לפני ההכרזה הרשמית על ה-iPhone 5c, צופים ציפו שאפל תציע את הסמארטפון החדש שלה במחיר נמוך באופן תחרותי כדי לקחת נתח שוק ממכשירים זולים עם אנדרואיד. אבל החברה במקום זאת בחרה לעמוד על התמחור - אסטרטגיה שנויה במחלוקת שתפסה את השוק בהפתעה.
ציפיות מול מציאות
כבר שנים, שמועות על מה שנקרא אייפון בעלות נמוכה נמשכות. אבל הם התחילו לתפוס חזקה מוקדם יותר השנה, כאשר דיווחים רבים טענו בעקביות שאפל מתכננת להציג לראשונה אייפון חדש עם גב פלסטיק השנה.
עם הפרטים של אייפון פלסטיק חדש שצבר קיטור, צופים רבים הניחו שהמכשיר יהיה האייפון ה"זול" האגדי. זה קבע ציפיות שאפל תתמחר את דגם האייפון החדש שלהעד 400 דולרללא סבסוד חוזה.הפרטים על האייפון 5c היו כל כך ידועים לפני ההכרזה שלו, רבים הניחו שהמכשיר יהיה המכשיר החדש של החברה במחיר נמוך. במקום זאת, זהו האייפון האמצעי של אפל.
לפני ההכרזה על האייפון 5c, כמעט הכל היה ידוע על המכשיר, כולל העיצוב שלו, הצבעים שבהם הוא יוצע והעובדה שיהיו לו במידה רבה אותם רכיבים פנימיים כמו האייפון 5. הדבר היחיד ש נשאר לא ידוע היה המחיר.
לקראת החשיפה בשבוע שעבר, אפילו שם המוצר הודלף מבעוד מועד. אבל היה היבט אחד שהשמועות טעו מאוד: ה-"c" באייפון 5c לא היה "זול" בשום צורה.
לא כל כך זול
במקום להגיע לנקודת המחיר הצפויה של 400 דולר, בחרה אפל לתמחר את ה-iPhone 5c החדש החל מ-549 דולר עבור דגם ה-16 גיגה-בייט ברמת הכניסה. ניתן לקבל את הטלפון גם תמורת 99 דולר עם חוזה שירות חדש לשנתיים.
אלו בדיוק אותן נקודות מחיר שאפל החזיקה במשך שנים עם הסמארטפונים שלה ברמה בינונית. רק השנה, ה-iPhone 5c מייצג דגם חדש בעיצובו, במקום פשוט לקחת את מכשיר הדגל של אייפון 5 של השנה שעברה ולהציע אותו תמורת 549 דולר.
לאנליסטים ישהגיב באכזבה, והחלו לחתוך את יעדי המחירים שלהם ולצפות במכירות אייפון זמן קצר לאחר האירוע התקשורתי של השבוע שעבר. האייפון 5c נכתב על ידי חלק כפסטה, עוד לפני שהגיע למדפי החנויות. הדאגה נמשכה עד יום שני, כאשר אפללא הודיעהזמנה מראש, כפי שעשתה בשנים האחרונות.מניות אפל צנחו מאז ההכרזה על האייפון 5c, כאשר חלק מהמשקיעים רואים במחיר ההתחלתי הלא מסובסד של $549 כאכזבה.
ההיגיון הוא שהצמיחה הזו בשוק הסמארטפונים הפרימיום, בו התחרתה אפל עד כה, מואטת. פוטנציאל הצמיחה הגדול ביותר, אומרים צופים בשוק, הוא בגזרות הנמוכות והבינוניות, שם מכשירים זולים יותר המריצים את פלטפורמת האנדרואיד של גוגל זכו להצלחה.
כמה משקיפים מאמינים שאפל צריכה להגיב לאותם מכשירי אנדרואיד זולים, ולהחזיר נתח שוק במקטעים שבהם היא לא מתחרה כרגע. הם מאמינים שכמו עם האייפד מיני, אפל צריכה לעבור באגרסיביות לשוק במחיר נמוך יותר עם דגם חומרה חדש.
