האיחוד האירופי אמר לאפל להפסיק את הנעילה הגיאוגרפית, שבה אפליקציות ושירותים משתנים במדינות שונות - תוך התעלמות מוחלטת של עשרות שנים של חוקים ושיטות עבודה של תעשיות אחרות שאין להם שום קשר ל-App Store.
תן לאיחוד האירופי קרדיט, זהיישםמסוג החוקים לגבי ביג טק שמדינות אחרות, כולל ארה"ב, עדיין מדברות רק עליהם. אבל במקרה הזה, ההנחה שלה שהיא יכולה פשוט לקבוע איך שאר העולם פועל היא הגזמה מוגזמת.
הדרישה חדשההוא שאפל תפסיק את הנעילה הגיאוגרפית, ובמיוחד שמשתמשי האיחוד האירופי חייבים להיות מסוגלים:
- השתמש באותו ממשק כמו במדינות אחרות
- השתמש בכרטיסי אשראי הרשומים במדינות שונות
- הורד אפליקציות שאינן זמינות במדינת מולדתם
קשה לעקוב אחר הנקודה הראשונה הזו, והתיאור המלא של האיחוד האירופי אינו ברור יותר. היא טוענת ש"צרכנים רשאים לגשת רק לממשק שנעשה עבור המדינה שבה הם רשמו את חשבון Apple שלהם".
אוּלָםאפל מיוזיקהיא אפל מיוזיק בכל מקום שאתה נמצא, המוזיקה בה עשויה להיות שונה. יש מדינות שבהן שירותים מסוימים כמו אפל מיוזיק אינם זמינים כלל, אבל נראה שזו לא הנקודה של האיחוד האירופי.
הנקודה השנייה לגבי האופן שבו אפל חייבת להפסיק למנוע ממשתמשי האיחוד האירופי להשתמש בכרטיסי אשראי או במערכות תשלום אחרות ממדינות שונות, היא גם קצת מוזרה. אם אתה מבוסס מחוץ לארה"ב, אולי אתה כבר מכיר איך אף חברה אמריקאית לא תסרב לקחת את הכסף שלך.
מה שמשאיר את החלק האחרון, הנושא שאפל חייבת לעצור את האופן שבו "אסור לצרכנים להוריד את האפליקציות המוצעות במדינות אחרות". זה החלק שהוא לא רק מוזר, זה ממש מביך כי זה אומר שלאיחוד האירופי אין שמץ של מושג.
הסכמי זכויות בינלאומיים
תשכחו מאפל, זו לא בעיה של אפל. הסיבה לכך שחלק מהאפליקציות אינן זמינות במדינות מסוימות זהה בדיוק למה "Saturday Night Live" לא מוצג בבריטניה.
או למה "מסע בין כוכבים" יכול להיות לפעמים ב-Paramount+ בארה"ב, אבל נטפליקס בצרפת, ושירות אחר לגמרי בספרד.
זכויות על נכסים כמו תוכניות טלוויזיה, סרטים, אפליקציות, ספרים וכל צורה בודדת של מדיה שנוצרה אי פעם, הן מורכבות מאוד ושום דרישה של האיחוד האירופי לא תבטל עשרות שנים של חוזים ותקדים משפטיים.
באופן מוזר, אפליקציות עשויות להיות צורת המדיה הקלה ביותר להפיכתה לזמינה ברחבי העולם - בתיאוריה. למפתחים יש למעשה אפשרות לומר שהאפליקציה שלהם צריכה להיות משוחררת באופן גלובלי כשהם מעלים אותה.
אבל בפועל, אם האיחוד האירופי היה מסוגל להכריח את הרעיון המגוחך הזה, מפתחים היו נפגעים קשות כמו כל יוצר אחר.
הבעיה למפתחים
אם אתה נדרש שהאפליקציה שלך תהיה זמינה בכל מדינה, אתה מחויב כעת לחוקים של כל מדינה. זה כולל את חוקי המס, אם כי אם אתה מוכר באופן בלעדי את האפליקציה שלך דרך חנות האפליקציות, אפל מטפלת במס.
