Apple TV+עכשיו איתנו כמעט חצי עשור, ונראה שזה היה הצלחה כלכלית - אבל זה בהחלט להיט עבור הקהל.
לא ייאמן, זה היה עוד ב-2019 כשאופרה ווינפרי חשפה שהיא עוברת ל-Apple TV+ שהוכרז לאחרונה. היא גם חשפה מדוע - "אפל נמצאת במיליארד כיסים, כולם", אמרה.
עם זאת, Apple TV+ זמין רק לאלה מתוך המיליארד שנרשמו, עם זאת, או נמצאים בגרסת ניסיון בחינם. לפעמים אפל ממש לחצה על אפשרות ניסיון זו, מציעה חודשים נדיבים בחינם, או שילבה אותה עם כל שכבה שלApple Oneעָנִיץ.
עם זאת, להיות בכיסים זה לא אותו דבר כמו להיות צופה.
ייתכן שאופרה גילתה את זה מכיוון שהסדרה הראשונה שלה מבין כמה לא התחילה להזרים עד 2021. ואז אפל והיאסיימו את העסקה שלהםבשנת 2022.
אבל אולי זה היה מוקדם מדי. עד אז, Apple TV+ היה להיט - אם כי בגלל תוכנית אחת.
כנסו לטד לאסו
Apple TV+ התחילה למעשה לזרום מ1 בנובמבר 2019, ואפל בילתה את החודשים שקדמו להכרזה כדי להיייפ אותה כמה שיותר. השירות קיבל אאירוע אפל, שהובילה לכוכבים החל מאופרה ועד שרה ברייל וג'ייסון מומואה.
למרות השקה ענקית, ולמרות הציפיות הגבוהות מסדרות כמו "תוכנית הבוקר", התוכניות נטו להתקבל היטב אבל לא להיטים. חודשיים לקיומה,AppleInsiderציין כי ל-Apple TV+ הייתה אותה בעיה - ואותה הזדמנות - כמו לכל רשתות הטלוויזיה והערוצים.
Apple TV+ היה זקוק להיט פריצה אחד, תוכנית אחת שאנשים שלא צפו כבר ידברו עליה.
רק מופע אחד יכול להצית שירות. עבור נטפליקס, הסדרה ההיא הייתה "בית הקלפים", והרבה לפני כן, "התוכנית של לארי סנדרס" עשתה זאת עבור HBO.
עם Apple TV+, להיט הפריצה הזה היה "טד לאסו". קומדיית הכדורגל הפכה להצלחה שובר קופות שחצתה אל המיינסטרים, אם לא אפילו אל התרבות האמריקאית.
אתה יודע שהגעת כשתוכניות טלוויזיה ברשתות אחרות מתייחסות אליך, כי הם לעולם לא יעשו את זה עד שהם יודעים שהקהל שלהם יבין את ההתייחסות. "טד לאסו" מכונה באופן שגרתי, בסופו של דבר עד כדי כך שהוא נושא מורחבמערכון של סטיבן קולברב-CBS.
זו גם לא הייתה הפעם הראשונה שקולבר הציג סדרה של Apple TV+ ב"התוכנית המאוחרת עם סטיבן קולבר". בשנת 2022, קולבר הציג את עצמו ב"סצנות שנמחקו" מ"סיוונס".
אם "טד לאסו" היה ההצלחה הכוללת הראשונה, אפשר לטעון ש"סברנס" היה הראשון באמת קריטי. ל"The Morning Show" יש בצדק מעריצים, ו"For All Mankind" הוא להיט יוצא דופן, אבל נראה היה ש"Severance" תפס יותר.
מכה אחר מכה
בדיוק כמו הApple Watchהפך למכשיר ממוקד בריאות מכיוון שעבורו השתמשו בו בעליו, כך ש-Apple TV+ הפך לבית של מדע בדיוני. לצד "סברנס", יש את "קרן" ו"סילו".
בכל אחד מהמקרים, לכתיבה חזקה מצטרפים ערכי הפקה ואפקטים יקרים מאוד.
מפיקי מדע בדיוני יכולים להצביע על רקורד עכשיו ולדעת ש-Apple TV+ הוא בית טוב לסוג זה של תוכניות. הם יכולים גם להסתכל על מה שנראה כמו הוצאה מפוארת למדי.
מפיקים שדיברו איתם אוף תקליטAppleInsiderתגיד שזה לא נכון לאפל יש כיסים ללא תחתית. אבל זה גם לא נכון שהנהלת החברה מתערבת בהופעות כפי שהיה במקור השמועה.