אבל האייפון נשאר מבחר המוצרים הרווחי ביותר של אפל ללא ספק, עם שולי רווח גולמיים שנקבעו בשלב מסוים להיותבסביבות 60 אחוז. ותומכי אסטרטגיית האייפון 5c הנוכחית אומרים שהדגם החדש ירחיב את האייפון ללקוחות פוטנציאליים נוספים, הודות למגוון הצבעים הזמינים, מבלי לוותר על השוליים הרווחיים שלו.
אסטרטגיית הרווחים הגבוהים של אפל בתחום הסמארטפונים עבדה טוב במיוחד עבור החברה עד כה, וסייעה לה לצבור יותר מ-145 מיליארד דולר במזומן והפכה אותה לחברה היקרה ביותר בעולם לפי שווי שוק. לעת עתה, ברור שאפל מתכננת להישאר באותו מסלול שעבד די טוב עד כה.
לא רק אייפון 5 מפלסטיק
למרות שהמפרט של ה-iPhone 5c דומים לאייפון 5 שהוצא משימוש, אפל עשתה יותר מאשר רק להחליף את גב המכשיר במארזי פלסטיק צבעוניים.
האייפון 5 הגיע בשלוש גרסאות, עם שני דגמים שונים עבור הספקים הפופולריים ביותר באמריקה, Verizon ו-AT&T. עם ה-iPhone 5c של השנה, דגם אחד המכונה A1532 תואם הן ל-AT&T והן ל-Verizon בארה"ב, בעוד שדגם A1456 אחר תומך ברשתות Sprint ו-CDMA ביפן. יש גם שני דגמים נוספים, ואחד מהםכולל תמיכה בלהקות TD-LTE של China Mobile, מה שמרמז על שיתוף פעולה עם הספק הגדול בעולם.
מצלמת ה-FaceTime HD הפונה קדימה של המכשיר שודרגה גם היא מהאייפון 5. אפל טוענת שמצלמת ה-iPhone 5c FaceTime HD מציעה כעת תמונות טובות יותר בתאורה נמוכה מקודמתה.
לבסוף, גם סוללת האייפון 5cמעט יותר גדולמהסוללה באייפון 5. הוא מציע זמן דיבור של עד 10 שעות ו-10 שעות שימוש באינטרנט ב-LTE, שניהם יותר שעתיים מאשר באייפון 5. גם זמן ההמתנה הוגדל ב-25 שעות ל-250.
המסגרת משמשת כאנטנה מרובת פסים.
כדי להדוף את הסטיגמה של אייפון פלסטיק "זול", יש גם אפלפירט את התהליךהיא משמשת לייצור המכשיר החדש מגובה פוליקרבונט. החברה אמרה שסמארטפונים רבים מפלסטיק חסרים קשיחות בהשוואה למכשירי מתכת כמו אייפון 5s, אך אפל מאמינה שהיא טיפלה בבעיה זו בשיטת בנייה חדשה, הצמדת תשתית מחוזקת מפלדה למעטפת פוליקרבונט מצופה קשה.
מסגרת פלדה זו שנמצאה מוסתרת בתוך מארז הפלסטיק לא רק הופכת את המכשיר לקשיח יותר - היא גם פועלת כאנטנה מרובת פסים לאייפון 5c. שלד הפלדה מוחדר לתוך חתיכה אחת וחסרת תפרים של פוליקרבונט ומאובטח עם חומר מליטה.
המשטח האחורי מכוסה גם במעיל קשיח לכה שקופה שמטרתה להפוך את גב האייפון 5c למבריק ועמיד כאחד.
"כל התהליך הזה מגיע לשיאו במבנה קשיח בצורה יוצאת דופן ובתחושה מוצקה וצפופה שלא הייתם מצפים ממוצר פלסטיק", אמרה ראש העיצוב של אפל, ג'וני אייב, בסרטון המפרט את תהליך הייצור של iPhone 5c.
הערה: זהו הרביעי בסדרת AppleInsider בת שישה חלקים המפרטת את התכונות של ה-iPhone 5s והאייפון 5c החדשים של אפל. תשלומים קודמים כלולים להלן:
בתוך האייפון 5s של אפל: 's' מיועד ל'חיישנים'
-xl.jpg)
