ארבע שנים לאחר שהצהירה שהיא רוצה לחסום קובצי Cookie של צד שלישי בכרום, גוגל אישרה שהיא לא תחסום את העוקבים המקוונים אחרי הכל.
בשנת 2020, בערך בתקופה שבה אפל חסמהקובצי Cookie של צד שלישיבספארי, גוגל התעקשה שהיא תעשה את אותו הדבר. ארבע שנים לאחר מכן, גוגל ויתרה לכאורה על חסימתם.
אפוסט בבלוגמאת סמנכ"ל גוגל, אנתוני צ'אבס, בנוגע ל-Privacy Sandbox שפורסם ביום שלישי אומר כי התוכנית נעה בכיוון אחר.
"במקום להוציא משימוש קובצי Cookie של צד שלישי, היינו מציגים חוויה חדשה ב-Chrome המאפשרת לאנשים לבחור בחירה מושכלת החלה בכל הגלישה שלהם באינטרנט, והם יוכלו להתאים את הבחירה הזו בכל עת", כותב צ'אבז. "אנחנו דנים בנתיב החדש הזה עם הרגולטורים, ונשתתף פעולה עם התעשייה בזמן שנפרסם את זה".
הפוסט מסביר שגוגל קיבלה משוב מגורמים רבים ושונים, כולל רשות התחרות והשווקים של בריטניה ומשרד נציב המידע, כמו גם מפרסמים מקוונים וקבוצות תקנים. המשוב עזר לגוגל ליצור פתרונות ל"שוק תחרותי ומשגשג" ועודד את השימוש בטכנולוגיות משפרות פרטיות.
Privacy Sandbox, ממשקי ה-API של גוגל כחלק מתוכנית הפרטיות שלה, היו כנראה מבטיחים בבדיקה, עם פוטנציאל להשתפר ככל שיותר בתעשייה יאמצו את השימוש בהם. עם זאת, המשמעות היא גם ש"עבודה משמעותית" נדרשת על ידי משתתפים רבים, ושהיא תשפיע על מפרסמים מקוונים ועל שוק הפרסום המקוון בכלל.
הערה על שינוי הלב של קובצי העוגיות של גוגל, סטיבן בונר מה-ICO בבריטניהסיפר חדשות BBC"התפיסה שלנו הייתה שחסימת קובצי Cookie של צד שלישי תהיה צעד חיובי עבור הצרכנים. התוכנית החדשה שקבעה גוגל היא שינוי משמעותי ואנו נחשוב על דרך פעולה חדשה זו כאשר פרטים נוספים יהיו זמינים."
"השאיפה שלנו לתמוך ביצירת אינטרנט ידידותי יותר לפרטיות נמשכת. למרות החלטת גוגל, אנו ממשיכים לעודד את תעשיית הפרסום הדיגיטלי לעבור לחלופות פרטיות יותר לקובצי Cookie של צד שלישי - ולא לפנות לצורות מעקב אטומות יותר"
תוכנית העוגיות מתפוררת
כוונותיה של גוגל ל-Privacy Sandbox, שנועדה לחסום קובצי Cookie של צד שלישי, היו בעיות מלכתחילה.שנה אחריכשהחלה לעבוד על זה, גוגל אמרה שיש לדחות את היוזמה מכיוון ש"נדרש יותר זמן ברחבי המערכת האקולוגית כדי לעשות את זה נכון".
עד 2022, גוגל ויתרה על תוכניתשנקרא FLoC, או למידה פדרית של קבוצות. במקום עוגיות, אלגוריתם בדפדפן ינתח את היסטוריית הגלישה של המשתמש כדי להבין את "קבוצת העניין שלו".
הרעיון יכניס את המשתמש לקבוצה של אלפי אנשים בעלי תחומי עניין דומים, אשר יתמקדו בהמוניהם על ידי מפרסמים במקום בנפרד.
גוגל כרום ב-macOS
באותה שנה,דפדפן מתחרה Firefoxהצטרף ל-Safari בשליטה בקובצי Cookie חוצי אתרים, תחת תכונה הנקראת "הגנת עוגיות כוללת". השינוי פירושו שעוד דפדפן ניצח את Chrome עד הסוף.
גוגל גם התמודדה עם לחץ עז מצד תעשיית הפרסום על התוכנית. בינואר 2022, קבוצה של מפרסמים ומפרסמים בגרמניה התלוננה בפני ראש התחרות של האיחוד האירופי כדי לחקור את הצעת חסימת העוגיות של גוגל.
"גוגל חייבת לכבד את היחסים בין בעלי אתרים למשתמשים מבלי להתערב", נכתב בתלונה.
בעוד שהתוכנית הישנה של חסימת קובצי Cookie של צד שלישי מתה כעת, נותר לראות בדיוק מה תהיה התוכנית החדשה של גוגל עבור Chrome. לא משנה מה יתברר, כמעט בטוח שתהיה דחיפה מתעשייה שרוצה לדעת הכל על קהלי הפרסום שלה.
