חלק מהבעיות של אפל עם מכירת אייפון ניתן לייחס להדלפות מהירות יותר שפורסמו באתרי חדשות, טען המנכ"ל טים קוק במהלך שיחת תוצאות רבעונית ביום שלישי.
"דיווחים מוקדמים ותכופים הרבה יותר על מכשירי אייפון עתידיים" משפיעים, אמר קוק בתגובה לשאלת אנליסט. ההנהלה לא נכנסה לפרטים נוספים.
שמועות על מוצרים היו גורם במכירות של אפל במשך שנים, במיוחד עם מכשירים המעודכנים במחזורים שנתיים כמו האייפון והאייפד. אנשים שקונים סמארטפון ביולי, למשל, עשויים לשקול לדחות אם צפוי עדכון משמעותי לאייפון לספטמבר. רמזים לעדכון צנוע יכולים לגרום לאנשים להמתין אפילו יותר, או פשוט לקנות טלפון אנדרואיד.
הנושא עשוי להחמיר השנה בגלל היקף התוכניות של אפל לכאורה. ה"אייפון 8"צפוי להיות עיצוב מחדש גדול, עם מסך OLED בגודל 5.8 אינץ', כפתור בית וירטואלי, טעינה אלחוטית וזיהוי פנים ו/או סריקת קשתית תלת מימד.
שמועות נלוות חוזרות לאחורעד 2015ורק התגברו בחודשים האחרונים כשהחברה מתקרבת למועד קיץ מכריע לייצור המוני. אָמוּרשרטוטים ותבניות ייצוראולי אפילו מציע הצצה לעיצוב הסופי של המוצר, כמו מצלמת העדשה הכפולה שלו בכיוון אנכי.
בתוצאות הרבעון של מרץ שהוכרזו ביום שלישי,מכירות האייפון ירדו משנה לשנהמ-51.2 מיליון ל-50.8 מיליון. יכול להיות שהציבור רואה באייפון 7 כעדכון "אבולוציוני" כמו האייפון 6s, מה שהופך את ה-"8" לאטרקטיבי יותר.
