השמועות על תוכניותיה של אפל להשיק תוכנית טרייד-אין בחנות עוררו חיים חדשים ביום שני, עם דיווחים חדשים על כך שיצרנית האייפון מתחילה להכשיר את עובדיה הקמעונאיים כדי להכיר אותם עם התוכנית לקראת השקתה.
לְעַדְכֵּן:דו"ח המשך מאתTechCrunchמציינת לאפל כבר יש פיילוט של תוכניות טרייד-אין במיקומים נבחרים של Apple Store, שבהם הלקוחות יכוליםלהחליף את הטלפון שלהםעבור כרטיס מתנה. עובד בודק את היחידה לאיתור נזקים נוזליים ואחרים, בזמן שהלקוח ממלא שאלון בחנות לפני שמציעים לו ערך. על פי הפרסום, כרטיס המתנה חייב להיות מופנה לדגם חדש של אייפון וניתן להשתמש בו רק אם הלקוח זכאי לשדרוג הטלפון מהספק הנבחר שלו. כל ערך שנשאר יכול לשמש לרכישות אחרות בחנויות קמעונאיות.
הפרטים על תוכנית האימונים לכאורה מעטים, אבלMacRumors מצטטמספר מקורות אמרו כי אפל אכן מכינה את העובדים להשקת תוכנית המאפשרת ללקוחות לסחור בדגמי האייפון הישנים שלהם תמורת הנחות בעת שדרוג לדגמים חדשים יותר. על פי הדיווחים, מאמני החנויות הראשונים החלו לקבל הדרכה בתכנית, ומאמנים אלו יתחילו להכשיר עובדים נוספים בשבוע הבא.
משקיפים מציינים כי אפל יכולה להכריז על התוכנית החדשה ב-אותו אירוע תקשורתי ב-10 בספטמברשם היא צפויה להכריז הן על הדגמים היוקרתיים והן על הדגמים הנמוכים של האייפון החדש.
חדשות התפרסמו ביוני שאפל כנראה עובדת עליהןתוכנית טרייד-אין משלה. ראש התפוח טים קוקהתחמק משאלהעל הנושא במהלך שיחת הועידה הרבעונית האחרונה של החברה, אך הוא לא שלל את האפשרות לחלוטין.
"לא הכרזנו שום דבר ביחס לתוכנית טרייד-אין", אמר קוק, "אז מה שראית הוא בעיקר מכוון שמועות"
לפי דיווחים קודמים, תוכנית הטרייד-אין של אפל תופעל על ידי Brightstar Corp., אותה חברה שמטפלת בתוכניות טרייד-אין עבור AT&T ו-T-Mobile. ברייטסטאר תיקח את הדגמים הנסחרים ותמכור אותם מחדש בשווקים מתעוררים, ותבטיח שהמכשירים האלה לא יביאו לקניבליזציה של המכירות של אפל בארצות הברית.
שימוש במאות מיקומי הקמעונאות של אפל בארה"ב עבור תוכנית טרייד-אין עשוי גם להגביר את מכירות האייפון הקמעונאיות של אפל. זה כנראה יקרב את אפל לזהמטרה נעלהשל מכירת מחצית מכל מכשירי האייפון שנרכשו בארה"ב בתוך אותם חנויות.
לאפל יש את היכולת להשיק תוכנית כזו בין היתר בשל הטווח הרחב של החנויות הקמעונאיות שלה בארצות הברית, שם יש לה 253 סניפים. איך שזהמכשירי אייפון שומרים על ערךעם זאת, גם משחק תפקיד, עובדה שמנכ"ל המשרד ממהר לציין.
"הסיבה לכך ש[תוכנית טרייד-אין] כל כך אטרקטיבית סביב אייפון", אמר קוק ביולי, "היא שהערך השיורי של אייפון נשאר כל כך גבוה. זה הופך את תוכניות הטרייד-אין ל-win-win של רבים. נקודות מבט. אבל לא הכרזנו כלום".
