הקמפיין האחרון של סין, האנטי אפל בחסות המדינה, עשוי לא להיות רק רטוריקה ריקה: הוא עלול, לפי אחת ההערכות, לעלות לאפל 13 מיליארד דולר במכירות במדינה.
גלן יונג של סיטי בדק ביום שני את ההשפעה הכספית של קמפיינים קודמים בחסות המדינה הסינית נגד חברות אחרות. ממשלת סין נקטה פעולות דומות נגד YUM Brands (חלק מ-KFC), טושיבה והיולט-פקארד. העיתונות השלילית הובילה לכך ש-YUM Brands ספגה פגיעה של 20% במכירות משנה לשנה בסין בינואר ופברואר, בעוד טושיבה איבדה את המקום הראשון שלה במכירות המחשבים הניידים הסיניים בעקבות דיווח בתקשורת הממלכתית מ-1999 לפיו היצרן היפני התייחס לסינית. ולקוחות אמריקאים אחרת.
יונג בחרה ב-HP כתבנית לנזק הפוטנציאלי של קמפיין כזה לאפל (בְּאֶמצָעוּת CNN):
נזכיר כי מסע פרסום דומה פגע ב-HP ב-2010, והוביל להפחתה של 50% בערך בנתח המחשב האישי שלהם בסין. אפל שואבת ~16% מהמכירות שלה בסין (CY12) וסין היוותה ~24% מהגידול בהכנסות של אפל בשנתיים האחרונות (2010-2012). אם אפל הייתה מפסידה עד 50% מנתח השוק שלה בסין, זה היה שווה ל-$13.1B/$3.62 בהכנסות/EPS. אנו מוסיפים זאת לרשימת החששות שלנו לגבי דומיננטיות נתח השוק של אפל ועדיין לא ממליצים על המניות בשלב זה.
הדו"ח של יונג המשיך לדון בקשיים שהקמפיין השלילי עלול לייצר עבור מאמציה של אפל להשיג אתאייפון אל צ'יינה מובייל, הספק האלחוטי הגדול בעולם. עם זאת, יותר חשוב מזה, תהיה ההשפעה הפוטנציאלית על ערך המותג של אפל. גורמים אלה בחשבון, סיטי לא יכלה להמליץ על רכישת מניות אפל באותה עת, והחברה עמדה בהחלטתה בדצמבר להוריד את דירוג אפל לניוטרל.
סין רק השנהעלה על ארצות הבריתכשוק הגדול ביותר לסמארטפונים וטאבלטים, ואפל עברה אליולהפוך את המוצרים שלה לזולים יותרבאותו שוק יותר ויותר חשוב.
מנכ"ל אפל, טים קוק, ביום שניהוציא התנצלותלבעיות האחריות הסינית שנראה כי עוררו את תגובת אפל, אפילו בזמן שהיעילות הקמפייןנשאר לא ידוע. קוק האשים "אי הבנות" שנבעו מהיעדר תקשורת ציבורית של אפל והציע לחברה "התנצלות כנה".
המכתב של קוק הגיע גם עם ארבע התאמות גדולות למדיניות האחריות של אפל בסין. אלה כללו פיקוח והדרכה מוגברים לספקי שירות מורשים של אפל, מערכת משוב חדשה, הצהרה "תמציתית וברורה" באתר האינטרנט שלה לגבי מדיניות תיקון ואחריות, ומדיניות חדשה עבור האייפון 4 והאייפון 4S.
