צופים בשוק שקיוו שאפל תציג השבוע דגם אייפון זול יותר באופן קיצוני, יצאו מאוכזבים, מכיוון שהחברה בחרה לשמור על אסטרטגיית התמחור של הסמארטפונים שלה ולא לקצץ באגרסיביות את השוליים.
מניות אפל ירדו בכמעט 30 דולר, או קרוב ל-6%, במסחר הבוקר ביום רביעי, כאשר המשקיעים הגיבו להכרזה על ה-iPhone 5s וה-iPhone 5c. הסנטימנט השלילי סביב החברה נסב בעיקר על ה-iPhone 5c, שחלק מהצופים בשוק קיוו שמחירו יהיה בסביבות 400 דולר ללא סבסוד חוזה.
במקום זאת, ה-iPhone 5c בנפח 16 גיגה-בייט יפעל ב-549 דולר ללא סבסוד בארה"ב, בעוד שניתן לקבל את אותו דגם תמורת 99 דולר עם חוזה שירות חדש לשנתיים. דגם יוקרתי של 32 גיגה-בייט יעלה 649 דולר, או זהה לאייפון 5s בנפח 16 גיגה-בייט.
במיוחד, קרדיט סוויס, בנק אוף אמריקה מריל לינץ' ו-UBS הורידו כולם את הדירוג שלהם על מניות AAPL מ"קנייה" ל"ניטרלי". דוב אפל הוותיק אלכס גאונה מ-JMP Securities שמר גם הוא על דירוג "ביצועי השוק" שלו, ואמר שהוא מרגיש שה-iPhone 5c יהיה יקר מדי במיוחד בסין, שהיא שוק מפתח מתפתח.
למרות שתגובת השוק הייתה בעיקרה שלילית בעקבות חשיפת האייפון של אפל, לא כל האנליסטים נטו לחתוך את יעדיהם. דייוויד אוונסון מ-Canaccord Genuity למעשה העלה את יעד המחיר שלו מ-$530 ל-$550, תוך ציון היתרונות הטכניים של ה-iPhone 5s על פני מתחרים מבוססי אנדרואיד, כולל חיישן טביעת האצבע החדש של Touch ID, מעבד תנועה משותף M7 ומעבד 64 סיביות A7.
"אנו מאמינים כי יכולות חדשות ב-iOS 7 זמינות ב-18 בספטמבר יחד עם התכונות והצבעים החדשים ל-5s ו-5c אמורות להוביל למכירות חזקות, במיוחד לבסיס iOS הגדול של אפל", אמר אוונסון.
טימותי ארקורי מחברת Cowen and Company אמר ביום רביעי במכתב למשקיעים כי אפל "לקחה את הכביש המהיר" עם הודעת האייפון 5c השבוע, ובחרה ברווחים על נתח שוק. הוא שמר על דירוג ה"ביצועים הגבוהים" שלו עבור מניית AAPL, ואמר כי ההערכות בוול סטריט לשנת 2014 נראות "ברכות מאוד".
ג'ין מונסטר גם שמר על דירוג "עודף המשקל" שלו עבור AAPL, אך הודה שהוא "טעה ומאוכזב" מהתמחור של האייפון 5c. מנסטר גם קיווה שאפל תכריז על עסקה עם צ'יינה מובייל, אך האייפון לא צפוי להופיע לראשונה בספקית הגדולה בעולם עד מאוחר יותר השנה.
מנסטר ציפתה שאפל תמכור 50 מיליון דולר 300 מכשירי אייפון ב-2014, שיגדלו ל-100 מיליון ב-2015, עם רווח גולמי של 15%. המכירות החזויות הללו הוסרו כעת מהיעדים שלו.
עמית דריאני מ-RBC Capital Markets, בינתיים, הראה אופטימיות לגבי שולי הרווח הגבוהים יחסית שהוא מצפה שאפל תשיג עם האייפון 5c. אבל הוא כן הודה שמחיר הכניסה של 549$ של האייפון 5c הגיע כ"שלילי קל", לדעתו, במיוחד בהתחשב בכך שהאייפון 4S נשאר כמכשיר החינמי של אפל לפי חוזה.
