הראפר דרייק הכריז ביום שני על סיבוב ההופעות הקרוב שלו "Summer Sixteen", ובעיקר הדגיש את אפל מיוזיק כנותנת חסות - הפעם הראשונה שבה מאמינים שאפל מיוזיק תומכת בסיבוב הופעות כלשהו.
הראפרחשף את החדשותבאינסטגרם. הסיור ייפתח ב-20 ביולי באוסטין, טקסס, ויכלול גם הופעות כמו פיוצ'ר, רוי וודס ו-DVSN.
דרייק פיתח קשר עסקי הדוק עם אפל. החברה מימנה את הקליפ הפופולרי ביותר עבור "Hotline Bling", וגרמה לו להופיע על הבמה במהלך ועידת המפתחים העולמית בשנה שעברה כדי להציע את Apple Music. האלבום האחרון של דרייק,צפיות מה-6, יהיהבהתחלה להיות Apple Music בלעדיכאשר הוא יושק ב-29 באפריל - באותו היום שבו הכרטיסים ל-Summer Sixteen יוצאים למכירה.
בשנה שעברה אפל מיתגה מחדש את פסטיבל ה-iTunes שלה בלונדוןפסטיבל המוזיקה של אפל, אבל תמיכה בסיורים היא גישה חדשה.
המתחרות העיקריות של אפל מיוזיק בסטרימינג, Spotify ו-Tidal, נותנות חסות לקונצרטים. Spotify, למשל, מארחת באופן קבוע "בית Spotify" במהלך פסטיבל SXSW השנתי של אוסטין.
באוקטובר 2015, דיווחים טענו כי הסוכנות המייצגת את זמרת הפופ הבריטית אדל הציגה את אפלחסות של 30 מיליון דולר לסיור. עם זאת, שום עסקה מעולם לא התממשה, אולי בגלל שמונח אחד שהוצע לכאורה כלל את אפל שהחזיקה בתקליטורי אדל בחנויות שלה - משהו מאוד לא סביר בהתחשב בקיומן של אפל מיוזיק ו-iTunes Store.
