מכשירי האייפון האחרונים של אפל עפים מהמדפים בשווקים מסוימים ולא באחרים. מנכ"ל אפל, טים קוק, אומר שהכל מסתכם במקום בו קיימת מודיעין של אפל, ואיפה היא לא.
בצ'אט שנערך לאחרונה עםCNBCלקראת שיחת הרווחים של החברה, מנכ"ל אפלטים קוקהסבירו כי אזורים שבהם החברה הוציאה את פלטפורמת ה- AI שלה,מודיעין של אפל, ראה חזק יותראייפון 16מכירות בהשוואה לאזורים שלא היו להם את זה.
דבריו של טים קוק עולה כי ייתכן שמודיעין של אפל היה גורם מפתח בהגברת מכירות ה- iPhone 16 בשווקים שבהם היא זמינה. עם זאת, סין טרם ראתה את הפעלת המודיעין של אפל.
קוק אמר כי "במהלך הרבעון של דצמבר, ראינו שבשווקים שבהם הוצאנו את המודיעין של אפל, הביצועים בשנה לעומת השנה במשפחת אייפון 16 היו חזקים יותר מהשווקים שבהם לא הוצאנו מודיעין של אפל".
למרות היעדרות, סין נותרה מרכזית בתוכניות הצמיחה של אפל, והצלחתה שם מונעת לעתים קרובות על ידי התקדמות חומרה ונאמנות המותג החזקה.
מה זה מודיעין של אפל?
הגישה של אפל ל- AI מאופקת להפליא בהשוואה ליריבים כמו גוגל, אך ברור שהיא עושה את ההבדל. מודיעין אפל פועלת מאחורי הקלעים לשיפור חווית האייפון - חשוב יותר חכםסיריאינטראקציות, הצעות לעריכת תמונות טובות יותר, או אפילו המלצות אפליקציות בהתאמה אישית.
גישה מאופקת זו מתאימה לסגנון של אפל. בניגוד לחלק מהמתחרים שלה שמשווקים בקול רם תכונות AI, אפל נוטה להטמיע אותם במערכת האקולוגית שלה בשקט, ומאפשרת לטכנולוגיה לעבוד לעצמה.
בהתבסס על הערותיו של קוק, אסטרטגיה זו מהדהדת עם הלקוחות ומעניקה למערך ה- iPhone 16 יתרון בשווקים תחרותיים.
למה AI חשוב עכשיו
העיתוי אינו צירוף מקרים. AI שולטת בתעשיית הטכנולוגיה, וחברות ממהרות לשלב אותה בכל דבר.
טלפוני הפיקסלים של גוגל עשו לעצמם שם עם תכונות המופעלות על ידי AI כמו תרגום בזמן אמת ותוכנת מצלמה טובה עד כדי גיחוך. אפל, בינתיים, הקפידה יותר, והפלה תכונות שמשתלבות עמוק במכשירים שלה.
Apple Vision Pro
עבור ה- iPhone 16, Apple Intelligence משפר את החוויה בדרכים שאולי אינן ברורות מייד אך עדיין משפיעות. החומרה החדשה של הטלפון-כמו מצלמות טובות יותר וחיי סוללה ארוכים יותר-מקבלת דחיפה מהתכונות המופעלות על ידי AI.
האסטרטגיה של אפל להשקה באופן סלקטיבי מודיעין של אפל בשווקים מסוימים מרגישה כמו ריצת ניסיון. החברה נוקטת לעתים קרובות בגישה הדרגתית מסוג זה, בין אם מדובר בטכנולוגיות חדשות או בהרחבת תכונות המוצר.
בסופו של דבר, ההופעה של אפל על AI מרגיש נאמן למותג שלה: מעשי, מלוטש וממוקד במשתמש. כאשר AI ממשיכה לעצב את עולם הטכנולוגיה, היכולת של אפל לשלב אותו בצורה חלקה במערכת האקולוגית שלה יכולה להבדיל אותו בגדול.
