אפל מציגה לראשונה מודעת iPad Air חדשה המדגישה סיפורים של משתמשים אמיתיים

בהרחבת הסרטון "החיים ב-iPad" ששוחרר בהשקת iPad Air, אפל יצרה מקום שני המציג מקרי שימוש אמיתיים בטאבלטים שלה, החל ממחקר מדעי לרפואה, מוזיקה, יצירת סרטים וספורט.

המודעה החדשה, שכותרתה "הפסוק שלך", מציגה קריינות של רובין וויליאמס המדקלמת מונולוג מהסרט "חברת משוררים מתים". הקטע מדגיש "שירה, יופי, רומנטיקה, אהבה; בשביל זה אנחנו נשארים בחיים" ואת "המשחק העוצמתי" של החיים שעליו כתב וולט ויטמן "אתה עשוי לתרום פסוק".

מלווה את המילים, המסתיימות ב"מה יהיה פסוקך?" הסרטון מתאר מגוון רחב של עיסוקים אנושיים שעושים שימוש באייפד אייר.

iCloud Atlas

המודעה "הפסוק שלך" מתחילה בהתייחסות לטחנות הרוח הענקיות ב"החיים באייפד", הוצג לראשונה באוקטובר האחרון.

לאחר מכן הוא עובר במהירות לסצנות המתארות חוקרים רודפים אחר אקלים, אחר כך מגלי הרים, אחר כך יוצרי סרטים בבוליווד, אחר כך לכידת צילומים מרחוק של מפל מים, אחר כך חקירה של קתדרלת לה סגרדה פמיליה של גאודי, אחר כך פרפורמר שמתאפר, ואז נערים חוקרים את וודס, ואז LA Kings מנתחים את הביצועים שלהם באייפד, ואז צעדה להקה מתאמנת בכוריאוגרפיה, ואז מוזיקאים מנגנים בשידור חי.

כאשר המסר של המילים מתחיל לשקוע, הסיפורים של כל הקליפים הקצרים הללו מתגלים כמקרי שימוש לאייפד.

אדם שמבריז תסריט באייפד מתגלה כדייל חניון שמאיר ירח כמספר סיפורים בזמנו הפנוי. רודפי הסופה עקבו אחר הסערה באמצעות אפליקציה. הנערים ביער מזהים גמל שלמה. אב משתמש באפליקציית iPad כדי לעזור לבתו לבנות רובוט אינטראקטיבי של Mindstorms. הקתדרלה שימשה השראה לאמנות של אישה.

מתחת למים, ביולוג ימי מודד שונית באמצעות אייפד בתוך בית iDive עמיד למים. המבצע הוא רקדן בוטו יפני מסורתי המתאמן מול עוזר המצלם את תנועותיו על, כמובן, אייפד.

מה יהיה הפסוק שלך?

"אנחנו מושפלים ומלאי השראה ממה שאנשים עושים עם אייפד. אז יצאנו ללכוד כמה מהסיפורים שלהם. מה יהיה הפסוק שלך?", מצהירה אפל בעמוד היוטיוב שלה עבור המודעה. התגובה מקשרת לתגובה של אפלעמוד "הפסוק שלך".פירוט כמה מהסיפורים שנלכדו במקום.

יוצר הסרטים של בוליווד הוא Feroz Khan מאגרה, הודו. ההופעה החיה היא Yao, להקת רוק בבייג'ינג, סין, משמיעה ביטים דרך אייפד. כיתה בהומלה, נפאל משתמשת ב-"School in a Box", ערכת כלים לחינוך המופעלת באמצעות שמש לאייפד, שנועדה ללמד ילדים החיים במקומות חסרי חשמל.

המפל מצולם על ידי ג'וש אפטר, במקום באיגואסו פולס, ארגנטינה באמצעות ציוד מצלמה מותאם אישית שנבנה סביב אייפד. ה-LA Kings משתמשים באפליקציית ThunderCloud iBench כדי לנתח את המהלכים של שחקני ההוקי שלהם ואת אסטרטגיית המשחק הכוללת של הקבוצה.