מלבד כמובן שהאיחוד האירופי אילץ את אפל לאפשר חנויות אפליקציות של צד שלישי. אז או שחנויות צד שלישי אלה יצטרכו לשאת במס עולמי, או שהמפתחים היו צריכים.
אז מעט מפתחים יוצרים למעשה כל רכיב באפליקציות שלהם. הם עשויים להזמין מעצבים גרפיים, הם עשויים להשתמש בתמונות מלאי, הם יכולים לתת רישיון למוזיקה.
כל רכיב של כל אפליקציה היה צריך להיות מסולק לשימוש בינלאומי אם האיחוד האירופי יקבל את שלו. זה אפילו אם אפליקציה הייתה עבור מועצת הקהילה של מחוז קוק, היא עדיין הייתה זמינה בכל מקום.
איך הגענו לכאן ואיך אנחנו נשארים
אם מדיה כולל אפליקציות הייתה מתחילה עכשיו, אולי המצב העולמי היה שונה. אולי כל הרישיונות וכל המס יהיו זהים.
אבל זה לא וזה לא הולך להיות, לא משנה מה האיחוד האירופי רוצה.
בנוסף לעלויות של כל אפליקציה או מדיה בודדים, ישנן בעיות אחרות. קידוד אזורי DVD נוצר במיוחד כך שלאולפנים הייתה שליטה על מתי הסרטים שלהם שוחררו איפה.
אולי הם אפילו רצו שסרטים ישוחררו באופן מיידי ברחבי העולם, אבל הם לא יכולים להרשות זאת לעצמם. קמפיינים שיווקיים מתנהלים בשלבים, השקת סרטים ברחבי העולם היא השקעה שיכולה להשתוות למאות מיליוני דולרים שהושקעו על הפקת הסרט.
או לקחת את אפל עצמה. אפל השיקהכרטיס אפלבארה"ב בשנת 2019 ונראה שלפי האיחוד האירופי, זה מעולם לא היה צריך להיות מוגבל לארצות הברית.
האיחוד האירופי אומר כל הזמן שהוא מיישם חוקים במפורש לטובת הצרכן ונגד הדומיננטיות של Big Tech. אבל מפתחים הם גם צרכנים, יוצרים הם, ואנשי שיווק הם.
הנטל שהצעד של האיחוד האירופי יטיל על כולם יהיה בלתי נתמך. רק טכנולוגיה גדולה דומיננטית יכולה להרשות לעצמה לשחרר אפליקציות או מדיה אחרת.
ואם זה בכלל היה אפשרי פיזית, שינוי חוק כזה היה מביא לכל אחד מהם את העלויות המוגדלות באופן מסיבי על הצרכן.
הפוליטיקאים אינם יודעים זאת בצורה מפחידה
ראינו פוליטיקאים בודדיםבאופן מזעזע, בורות בושהמהנושאים שהם מנסים להעביר עליהם חוקים. אבל למרות כל העבודה הנהדרת באמת שעושים האיחוד האירופי והנציבות האירופית, ההתעלמות הזו היא תוצאה מדהימה של מה שמתיימר להיות שיקול רציני.
באופן ספציפי, המסמך של האיחוד האירופי המודיע על כך אומר שזה בא בעקבות "חקירה מתואמת ברמה אירופית". רשת הגנת הצרכן (CPC) "של רשויות הצרכן הלאומיות והנציבות האירופית" מובילה את מה שמתואר למעשה כרשויות לאומיות "מוסמכות".
לפי האיחוד האירופי, לאפל יש כעת חודש אחד להגיב ו"להציע התחייבויות כיצד הם יתייחסו לפרקטיקות החסימה הגיאוגרפית שזוהו".
"אם אפל לא תתמודד עם החששות שהעלתה רשת ה-CPC, הרשויות הלאומיות יכולות לנקוט באמצעי אכיפה כדי להבטיח ציות", ממשיך האיחוד האירופי.
יש הערה שבהתאם ל"תשובת אפל, רשת ה-CPC עשויה להיכנס לדיאלוג עם החברה".
אתה בטוח שיהיה דיאלוג. צד אחד הולך להגיד משהו בסגנון "בחלומות שלך".
