האיחוד האירופי מציע לפרק את גוגל בגלל חששות נגד תחרות

בדו"ח ראשוני על הפרקטיקות האנטי-תחרותיות לכאורה של גוגל, האיחוד האירופי אומר כי הוא מאמין כי פירוק החברה עשוי להיות חיוני.

הנציבות האירופית חוקרת את עסקי הפרסום של גוגל, ובמיוחד את הדומיננטיות שלה בשוק,מאז 2021. בעקבות הדיווח הראשוני שלו, האיחוד האירופי שלח כעת לגוגל הצהרת התנגדויות.

"הנציבות מוצאת מראש שבמקרה הספציפי הזה, תרופה התנהגותית עשויה להיות לא יעילה כדי למנוע את הסיכון שגוגל תמשיך בהתנהגות של העדפה עצמית כזו או תעסוק בהעדפות חדשות", אומרת נציבות האיחוד האירופי.בהצהרה

במילים אחרות, האיחוד האירופי אכן מאמין שעסקי הפרסום של גוגל הם אנטי-תחרותיים - ושגוגל לא תשנה זאת מרצונה.

"ההשקפה המוקדמת של הנציבות היא לפיכך שרק ביטול החובה על ידי גוגל של חלק משירותיה ייתן מענה לחששות התחרותיים שלה", נמשכת ההצהרה.

"לגוגל יש עמדה חזקה מאוד בשוק במגזר טכנולוגיית הפרסום המקוון", אומרת מרגרת' וסטגר, סגנית נשיא האיחוד האירופי האחראית על מדיניות התחרות. "היא אוספת נתונים של משתמשים, היא מוכרת שטחי פרסום, והיא פועלת כמתווך פרסום מקוון".

"אז גוגל נוכחת כמעט בכל הרמות של מה שנקרא שרשרת האספקה ​​של adtech", היא המשיכה. "החשש הראשוני שלנו הוא שייתכן שגוגל השתמשה בעמדת השוק שלה כדי להעדיף את שירותי התיווך שלה".

"לא רק שזה פגע אולי במתחרים של גוגל אלא גם באינטרסים של מפרסמים, ובמקביל גם הגדיל את העלויות של המפרסמים", אמר Vestager. "אם יאושרו, השיטות של גוגל יהיו בלתי חוקיות לפי כללי התחרות שלנו".

וסטגר והנציבות האירופית מקפידים לציין כי מסקנות החקירה הן ראשוניות. לגוגל יש כעת הזדמנות להגיב להצהרת ההתנגדויות, ויתקיים שימוע לדון בהן.

עם זאת, עדיין אין לוח זמנים ספציפי למה שיכול לקרות לאחר מכן. אם היא תמצא את גוגל אשמה בפרקטיקות נוגדות תחרות, האיחוד האירופי יכול לקנוס את החברה עד 10% מהמכירות הגלובאליות שלה - או אולי לאלץ אותה להתפרק.

אם נקנס את גוגל, זה רחוק מלהיות הפעם הראשונה שהאיחוד האירופיעשה זאת.