במקום זאת, אם נראה שסדרה מתקדמת היטב, אם אפל אוהבת את הצילומים שצולמו, אז היא תומכת בהצגה ונותנת ליצירתיים מקום לעשות את המיטב. עם זאת, אם הצילומים לא נראים טוב, אז זה כמו שאפל מצנחת במנהל כדי לנהל מיקרו את הייצור.
אפל מסתכלת על התמונה הרחבה יותר
ניתן לטעון, אפל לא הייתה מנהלת כל תוכנית אם היא לא הייתה מתמקדת ביצירת להיטים. אבל אז היא העסיקה אנשי טלוויזיה כדי לעשות את ההתמקדות הזו, ואף אחד מהתעשייה לא הולך להישאר נטוש כשיש בעיה שנתפסת.
להצלחה יש אמהות רבות, אבל לבעיות יש הרבה מנהלים.
עם זאת, אפל יכלה להנהן דרך הסדרות והסרטים הרבים שלה אפילו מבלי לצפות בהם. זה שהסטנדרט הוא בדרך כלל כל כך גבוה, ושיש לאפל ללא ספק אחוזי הצלחה גבוהים יותר לתוכניות שזכו לשבחים, כמעט לא משנה.
שכן אפל היא ייחודית בין הסטרימרים בכך שהיא לא באמת דורשת כניסות כדי להיות רווחיות - כי אפל לא צריכה את הכסף. זה יכול לקחת את הזמן שלו, זה יכול לבנות אוסף קטן של תוכניות בעלות פרופיל גבוה, וזה יכול להתעלם מכל ההמלצות לקנות את הספריות של אולפנים או גופי שידור קיימים.
השווה את זה לנטפליקס שגילתה שחייבים להיות לה להיטים בהאזנה כדי לשמור על מנוי לאנשים. הספרייה הענקית שלה היא משיכה גדולה, אך נראה כי מדובר בהיטים חדשים שמונעים מאנשים לבטל.
אחת הסיבות לכך היא כשנטפליקס לא יכולה, או לא רוצה, לשחרר כל פרק של תוכנית בבת אחת. אם התוכניות שלה או עסקת הרישוי של התוכנית דורשת שחרור שבועי, אז קהל שמכור מתמכר לשבועות.
לטלוויזיה המשודרת יש את אותו יתרון, לפחות בכך שאנשים יחזרו לצפות בפרסומות שבוע אחר שבוע. אבל בלי להיטים חדשים, רשתות השידור רואות שהקהל נעלם.
לדוגמה, בשנת 2023, עוד לפני שסיימו שביתות גילדת הסופרים ושביתות SAG-AFTRA,CNNהעריך כי הרשתות היו קולקטיביותהפסיד 6 מיליארד דולר.
רק דיסני+ באמת אמורה להיות באותה עמדה כמו אפל על כך שאינה דורשת כניסות מיידיות, כי יש לה את אימפריית העכברים האדירה שתתמוך בה. אז גם, בעוד שלכל סטרימר יש יותר חומר מאפל, האוסף של דיסני מתגמד כמעט לכולם.
עם זאת, דיסני+ עולה לדיסני הרבה, ולמרות הספרייה הענקית הזו, היא נאלצה להתחרות על רכישת "המילטון", ולאחרונה נפוצה השמועות ששילמה 75 מיליון דולר עבור סרטון ההופעות של טיילור סוויפט של טיילור סוויפט.
כסף נחשב
כולם יודעים שלאפל יש הרבה כסף מזומן, ונכון שהיא תוציא כדי לעלות על יריבות. עם זאת, מה שפחות נחשב הוא שאפל רגילה גם להחזיק בזכויות עולמיות בכל מה שהיא עושה.
השילוב הזה עשה הבדל משמעותי להצלחתה של אפל.
באופן ספציפי, ממש לא הייתה חברת הפקה אחרת שיכולה להרשות לעצמה את האפוס הרב-לאומי "פצ'ינקו". כל חברה אחרת שפנה אליה הייתה צריכה לשתף פעולה עם לפחות אחת או שתיים אחרות, אבל אז אפלרק אמר כן.
אפל מימנה את "פאצ'ינקו" לבדה, וכתוצאה מכך יש לה את כל היוקרה, את כל הפרסום לתוכנית. יוקרה ופרסום הוא בדרך כלל אעניין גדול מאודכלכלית עבור תוכנית שאינה זורמת, אבל למרות שאפל לא מוכרת את התוכניות שלה לגופי שידור אחרים, סדרה זו עשויה להגביר את המנויים של Apple TV+.
