דגמי האייפון האחרונים נופלים מהציפיות, עם מכירות שלאייפון 15המערך בפיגור משמעותי מאחורי מהדורות קודמות על פי נתוני מחקר.
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) פרסמה את התוצאות האחרונות שלה עבור מכירות אייפון ברבעון האחרון, ושופכת אור על הביצועים המדהימים של דגמי האייפון 15 החדשים.הדוחמציין את הרבעון המלא השלישי של המכירות של מערך ה-iPhone 15, כולל ה-base 15, ה-Pro ו-Pro Max המתקדמים, וה-iPhone 15 Plus.
הממצאים מצביעים על כך שדגמים אלו לא השיגו את נתוני המכירות הצפויים בהשוואה להשקות קודמות.
ברבעון האחרון, ארבעת דגמי האייפון 15 היוו 67% מסך מכירות האייפון, ירידה בולטת מהנתח של 79% שהחזיקהאייפון 14דגמים בתקופה המקבילה אשתקד. הירידה ניכרת בכל רחבי הלוח, כאשר האייפון 15 הבסיסי תופס רק 19% מהמכירות בהשוואה לנתח של 24% של קודמו, האייפון 14.
שילוב דגמי אייפון (רבעון יוני 2024)
החריג היחיד למגמה זו הוא ה-iPhone Pro Max היוקרתי, ששמר על נתח עקבי של 22% מהמכירות בשתי התקופות.
מעניין שדגמים מדור קודם תפסו את הירידה. ברבעון יוני 2024, דגמי האייפון 14 ו-14 פלוס, כיום בני שנה, היוו 17% מהמכירות.
מכירות אלו גדלו באופן משמעותי לעומת השנה הקודמת, כשהיא בת השנהאייפון 13ו-13 דגמי מיני תרמו רק ל-11% מהמכירות. גם ה-iPhone 13 בן השנתיים הציג ביצועים טובים יותר ב-2024, ותפס נתח של 10% בהשוואה לנתח הזעום של 4% של הילד בן השנתייםאייפון 12אֶשׁתָקַד.
אסטרטגיית האייפון
הביצועים הנמוכים של דגמי האייפון 15 מעידים גם על דינמיקה רחבה יותר של השוק. צרכנים עשויים להיות פחות נוטים לשדרג מדי שנה ככל ששוק הסמארטפונים מתבגר, מה שמוביל למחזורי חיים ארוכים יותר של המכשיר. מגמות אלו מצביעות על שינוי בהתנהגות הצרכנים.
אפשרות אחת היא שהשדרוגים המצטברים בדגמים החדשים חייבים להיות משכנעים יותר כדי להצדיק את המחירים הגבוהים יותר. גורם נוסף יכול להיות הסביבה הכלכלית, המניעה את הצרכנים לחפש ערך בדגמים ישנים ומוזלים. מגיפת COVID-19 האחרונה שיחק כנראה גורם בתקציבים.
האסטרטגיה של אפל לתחזק ולקדם דגמים ישנים משתלמת, אם כי לא כפי שהתכוונה. מערך המוצרים של החברה משרת כעת למעשה פלחי שוק שונים, מאלה המחפשים את הטכנולוגיה העדכנית ביותר ועד לאלו המחפשים אפשרויות משתלמות יותר ללא פשרות משמעותיות.
האייפון 16יכול להתגלות כשחרור מפריע נוסף אם זה סופר מחזור כמואנליסטים חוזים.Apple Intelligenceיכול להניע את שנת המכירות הבאה, לדחוף משתמשים לדגמים חדשים ויקרים יותר.
