הסוכנות המייצגת את הזמרת הבריטית אדל, וויליאם מוריס אנדוור, מפרסמת את אפל על הסכם חסות של 30 מיליון דולר לסיבוב הופעות, למרות שזה עשוי להיות מותנה בכך שחנויות אפל יחזיקו בעותקים פיזיים של האלבום האחרון של אדל.
אפל כברנִדחֶההרעיון להצטייד בתקליטורים, של בריטניהדיילי מיילאמר. עם זאת, לא ברור אם אפל ביטלה לחלוטין את הרעיון של חסות לסיור, שהיה ראשוןרמזעל ידי הניו יורק פוסט.
אם אפל אכן תסכים לסכום של 30 מיליון דולר, זה יהיה עד פי 10 יותר מחסות טיפוסית,שֶׁלְאַחַרציין.
אפל לא צפויה לשאת תקליטורים בחנויות שלה, בעיקר מכיוון שהיא תמשוך את תשומת הלב מחנות iTunes ומ-Apple Music. עם זאת, צורה כלשהי של חסות עשויה להיות שימושית כדרך לקדם את השירותים הללו, ולבסס עמוקות יותר את אפל כמותג שם בתעשיית המוזיקה.
חנות ה-iTunes היא כבר המקור הפופולרי ביותר להורדת מוזיקה חוקית, אבל שירות הסטרימינג שלה - אפל מיוזיק - הושק רק הקיץ, ועדיין מתגמד מול יריבות כמו ספוטיפיי ופנדורה.
כדי לדחוף את החשיפה, אפל לא רק הפציצה את התקשורת בפרסום אלאשונה שם לפסטיבל iTunesלפסטיבל המוזיקה של אפל, והבטיחו שירים, אלבומים וקליפים בלעדיים. זה אפילו שיתף פעולהסרטון VRעם U2, להקה שמזוהה זמן רב עם שיווק אפל.
