, הירידה במכירות לא השפיעה על כל הספקים באופן שווה. הצמיחה של 32 אחוזים של אפל בשוק מתכווץ הונעה על ידי מכירות של ה-iPhone X שלה עם עיצוב מודרני "ללא מסגרת". בינתיים, ספקי תקציב ברמה הנמוכה והבינונית היומכה חזקעל ידי לחצים תחרותיים.
Xiaomi הסינית חוותה זינוק בצמיחת המשלוחים, בעיקר מונעת על ידי "התרחבותה בסגמנט הלא מקוון עם מבצעים אגרסיביים" המיועדים ל"צרכנים מודעים לתקציב". אפל נשארה מקדימה את שיאומי אפילו בנתח שוק יחידות, למרות שיאומי הוציאה כסף רב כדי לייצר מכירות של מכשירים מתקדמים יותר.
הדו"ח ציין כי אפל לא הייתה חייבת "לקדם" מכירות של אייפון X, וקבע כי "בעוד שהמבצעים לא היו אגרסיביים עבור האייפון X, למעט בערוצי המפעילים, הביקוש שלו נשאר בריא בשוק".
העיצוב החדש של אפל לאייפון X זכה בתחילה ללעג על ידי המבקרים שביקשו לזלזל ב-"Notch" שלו, אבל בסין קפצו הספקים להעתיק אותו, ובעצם פרסמו את אפל כמקורית וחדשנית.
"אחד משיאי המפתח במהלך הרבעון היה השקת מכשירי תצוגה חריגים", אמר אנליסט המחקר מנגמנג ג'אנג. "בסוף הרבעון הראשון של 2018, ארבעה מתוך חמשת יצרני ה-OEM המובילים של סמארטפונים כבר השיקו את המכשירים שלהם עם צגים חריצים בסין".
המכירות של אפל בסין נצפו זה מכבר לאיתור סימני חולשה, עם מעט הכרה מקבילה שלמעשה אף חברות מערביות אחרות לא עשו התקדמות בכניסה לשוק הסיני, גם כאשר חלופות מקומיות זכו לבסיס מושרש שיהפוך את זה לבלתי אפשרי עבור גוגל. , פייסבוק או מיקרוסופט כדי לבסס שם מכירות באופן מהותי.
עם זאת, הצמיחה של אפל בסין רק מתחילה. מעבר לאייפון, לקוחות בסין מאמצים את ה-iPad ומניעים את צמיחת השירותים.
"אפל עדיין מחזיקה בבסיס משתמשים גדול בסין שלא השתדרגו בשנתיים האחרונות", כתב מנהל שותף של Counterpoint Tarun Pathak. "אפל חזרה כעת לצמיחת YoY ברבעון הראשון מאז הרבעון הראשון של 2015, מה שמהווה אינדיקציה לכך שבסיס משתמשי האייפון מהדור הישן שלה משתדרג כעת. זה יכול לתת את הטון לתחזית לשנה כולה של הספק. יתר על כן, כמו אפל נכנסת למחזור העונתי שלו, מבצעים ברבעונים הקרובים יובילו לשדרוגים נוספים".
הדו"ח מגיע ימים ספורים לאחר שהאנליסט של UBS סטיבן מילונוביץ' טען ב-הערה למשקיעיםשאפל הייתה "די רוויה" בסין וחזתה שסביר להניח שמכירות האייפון במדינה יישארו קבועות, עם צמיחה קטנה יחסית לטווח ארוך.
