AT&T מחייה בקצרה את הרעיון של תוכנית נתונים בלתי מוגבלת עבור לקוחות הסמארטפונים שלה, אבל עם הקאץ' שלמנויים חייבים להיות גם DirecTV או U-verse TV, ולשלם תשלום חודשי גבוה.
החדשתוכנית ללא הגבלה(הקישור אינו פועל כרגע) עולה 100 דולר לחודש עבור סמארטפון בודד, ו-40 דולר נוספים עבור כל קו טלפון נוסף, כך מסרה AT&T ביום שני. ניתן להוסיף אחד רביעי בחינם, אם כי ההנחה זוכה בחזרה רק לאחר שני מחזורי חיוב.
הספק גובה בדרך כלל 40 דולר לטאבלט. עם זאת, אנשים יכולים לבחור לשלם 10 דולר במקום ולקבל רק 1 גיגה-בייט של נתונים. שעונים חכמים התומכים בסלולר וכמה "מכשירים מחוברים" אחרים עולים 10 דולר להוסיף.
התוכנית תהיה זמינה רק לזמן מוגבל, אם כי ניתן לשמור אותה לאחר סיום תקופת המבצע.
AT&T נאבקה כדי לדחוף את הלקוחות מתוכניות הנתונים הישנות והבלתי מוגבלות שלה, אשר בוטלו רשמית למנויים חדשים ב-2010. החל מהחודש הבא, העמלות עבורםלהגדיל ב-5 דולר לשורה.
עד ספטמבר החברה גם הגבילה את המהירויות עבור תוכניות בלתי מוגבלות כאשר הנתונים עלו על 5 גיגה-בייט בחודש. לאחר מכן הוא הזיז את התקרהעד 22 גיגה-בייט, גם הרפיית התנאים למצערת לתקופות של עומס ברשת. זה היה ככל הנראה בתגובה לאקנס של 100 מיליון דולרמוועדת התקשורת הפדרלית, מאשימה את החברה בשיווק מטעה.
