AT&T, ספקית הסלולר השנייה בגודלה במדינה, מתכוונת להעלות את התעריפים עבור מנויים שנכנסו לתוכניות נתונים ללא הגבלה בתחילת השנה הבאה, תוך המשך עלייה מתונה של 5 דולר לחודש.
AT&T תחיל את העלאת המחיר של $5 על תוכניות נתונים ללא הגבלה מתישהו בפברואר, כלומר משתמשי אייפון סבא יראו את חשבון הנתונים החודשי שלהם יגיע ל-$35 לחודש. השינוי המתקרב היה ראשוןדיווחעַל יְדֵי9to5MacוAppleInsiderאושר עם מקור AT&T.
תוכניות נתונים ללא הגבלה שימשו בתחילה כדי למשוך קונים פוטנציאליים של סמארטפונים, כאשר המכשירים שנמצאים כיום בכל מקום יצאו לשוק לראשונה בסוף שנות ה-2000. ככל שהמכשירים הרעבים לנתונים צברו פופולריות, לא מעט הודות לאייפון של אפל, הספקים ביטלו דגמים אכול כפי יכולתך לטובת מבנה מדורגים מבוסס הגבלה. AT&T, הספק הראשון שמציע תמריצים כאלה לאייפוןבשנת 2007, החל להגביל נתוניםביוני 2010.
כחלק מהמעבר החדש לשכבות נתונים, ספקי סלולר אפשרו ללקוחות שכבר בתוכנית בלתי מוגבלת להמשיך את השירותים האמורים לנצח. העסקה באה עם אזהרה אחת: ברגע שמנוי ללא הגבלה מפסיק תוכנית של סבא, הוא לא יכול לחזור אחורה.
לזכותה ייאמר ש-AT&T עיכבה את עליית המחירים הבלתי נמנעת במשך שבע שנים בעוד המתחרות T-Mobile, Sprint ולאחרונה גם Verizon הגדילו את העמלות החודשיות. מוקדם יותר החודש, מובילת השוק Verizon ו-T-Mobile העלו את התמחור הבלתי מוגבל ל-$50 ו-$95 לחודש, בהתאמה.
כל ארבעת הספקים הגדולים בארה"ב עסקו גם בטקטיקות של מניעת נתונים במאמצים להקל על העומס ברשת. לפי מדיניות זו, המשתמשים הכבדים ביותר של נתונים בלתי מוגבלים יכולים לראות מכסות מהירות מלאכותיות אם השימוש החודשי שלהם חורג מסף נתון. מנויים דחו את המהלך, מה שדרבן חקירה של ועדת התקשורת הפדרלית שהובילה ל-קנס של 100 מיליון דולרעבור AT&T. בתגובה, AT&T שינתה לאחרונה את זהמפעיל מגבלת נתוניםמ-5GB ל-22GB, אם כי הצערה מתרחשת רק כאשר הרשתות עמוסות.
Verizon ו-Sprint ביטלו את מגבלות הנתונים הקשיחים על משתמשים ללא הגבלה מוקדם יותר השנה וכרגע מיישמים אלגוריתמי מצערת דינמיים על כל המנויים בהתבסס על עומס ברשת.