אייס ג'ון פצ'קובסקינצפהעבור החדשמחדש/קוד, "קשה להסתכל על כל מקרי השימוש השונים האלה באייפד ולא להסיק שהאייפד ומכשירים אחרים כמוהו משפיעים על התרבות שלנו. אין ספק, זה הטיעון שאפל מעלה כאן".

בלי שטויות מומצאות על משתמשים מזויפים

המודעה ודף האינטרנט החדשים מתארים משתמשים אמיתיים, לא מדומים. זה קל יחסית לאפל לעשות מכיוון שהאייפד ופלטפורמת ה-iOS שלה נמצאות למעשה בשימוש ברחבי העולם על ידי עשרות מיליוני אנשים אמיתיים כדי לבצע משימות אמיתיות.

בניגוד גמור, מודעת הנקסוס 7 של גוגל מציגה ילד ששואל את ענקית החיפוש מהי "גלוסופוביה", כאילו ילד שידע את המילה הזו יצטרךלבקש את הגדרתו.

מודעת Nexus 7 שנייהמדמיינתעובד בספינה "רחוק מהבית" שממהר לנקות אחרי המשמרת שלו כדי שיוכל להיראות ייצוגי למשפחתו תוך ביצוע שיחת וידאו ברזולוציה גבוהה ומרגשת שפשוט אי אפשר יהיה להתחבר מספינה בים הפתוח , שבו סוג האינטרנט המהיר שהמהנדסים של גוגל (וכנראה מנהלי הפרסום שלהם) לוקחים כמובן מאליו לא קיים.

גוגל צריכה להמציא משתמשים מכיוון שהיא לא ממש מוכרת את הטאבלטים שלה Nexus לקהל רחב; היצרן האמיתי של הטאבלט, Asus, הואנאבקים למכור טאבלטיםנואשות כמו שהיא נאבקת בובאגי חומרה ותוכנה. זה הופך את התיאור של גוגל למקרי שימוש מזויפים לטאבלטים שלה מזויפת כמו של אסוססימום בנצ'מרק.

למעלה זה למטה

הזיוף של המודעות המעוצבות של גוגל (דבר שבוודאי לא חסר בתעשיית הטכנולוגיה) באה לידי ביטוי גם בתגובה המתנשאת למיקום האחרון של אפל שחיבר דארל את'רינגטון עבורTechCrunch, WHOכתב, "זה לא סוד שאפל רוצה לדחוף את ההיבט היצירתי של המכשירים הניידים שלה, שעדיין נתפסים במידה רבה כגאדג'טים לצריכה".

הוא גם התייחס ל"העליונות הנתפסת של טאבלטים של אפל", כאילו סטטיסטיקת המכירות והשימוש ביחידות של אפל הן שתיהן בדיות מומצאות שהחברה מבקשת לקדם במודעות שלה, במקום להיות מבוססות למעשה.

עצם הרעיון שאפל צריכה "לדחוף את ההיבט היצירתי של המכשירים הניידים שלה" הוא טיפשי; אבל הסיבה הסותרת שצוינה (שהציבור רואה באייפד "גאדג'ט צריכה") מצחיקה כמו התפיסה שהאייפדים הם רק "מכשיר צריכה", מם מגוחך שהומצא וחוזר על ידי המבקרים של אפל כדי להציע שהכשלים בטאבלטים של המתחרים של החברה הם איכשהורציני יותרלעבודה.

תגובת הטון החירשת וחסרת הדעת לחלוטין ששרבט את'רינגטון כללה במקור התבוננות שאפילו המילים שנאמרו במקום של אפל היו "שיר נורא דרך אגב", בלי לדעת שהמקור שלה הוא וולט ויטמן, אחד המשוררים המשפיעים ביותר באמריקה. .