אפל לא הייתה באופן מסורתי השתתפות רבה בפסטיבל South by Southwest השנתי, אבל סגן הנשיא הבכיר של אפל לתוכנות ושירותי אינטרנט אדי קיו ישב לראיון על הבמה באירוע.
התראיין על ידיCNNכתב הטכנולוגיה דילן ביירס,רְמִיזָהדיבר על הרכישה האחרונה של החברה של Texture שהוכרזה מוקדם יותר באותו היום, כמו גם על תוכניות התוכן האחרות של אפל. הוא גם התעמק בשאלות, הבולטות היום, על הגבול בין חופש הביטוי והטרדה, וכיצד חברות הטכנולוגיה נאבקות להשחיל אותו.
"אנחנו רוצים את המאמרים הטובים ביותר", אמר קיו על תוכניות החברה לטקסטורה. "אנחנו רוצים שהם ייראו מדהימים ואנחנו רוצים שהם יהיו ממקורות מהימנים".
ההנהלה התייחסה גם למחלוקות האחרונות על חופש הביטוי ולצרות שהיו למתחרות פייסבוק וגוגל עם שתיהן.
"אנחנו חושבים שכאשר יש לך פלטפורמה גדולה, יש אחריות גדולה", אמר קיו. "מחנות המוזיקה, לחנות האפליקציות ועד לפודקאסטים, היו לנו צרור כללים, המצאנו קווים מנחים שצריך לפעול לפיהם כדי להשתתף בזה.
"לפעמים קיבלנו קצת חום על זה, אנשים לא היו מרוצים שיש לנו הנחיות. החלק השני הוא שאף אחד לא חופשי לגמרי. אין דבר כזה בחינם", אמר קיו למחיאות כפיים. "אין פורנוגרפיה באף אחד מהאתרים האלה, אז אנשים כן מותחים קווים, ואתה יכול להחליט איפה אתה רוצה למתוח את הגבול. אנחנו כן חושבים שחופש הביטוי הוא חשוב, אבל אנחנו לא חושבים שדיבור עליון לבן או דברי שטנה הם חופשיים נאום שאמור להיות שם בחוץ."
הוא הוסיף כי אפל דחתה תוכן כגון אפליקציות לייצור פצצות.
קיו גם הגן על האישור המתמשך של אפל לרשת הזרמת הטלוויזיה NRA ב-App Store שלה, וציין כי הערוץ פועל לפי ההנחיות של אפל, והדגיש כי אפל מעולם לא אפשרה להשתמש בפלטפורמות שלה למכירה ישירה של כלי נשק.
בתוכן, ביירס התייחס לערימת המזומנים הגדולה של אפל ושאל האם לאפל תהיה עניין כלשהו ברכישה מוחלטת של נטפליקס או דיסני. קיו ציין שאפל שיתפה פעולה עם שתי החברות לאורך השנים, ולמרות שהוא לא אמר רשמית לא לכל קנייה של הסטרימרים הגדולים, הוא אמר שהדרך של אפל לא הייתה באופן מסורתי לבצע רכישות ענק של חברות מבוססות.
קיו הבהיר שמבחינת תוכן, אפל מכוונת לעתיד ולדרכים לספק תוכן מעבר למודל הכבלים והלוויין המסורתיים.
כשנשאל על ידי ביירס אם אפל מתכוונת לעשות את מה שנטפליקס ואמזון עשו, בתעדוף להיכנס לעסקים עם במאים גדולים, שואונראים וקריאייטיבים אחרים, לקיו הייתה תשובה מעניינת.
"כולנו בפנים," אמר קיו. "עם זאת יש הבדל - אנחנו לא אחרי כמות, אנחנו אחרי איכות."
בדומה למטרה של אפל היא לייצר את הטלפון החכם הטוב ביותר בעולם, קיו היה ברור שבמקום להציף את האזור בכמות מדהימה של תוכן חדש - כפי שנטפליקס, באופן מרומז, עושה -אפל רוצה להתרכזעל יצירת ההצגות הטובות ביותר שהוא יכול.
"כשאתה חושב על תוכן, קודם כל, ואתה יכול לראות שכאן ב-South by Southwest, חשוב לספר סיפורים נהדר", אמר קיו. "ואתה מקבל סיפורים נהדרים מאנשים עם שם גדול, ואתה מקבל את זה מחדשים ועולים".
קיו למד את הלקח מסטיב ג'ובס בעצמו, בזמן שג'ובס הפעיל את פיקסאר בתקופה שבה לחברת האנימציה הממוחשבת החלוצית היו להיטים המוקדמים שלה. קיו הבטיח כמה "הפתעות" בקרוב בחזית התוכן.
"אנחנו רוצים דברים שהם באיכות מעולה", אמר קיו. "זה לא אומר שהכל יהיה להיט, אבל הכל צריך להיות מאוד מאוד איכותי, ואני חושב ששם נתבלט".
הוא הודה שאפל לא התחילה את המיזם עם שום מומחיות מובנית בהכנת תוכניות טלוויזיה, אבל שכרה כעת כ-40 אנשים לצוות שלה,אותה מובילים ותיקי הטלוויזיה של סוניג'יימי ארליכט וזאק ואן אמבורג.
בטלוויזיה בשידור חי ובספורט, אפל אמרה שהחברה מתמקדת במציאת דרכים "להגדיל את החוויה" עבור חובבי ספורט, במקום להציע הצעות ישירות על זכויות ספורט סטרימינג, כפי שעשו אמזון, פייסבוק וטוויטר בשנים האחרונות. ובעניין מציאות רבודה, הוא העלה את הרעיון שמשתמשים יכולים להשתמש באפליקציות כדי לנסות בגדים, באופן וירטואלי.
בזמן שדיבר על אפל ניוז, קיו היה ברור שהחברה מעדיפה חדשות "מעמיקות", בעוד שהיא לא בהכרח נותנת לאנשים את החדשות שהם רוצים.
"טכנולוגיה כשלעצמה אינה לטובה", הדגיש קיו. "האנשים שמייצרים טכנולוגיה צריכים לעשות את זה לתמיד."
עם תמונות ודיווחים של רוג'ר פינגאס
