גוגל משנה את תוכניותיה לסלק את קובצי ה-Cookie בדפדפן על ידי התרחקות מהצעת ה-FLoC שלה, בעקבות תלונות שהטכנולוגיה לא תבטיח את פרטיות המשתמשים שלה.
גוגל מתכננת כבר שנתיים להחליף את העוגיות בטכניקות אחרות המשמשות לפרסום ממוקד למשתמשים, באמצעות מערכת בשם FLoC. ביום שלישי נכנעה גוגל לתלונות על המערכת המוצעת, ובמקום זאת מתכננת גישה אחרת.
FLoC, "למידה מאוחדת של קבוצות", יחליף קובצי Cookie על ידי שימוש ב-אלגוריתם בדפדפן, שתנתח את היסטוריית הגלישה של המשתמש כדי לקבוע את "קבוצת העניין" של המשתמש. למשתמש יוגדר מספר עוקבה שיכול להכיל אלפי אנשים, כאשר מפרסמים יוכלו להשתמש באותם מספרי עוקבה כדי למקד לפי עניין.
הרעיון היה שהמערכת תספק רמת פרטיות למשתמשים, כפי שהיא מחושבת במכשיר של המשתמש, כשהמשתמשים הופכים לאנונימיים בים אחרים בתוך הקוהורט שלהם. כאשר הרגלי הגלישה של המשתמשים משתנים, האלגוריתם יחשב מחדש ויקבע קבוצות חדשות עבור המשתמש, אשר בתורו ישנה את הפרסום המקוון.
למרות מטרת הפרטיות, גוגל אמרה ש-FLoC כנראה לא מספיק כדי להגן על זהות המשתמש,מדווח ה פייננשל טיימס. כמו כן, חשבו שקשה למשתמשים להבין את המערכת ולנהל את אופן השימוש בנתונים שלהם.
ההחלטה למשוך את FLoC הגיעה לאחר קבלת משוב ממפרסמים ומשווקים, אמר מנהל הפקת הפרויקט, Vinay Goel.
הביקורת מדפדפנים מתחריםכולל מוזילה צייןבעיות פרטיות, כגון כיצד ניתן להשתמש בקלות בקבוצה של כמה אלפי משתמשים כדי לאתר משתמשים ספציפיים. באמצעות טביעת אצבע בדפדפן, ניתן היה לצמצם משתמשי קבוצה למספר בודדים שיכולים להיות פרט יעד פוטנציאלי.
היו גם חששות שהמערכת תהווה "קופסה שחורה" למתחרים, ותעניק לגוגל שליטה רבה מדי על קהלים ונתונים שיסופקו למפרסמים.
במקום FLoC, גואל אמר שגוגל תחליף אותו במערכת אחרת בשם "נושאים". בעוד שמשתמשים עדיין יקובצו יחד, הקטגוריות יהיו הרבה יותר פשוטות מאשר בתוך קבוצה, כמו קטגוריית "ספורט" כללית עבור מישהו שקורא על בייסבול.
הפיכת הקבוצות לכלליות יותר תפחית גם את האפשרות של זיהוי משתמש בתוך הקבוצה.
גואל אמר שגוגל עדיין לא סיימה את הקבוצות בתוך Topics, אך תיכנס לדיונים עם מפרסמים בנושא.
החלטת ה-FLoC של גוגל באה לאחר שבעלי אתרים וקבוצות פרסום שאלו את ראש התחרות של האיחוד האירופי, מרגרת' וסטגרלהתערבעם התוכנית של ענקית החיפוש לחסום קובצי Cookie של צד שלישי בכרוםבשנת 2023.
