לאחר ההרצאה המרכזית שלה ב-WWDC ביום שני, אפל פרסמה פרסומת חדשה שאינה כל כך פרסומת למוצר בודד, אלא הסבר מדוע חברת קופרטינו קיימת והיא גם המקום הראשון שמוצג במה שנראה כמו חדש יוזמת פרסום.
"זהו זה, זה מה שחשוב", אומר המספר על אקורדים הרמוניים פשוטים.
אפל ממשיכה בסגנון הפרסום החדש שלה עם המקום האחרון, אבל במקום להתמקד באייפון או אייפד, הפרסומת נראית להחדיר את המהות של אפל כחברה. אפשר למצוא את המודעה ב-דף הבית של Apple.comתחת הכרטיסייה "ראה הכל" מתחת לגרפיקה הגדולה של iOS 7.
הסרטון המוטבע מוביל לאזור חדש באתר האינטרנט של אפל, שכותרתו "עוצב על ידי אפל," אשר מציגה את פילוסופיית העיצוב מאחורי מוצרי החומרה והתוכנה של החברה.
בדיוק כפי שהמייסד המנוח סטיב ג'ובס היה מציין לעתים קרובות כיצד "הרגיש" האייפון האחרון, או כיצד האייפד יכול לשנות את חיי המשתמש, כך גם המודעה האחרונה, אבל בצורה עמוקה יותר.
תחת הקריינות, שמדברת על איך המנטרה של אפל היא לייצר כמה מוצרים מעולים שנוגעים בחיי המשתמשים, נמצאות סצנות מחיי היומיום. אין שום צליל לצילומים האלה, רק הקול חסר הגוף והאקורדים הקטועים. זה נותן תחושה סוריאליסטית שאנחנו, כקהל, מציצים לרגעים אינטימיים וחשובים של הדמויות.
כל סצנה מציגה מוצר מסוג כלשהו של אפל, אם כי הוא בדרך כלל נדחק מחוץ למרכז, ולעיתים אפילו מחוץ לפוקוס. המכונות הן לא מה שחשוב, אלא הרגשות שהן מעוררות. אנו רואים פנים אנושיות מוארות על ידי מסכי אייפד, המונים רוקדים לצלילי מוזיקה מ-MacBook Pro, וזוגות מצלמים עם אייפון.
נקודת הטלוויזיה המעוצבת בקפידה של אפל מזכירה מעט את הנקודה האייקונית של "כאן למשוגעים", שהשיקה את קמפיין Think Different וסימנה את תחייתה של חברה מתקשה. אמנם לא באותה רמה פואטית מפוארת, המודעה החדשה משחקת לרגש ולא לרצון הצרכני, שלפי אפל היא הסיבה העיקרית לקיומה.
"אנחנו מבלים הרבה זמן בכמה דברים גדולים, עד שכל רעיון שאנחנו נוגעים בו משפר כל חיים שהוא נוגע בו", אומר המספר. "אולי לעתים רחוקות אתה מסתכל על זה, אבל אתה תמיד תרגיש את זה."
"זו החתימה שלנו, וזה אומר הכל".