בעוד שאפל אף פעם לא מפרסמת נתוני צפייה בתוכניות שלה, ההעלאה מההצלחה מספיקה כדי שהיא הוציאה עליהן מיליונים גם לאחר סיום הייצור.
אין ספק שיש הרבה דוגמאות לכך, אבל זו שדווחה בצורה מהימנה היא "CODA". אפל לא יצרה את הסרט הזה, היא קנתה את הזכויות עליו לאחר שהסרט הסתיים לחלוטין.
או יותר נכון, זה ניסה.
אפל השקיעה כמות עצומה של זמן, מאמץ ומזומן כדי להבטיח את הזכויות העולמיות ל-"CODA", וזה נכשל. זה קיבל את רוב העולם, אבל יש טריטוריות שבהן חברות שכבר קנו אותה, לא ימכרו את זכויותיהן.
הסרט היה יקר מדי עבורם ועבור הקטלוג העתידי שלהם, אבל אפל האמינה שהוא בעל ערך גם עבור שירות הסטרימינג שלה.
אפל צדקה. "CODA" זכה באוסקר הסרט הטוב ביותרבטקס פרסי האוסקר לשנת 2022. זה היה הסרט הראשון של שירות סטרימינג שזכה בפרס.
זה אולי הפרס הכי גבוה שקיבלה Apple TV+, אבל אפל עצמה אומרת שהיא זכתה ב-451 פרסים אחרים. הוא היה מועמד ליותר מ-2,000 פרסים.
קשה יותר ממה שזה נראה
אולי מעריצי אפל ציפו שהחברה תצליח בטלוויזיה, ובוודאי שכולם חשבו שיש לה את הכסף הנדרש. אבל אנשי מקצוע בתעשיית הטלוויזיה יודעים שטלוויזיה אינה דומה ליצירהמכשירי אייפון.
בדיעבד, Apple TV+ התמזל מזלו להשיק כשזה קרה, כי זמן קצר לאחר מכן היינו כולנו בהסגר בגלל COVID. כתוצאה מכך, נצפו הרבה בטלוויזיה - אבל אם זה לא היה טוב, היו הרבה אלטרנטיבות ל-Apple TV+.
הבולט מבין הסטרימרים החדשים שהושקו בשנים האחרונות הוא דיסני+. אפשר לטעון שהפחות בולטת היא Paramount+.
ולשניהם יש בעיות שאין ל-Apple TV+. Paramount+ נאבקת על הצופים והמנויים, ודיסני ראתה את המנויים שלה מתפוצצים במהירות מדהימה - ובכל זאת היא חייבתלהעלות מחיריםלשרוד.
אז הבעיות הפיננסיות של דיסני הן כאלה שהחליטו לבטל הופעות מטעמי מס. היא מושכת סדרות שהושלמו מהשירות שלה לצמיתות, כדי לחסוך בתשלום תמלוגים לשחקנים ולצוות.
Apple TV+ ביטלה תוכניות רבות, כפי שעושים כל הסטרימרים וכל הרשתות, אבל היא מעולם לא הסירה סדרה. ברגע שהוא על Apple TV+, הוא נשאר דולק, וזה טוב לצופים - אבל גם מרגיע עבור המפיקים.
היום מפיק אולי ירצה לנסות קודם את נטפליקס, אבל הם בוודאי יציגו סדרות ל-Apple TV+ לפני שיעשו זאת לדיסני+. Apple TV+ היה המקום שבו המפיקים לקחו את "Slow Horses" לאחר שה-BBC נטש את פיתוח המותחן שלו.
על ידי עבודה יציבה, ככל הנראה אפילו לאט, Apple TV+ בנתה ספרייה קטנה אך חזקה מאוד - והכוח הזה מושך גם צופים וגם מפיקים עתידיים.
לעולם לא נדע את המודל העסקי של אפל עבור Apple TV+, החברה לעולם לא תספר לנו איך הגיליונות האלקטרוניים שלה אומרים ששעה אחת של טלוויזיה שווה עוד שני מכשירי אייפון שנמכרו, או מה שלא יהיה. בנוסף לעולם לא נדע דבר על הדרישות הכספיות לסדרות, או לשירות.
עם זאת, מה שאנו עשויים לגלות בקרוב הוא שאפל מבינה ש-Apple TV+ הוא יעד מרכזילפרסום.
