סמסונג אלקטרוניקס דיווחה על רווחים תפעוליים כלליים ברבעון הרביעי של 5.29 טריליון וון (4.9 מיליארד דולר) - ירידה של 36% משנה לשנה - אך חטיבת המובייל שלה סבלה מירידה של 64.2% ברווחים, מ-5 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד ל-1.8 מיליארד דולר ברבעון דצמבר.
הרווח התפעולי הכולל של אפל ברבעון הסתכם ב-24.2 מיליארד דולר, עלייה של 36.9% לעומת הרבעון הקודם. המשמעות היא שסמסונג מובייל מרוויחה כעת פחות מ-7.5 אחוזים מהרווחים של אפל, תוך שהיא עדיין שולחת יותר יחידות טלפון.סמסונג מובייל מרוויחה כעת פחות מ-7.5% מהרווחים של אפל, תוך כדי משלוח של יותר יחידות טלפון
הרווחים הנקיים (לאחר מס) של אפל היו 18 מיליארד דולר ברבעון, תוך הפרשה של 6.4 מיליארד דולר לתשלומי מס. סמסונג דיווחה על מס הכנסה של 230 מיליון דולר בלבד, שיעור מס אפקטיבי של 4.5%.
שיעור המס האפקטיבי של אפל הוא 26.4 אחוזים. אפל משלמת כל כך הרבה יותר במיסים שכמה מבינים ב-2013מְבוּלבָּלהרווח הנקי של אפל עם ההכנסה התפעולית של סמסונג, דיווח שגוי שסמסונג הרוויחה יותר מאפל.
סמסונג עדיין לא שילמה לאפל את פסק הדין של קרוב למיליארד דולר שהיא חויבה להחזיר ב-2012 בגין הפרת פטנטים. עם זאת, היא דיווחה על ירידה של 4.79 מיליארד דולר ברווחי הסלולר ברבעון האחרון וירידה נוספת של 3.2 מיליארד דולר ברבעון החורף, כלומר7.2 מיליארד דולר מהרווחים של סמסונג נעלמורק בששת החודשים האחרונים של 2014 בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2013.
תרומת הרווח מהסמארטפונים של סמסונג קרסה במחצית ב-2014
סמסונגדיווחשאמנם המכירות הכוללות שלה ירדו רק במעט יותר מ-11% לעומת הרבעון הקודם, אבל ההכנסות שלה מהמכשירים הניידים ירדו ב-23.2%.
זה היה מוגזם לירידה של 64.2% ברווחי הסלולר, מכיוון שהמכירות האבודות שלה היו בעיקר בין קווי המוצרים הגבוהים יותר שלה, Galaxy S ו-Note, שבהם היא עושה את רוב הרווחים שלה.
זו בעיה קריטית עבור החברה מכיוון שרוב הרווחים שלה הגיעו מקבוצת ה-IT והתקשורת הניידת שלה (IM), אשר דומה בערך לפעילות של אפל. חטיבות אחרות של סמסונג אלקטרוניקה כוללות את קבוצת ה-CE שלה שמוכרת טלוויזיות ומכשירי חשמל (שנשארו קבועים משנה לשנה) ואת חטיבת ה-DS שלה הכוללת מכירות של לוחות תצוגה, מוליכים למחצה ורכיבי זיכרון (עלייה של 4.2% לעומת הרבעון המקביל אשתקד).
בתחילת 2014, סמסונג IM תרמה 70 אחוז מרווחי החברה, בעיקר ממכירות סמארטפונים, במיוחד ממכירות מכשירי ה-Galaxy S וה-Note היוקרתיים שלה. מכירות חטיבת המובייל, הכוללות גם את מכשירי ה-Chromebook של סמסונג, מוצרי Windows וטאבלטים של Galaxy Tab, מהוות כיום רק 37% מרווחי החברה.
