הוצאו על מיליארדיםApple TV+תוכניות טלוויזיה וסרטים מקוריים, אבל עכשיו יש יותר לחץ לשלוט על האופן שבו התקציבים העצומים מושקעים על הפקות.
בדומה לשירותי סטרימינג גדולים אחרים, אפל השקיעה אהרבה כסףעל תכנות מקורי. כעת, היא רוצה לנסות להתחשב יותר בהוצאות שלה על תוכן וידאו.
לְפִימקורותשֶׁלבלומברג, סמנכ"ל השירותים של Appleאדי קיוקיים פגישות תקציביות עם ראשי האולפנים זאק ואן אמבורג וג'יימי ארליכט. לאחר שלכאורה הוציא יותר מ-20 מיליארד דולר על הפקות עד כה, קיו כביכול רוצה לחדד את אופן הוצאת הכסף.
לאפל יש כביכול המוניטין של "המוציאה הכי גדולה בעיר", אבל ואן אמבורג וארליכט אמרו לכאורה לשותפים יצירתיים שזה ישתנה.
הוצאה גבוהה, תמורה קטנה
לחברה יש מוניטין של הוצאת כסף רב על התוכן של Apple TV+. זה כלל 500 מיליון דולר בסך הכל על סרטים של הבמאים הגדולים מרטין סקורסזה, רידלי סקוט ומתיו ווהן.
בצד הטלוויזיה, זה התבטא בתכניות עתירות תקציב, כמו 250 מיליון דולר לכאורה ב"מאסטרים של האוויר". בפברואר, חדשות עלקיצוצים תקציבייםסביב "Foundation" צצה, כשהתוכנית עלתה כנראה לאפל 5 מיליון דולר לפרק או 50 מיליון דולר לעונה.
"תוכנית הבוקר" שילמה במקור לכוכבים ריס ווית'רספון וג'ניפר אניסטון יותר ממיליון דולר לפרק בעונה הראשונה. בעונה הרביעית הם צפויים להרוויח כפול, כאשר אפל מוציאה יותר מ-50 מיליון דולר על הקאסט בלבד.
תוכנית הבוקר עולה להפקה של Apple TV+ יותר מאי פעם
עם זאת, כל ההוצאה הזו אינה מתקבלת על ידי הכנסות שמגיעות לכיוון השני. בקופות, הסרטים לא הצליחולהשיג הרבה אחיזה, ולכאורה רק "Killers of the Flower Moon" הצליח לצבור קהל בסטרימינג.
באופן דומה, למרות העלות של "מאסטרים של האוויר", הדירוג של נילסן חשף שהיא לא הצליחה להשיג מספר צפיות בארה"ב כמו תוכנית נטפליקס בשפה היפנית "בית הנינג'ות".
בסך הכל, נטען כי ל-Apple TV+ יש נתח של 0.2% מהצפייה הכוללת בטלוויזיה בארה"ב. מספר הצפייה החודשי של אפל כביכול פחות ממספר הצפייה היומי של נטפליקס.
תוכנית בפעולה
כדי לנסות ולהפוך את המצב, או לפחות לצמצם עד כמה זה משפיע על השורה התחתונה של אפל, ההנהגה של Apple TV+ מבצעת כמה שינויים באופן שבו היא מממנת פרויקטים.
בתור התחלה, יש כוונה לשלם פחות מראש עבור ההופעות שהיא מזמינה. הרעיון הוא שתוכניות וסרטים שחורגים מהתקציב יהיו יותר על כתפיהם של חברות הפקה של צד שלישי בעתיד.
על פי כמה מקורות דיווחים, אפל גם החליטה שלא לקנות תוכניות שהיא הייתה מסכימה להן לפני כמה שנים. זה גם מזמין פחות פרויקטים ישר לסדרה.
עם השנים גם היה מהיר יותר לבטל הופעות שלא מצליחות להביא קהל. ב-2021, רק 22% מהתוכניות הורשו להגיע לעונה שלישית, בעוד ש-43% עשו זאת ב-2020.
מדברים גם על אפלתוכן רישויעל השירות שלה. אפל העניקה בעבר רישיון לסרטים קלאסיים והיא מנהלת מגעים לעשות זאת שוב, אבל הדיונים יכולים להצביע על אסטרטגיה רחבה יותר.
נושא נספג
הבקשות לקצץ בעלויות הן אלו שאפל צפויה להגיש, בהתחשב בכך שהן בדרך כלל יגדלו עם הזמן, אלא אם כן יטופלו. אך יחד עם זאת, אפל נמצאת בעמדה שבה היא לא בהכרח פוגעת בחברה כמו באחרים.
שירותי סטרימינג אחרים צמצמו עלויות בדרכים שונות, כולל שחרור צוות וצמצום תקציבים. עם זאת, התגובה של אפל לבעיה היא מעט יותר מרוככת בכך שהיא יכולה להצדיק במידה מסוימת את ההוצאה כירידה קטנה בדלי של 3 טריליון דולר.
המספר הגבוה בעקביות שלפרסים ומועמדויותהיא קיבלה על התוכניות והסרטים שלה, כמו גם השבחים המבקרים, אפשרה לאפל לטפח מראה של איכות לתוכניות שלה. למרות המראה הזה, הוא לא זכה לתשואות גדולות בקופות או במספרי הצופים.
