דו"ח מקושט טוען שחישב את ההכנסה המדויקתApple TV+עשה מתוכניות מפתח כמו "Severance", אבל נראה שהנתון הוא ניחושים שמתעלמים מהאופן שבו המודל העסקי של החברה שונה מכל שאר הסטרימרים.
"ניתוק" הוא ללא עוררין אלהיט המדובר ביותרעבור Apple TV+, אבל מלבד אשחרור בלו-ריי, ההכנסה היחידה שהיא יכולה לספק לאפל היא ממספר המנויים שהיא מושכת לסטרימר. אפל עדיין לא פרסמה מספרי מנויים בכלל, אבל לפימוֹעֵד אַחֲרוֹן, חברה אחתאומרהוא חישב את הערך הכספי של תוכניות Apple TV+.
חברת המחקר Parrot Analytics לא פרסמה את הדו"ח המלא שלה, ואינה חולקת פרטים על מה שהיא מכנה מתודולוגיית הערכת התוכן שלה. עם זאת, בניגוד לכל סטרימר אחר, זרם ההכנסות היחיד עבור Apple TV+ הוא מנוי.
ישנן מעט מאוד מהדורות מדיה פיזיות של סדרות Apple TV+, אך נראה כי אלה מונעות על ידי הסכמי רישוי שחברת ההפקה המקורית מנהלת משא ומתן עליהם. לאפל אין זרוע הפצה שעושה עסקאות Blu-ray.
יתכן גם שאפל יכולה לקבל הכנסה מהמקום שבו השירות שלה מוצג בחבילות עם סטרימרים ושירותי טלוויזיה אחרים,כמו Canal+, או בחברות תעופהכמו אייר קנדה. אם משלמים לאפל עבור אלה במקום להשתמש בהם רק כדי לפזר את טווח ההגעה שלה עוד יותר, אז לא אפל ולא חברות הבאנדלים מדווחות על הסכומים.
כתוצאה מכך, החישוב של Parrot Analytics חייב להתבסס על האופן שבו מאמינים שמספר המנויים יגדל סביב השקת תוכניות או פרקים ספציפיים. אמנם לא ברור עד כמה ההערכות של Parrot Analytics זה יכולות להיות מדויקות, אבל כל עוד המקור שלה עקבי, ניתן היה לצפות שהחברה תקבע אם תוכנית אחת משכה יותר מנויים מאחרות.
נטען כי "טד לאסו" הרוויח לאפל יותר מ-600 מיליון דולר - קרדיט תמונה: אפל
עם זאת, החברה הולכת רחוק יותר בייחוס ערכים ספציפיים של דולרים לכמה מהתוכניות הגדולות של השירות. לפי הנתונים שלה:
- "Severance" עונה 1 הרוויחה יותר מ-200 מיליון דולר
- "Slow Horses" הרוויח 184.8 מיליון דולר
- "מופע הבוקר" הסתכם ב-299.4 מיליון דולר
- טד לאסו הרוויח 609.4 מיליון דולר
שימו לב שגם אם הם מדויקים, אף אחד מהנתונים הללו לא לוקח בחשבון את עלויות הייצור או השיווק של כל אחת מהמופעים הללו.
לְפִימוֹעֵד אַחֲרוֹן, Parrot Analytic גם אומרת שהיא בוחנת כיצד תערוכות מייצרות הכנסה בשווקים ברחבי העולם. עם זאת, זהו תחום נוסף שבו Apple TV+ יוצא דופן, כי גם אם זהלפעמים נכשל, היא תמיד שואפת לקבל זכויות גלובליות לכל התוכניות והסרטים שלה.
כתוצאה מכך, לא סביר שאי פעם יחקה גופי שידור אחרים ויעניק רישיון לשידורים מחודשים מקומיים של תוכניות בשפות שונות. מבחינת אפל, התוכניות כבר נמצאות בכל טריטוריה, וחבר שידור אחר שינצל את הסדרה שלו יהיה רק תחרות.
שימור צופים
יש עוד היבט אחד בסטרימינג ש-Parrot Analytics טוען לדווח עליו, אבל הוא גם בעייתי. לכל שירות סטרימינג יש מה שנקרא שיעור נטישה, כלומר כמה אנשים עוזבים בהשוואה לכמה מצטרפים.
שוב, אפל לא מדווחת על כל זה. אבל Parrot Analytics טוענת שחישבה שתוכניות כמו "ספראנס" מרוויחות הכנסה של אפל מכיוון שהן ממשיכות למשוך מנויים חדשים.
זה בהחלט נכון, אבל למרות ש-Apple TV+ נוטה לחלק את התוכניות הגדולות שלה, עדיין יש מקרים שבהם לא ברור מה מניע את המנויים. זה במיוחד המקרה מאז Apple TV+ התחילה לשאת משחקי ספורט MLS, שעונתם נמשכת חודשים.
עם זאת, Parrot Analytics טוענת עוד כי "Severance" הרוויחה כסף ממה שהאסטרטג שלה ברנדון כץ מתאר כ"צפייה מתעדכנת וצפייה חוזרת של מעריצים רעבים". הטענה הזו חייבת להתבסס על שימור מנויים, אבל לא ברור כל כך איך ניתן לקבוע שסדרה אחת משאירה אותם צופים וצפייה חוזרת.
אולי המתודולוגיה של Parrot Analytics כוללת שאלוני קהל, כפי שחברות דירוג טיפוסיות משתמשות בהן. אבל Parrot Analytics טוענת ששימור זה פלוס משיכה של מנויים חדשים היא הדרך שבה "Severance" הרוויחה את נתון ה-200 מיליון דולר שלה.
נראה שהחברה גם טוענת שבגלל השימור הזה יוצאת העונה השנייה של "Severance" פרק אחד בשבוע, במקום לרדת בבת אחת. אבל העונה הראשונה עשתה את אותו הדבר.
בסך הכל, אם כן, עד שמתודולוגיית המחקר תוסבר ותומכת, נתוני Parrot Analytics מוטלים בספק. אבל, שוב, יהיה הבסיס שלהם אשר יהיה, אם המקורות עקביים, אפשר לערוך השוואות.
במקרה כזה זה הוגן לומר שהנתונים מראים ש"סברנס" הוא להיט. עם זאת, זה גם הוגן לומר שכולנו כבר ידענו את זה - ושסביר להניח שלאפל לא אכפת מההכנסות הפוטנציאליות מהופעות.
זה לא שאפל זלה - לפי הדיווחים היא עובדתלקצץ בעלויות- אבל אפל מרוויחה את הכסף שלה ממכירהמכשירי אייפון, לא של לומון תעשיות.