סמסונג מציינת חור שחור בגלקסי
בפרסום הרווחים של החברה צוין כי בתוך קבוצת ה-IM, "למרות ירידה קלה במשלוחי הסמארטפונים QoQ, הרווחים השתפרו עקב ניהול עלויות יעיל וגידול בהכנסות מתמהיל מוצרים משופר".
רווחי ה-IM של סמסונג אכן עלו בכמעט 12% לעומת הרבעון הקודם, אז החברהמְתוּאָר"גידול קל במשלוחים" תוך ראיית רווחי קבוצת המובייל שלה צונחים ב-73.9 אחוזים.
החברה ציינה כי "ASP [מחירי מכירה ממוצעים] השתפרו עקב הגדלת חלק המוצרים היוקרתיים, בעיקר מונעת מהתרחבות גלובלית של [Galaxy] Note 4", אך ברבעון ההשקה של הטלפון היקר ביותר של סמסונג, הסיכום הפיננסי שלה לא רשם להגיב על צניחת הרווח של 64.2 אחוז בהשוואה להשקת Note 3 הקודמת.7.2 מיליארד דולר מהרווחים של סמסונג נעלמו רק בששת החודשים האחרונים
ברבעון הקודם, סמסונג אמרה כי משלוחי הטלפונים שלה "מונעים על ידי מוצרים בינוניים עד נמוכים", והוסיפה כי מהדורת ה-Note 4 שלה רק תרמה "עלייה שולית" עקב פרסום בסוף הרבעון. זה הופך את תוצאות רבעון החורף של החברה להרסניות במיוחד, מכיוון שאפילו בשיא המכירות של Note 4, הפאבלט לא הצליח להפוך את ההתפרקות של מכירות הסלולר של החברה.
סמסונג הצהירה כי "משלוחי הטאבלטים שלה הגדילו את QoQ עם צמיחת המכירות של Tab4", אך גם טאבלטים שאינם טלפונים לא הספיקו כדי להציל את תוצאות הרבעון. עסקי הטאבלטים של סמסונג הםלא רווחי במיוחד.
במבט קדימה על 2015, החברה הדריכה, "לצפות שתחרויות הסמארטפונים יתגברו על רקע צמיחת הביקוש המונעת על ידי LTE והשוק המתעורר", ו"צפויה שהצמיחה של הטאבלטים תימשך עם ביקוש בינוני עד נמוך".
עוד נכתב כי לחברה יש "התמקדות בהגדלת משלוחי הסמארטפונים והבטחת רווחיות עם סל מוצרים חדש".
ספציפית לרבעון מרץ, סמסונג הציבה ציפיות נמוכות, אזהרה, "צפויה לירידה בביקוש לסמארטפונים ולטאבלטים תחת עונתיות חלשה" ואמרה כי היא שואפת "לשאוף לשפר את הרווחים עם גידול משלוחי סמארטפונים עקב הרחבת סדרת A [טלפונים מהדרג הבינוני" ], וכו'."
הרווח השני הנמוך ביותר של סמסונג מאז 2011
אדִוּוּחַעַל יְדֵיKorea JoongAng Dailyציין כי הרבעון הקודם היה הראשון שבו סמסונג הרוויחה פחות מ-5 טריליון וון מאז הרבעון השלישי של 2011. הרבעון הזה, סמסונג פשוט עלתה על הרמה הזו עם רווחים של 5.29 טריליון וון, אבל התוצאות עדיין נשארות נמוכות בהרבה מכל נקודה במהלך האחרון שנתיים (פרט לרבעון השלישי).
העיתון ציטט את לי סה-צ'ול, אנליסט ב-Wori Investment & Securities, שאמר כי "ביצועי הסמארטפונים של סמסונג יורדים, וכאשר השוק נכנס לשלב של בגרות, לא קל לחברה להמציא מוצרים שונים אחרים."
הדו"ח גם ציין בצורה נכונה כי "אנליסטים צופים שהרבעון הרביעי לא יהיה שיפור משמעותי מהרבעון השלישי".
