מאז השקתו במרץ,Apple Payמאוחר יותר, למרות שעדיין נבדק עם בסיס משתמשים קטן, כבר עלה על המותגים המתחרים מבחינת השימוש.
Apple Pay Later הוכרז בשנת 2022 אך נתקלו במספר עיכובים. עם זאת, החברה פרסמה לבסוף את השירות למספר מצומצם של לקוחותבמרץ.
למרות שזה עדיין מוגבל ללקוחות נבחרים, Apple Pay Later שימש יותר אנשים מאשר מותגים מבוססים כמו Sezzle ו-Zip מאז השקתו, על פידיווח מJD Power. הסקר, שכלל 8,000 צרכנים, מדגים את ההכרה המהירה שאפל השיגה בשוק.
בתוך שלושה חודשים בלבד מאז הצגתו, Apple Pay Later אומצה על ידי 19% מדהימים מלקוחות BNPL. קצב האימוץ המהיר הזה אפשר לאפל לעלות על מותגים מבוססים כמו Sezzle ו-Zip.
PayPal שמרה על המקום הראשון שלה כמותג ה-BNPL הנפוץ ביותר בתקופה זו, עם שיעור שימוש של 39%, ואחריה ב-Afterpay ב-33%.
בין המתחרים, משתמשי PayPal ו-Zip נטו יותר להתנסות ב-Apple Pay Later מאשר משתמשים בשירותי BNPL אחרים. במהלך תקופת הסקר, 17% מאלה שהשתמשו בעיקר ב-PayPal ואותו אחוז שהשתמשו בעיקר ב-Zip ציינו כי ניסו את Apple Pay Later.
כשצוללים עמוק יותר לתוך הדמוגרפיה של משתמשי Apple Pay Later, ניכר שהם נוטים להיות יציבים יותר מבחינה פיננסית מלקוח BNPL הממוצע. זה מצביע על כך שאפל עשויה לבנות בסיס משתמשים בר-קיימא יותר מאשר מתחרותיה.
מעניין שבימים הראשונים של שירות ה-BNPL שלה, אפל גם הצליחה למשוך אחוז גבוה יותר של משתמשים בעלי הרחבת יתר כלכלית. ניתן לייחס את הנתון הגבוה יותר לאמון המובנה של הצרכנים במותג אפל.
אם כבר מדברים על המותג, המוניטין האדיר של אפל שיחק תפקיד מרכזי בלכידת השוק המהירה שלה. גם לאחר התמודדות עם אתגרים בשנת 2022, הערכת המותג של המותג עומדת על 297.5 מיליארד דולר מרשים, מה שהופך אותו למותג השני בעל הערך בעולם.
הרקורד העקבי של אפל באספקת מוצרי טכנולוגיה מהשורה הראשונה חיזק עוד יותר את הצלחת שירות ה-BNPL שלה. אחד היתרונות המשמעותיים של אפל בהגדלת שירות ה-BNPL שלה הוא בסיס המשתמשים הגלובלי הקיים והקבלה הנרחבת של הסוחרים.
כבר מהשקתו, Apple Pay Later היה זמין למיליונים, הודות לשילוב שלו עםארנק אפל. יתרה מכך, השירות מתקבל על ידי למעלה מ-85% מהקמעונאים בארה"ב. בנוסף ליתרונות הטכנולוגיים שלה, אפל מתכננת לשלב את שירות BNPL בהApp Store, שהתהדר בלמעלה מ-650 מיליון מבקרים שבועיים בממוצע בשנת 2022.
