העיתונות כמעט נהרסה על ידי גניבת חדשות של גוגל ופייסבוק - ואסור לאפשר להן להשתמש באיומים כדי לברוח מהרגולציה בדרישה לשלם עבור הרווחים ממנה.
מחוקקים קנדיים מתלבטים אם לגבות תשלום מפלטפורמות מקוונות עבור חדשות שהם מפרסמים, אבל מטה אומרת את זהלא ישלםאגורה - וגוגל כבר בוחנת רק חסימת חדשות במדינה.
בשני המקרים, החברות הללו הצליחו להגיע עד לכאן מבלי לשלם על מה שהן משתמשות בהן. פייסבוק כןלעשות הצגהשל חתימה על עסקאות חדשות עם מפרסמים ב-2019, אבל אז היא כל כך שינתה את אלגוריתם ההמלצות שלה עד שמעט משתמשים ידעו בכלל שיש מדור חדשות.
כתוצאה מכך, Meta הצליחה לומר שמשתמשים מעטים קוראים חדשות בפייסבוק, ולכן "לא הגיוני להשקיע יתר על המידה באזורים שאינם עולים בקנה אחד עם העדפות המשתמש". זה לא היה השקעה יתרה, זה היה לשלם את מה שמגיע לו.
מטה מעלה את אותו טיעון עכשיו בקנדה, ואומרת שמכיוון שהיא לא מרוויחה כמעט כלום מהחדשות, היא לא צריכה לשלם - ושהוא לא ישתלם.
רק Meta באמת יודע מה היא מרוויחה מהחדשות, אבל אם זה באמת היה כל כך מעט בגלל שכל כך מעט משתמשים קוראים את זה, העמלות לבעלי אתרים לא היו גבוהות. האיום לסגור חדשות בקנדה דווקא מעיד שיש בזה יותר.
ויש, פשוט לא בהכרח בדולרים ובסנט. פייסבוק מסתמכת על תוכן משותף על ידי משתמשים בתוספת אינטראקציה. זה כולל חדשות כדי לחזק את התנועה, אבל זה גם מחליף מקורות חדשותיים אחרים.
פייסבוק, וגם גוגל, הפכו את עצמן לפלטפורמות שאליהן אנשים פונים לחדשות על ידי הפיכתן לכל מקום.
אתה לא מקבל משרדים נוצצים בלי לשלם את החשבונות שלך
בצעד עסקי מטורף, פייסבוק וגוגל הופעלו על ידי עצם החדשות שהן השתמשו כדי להשמיד מקורות חדשותיים אחרים. מפרסמים היו הולכים לגוגל רק כדי להגיע ליותר אנשים, אבל גוגל גם הצליחה לחרוג מכל פרסום כדי לאבטח את העסק.
במקביל, פייסבוק בילתה את שנותיה הראשונות בשכנוע פרסומי חדשות שווידאו הוא לא רק העתיד, זה היה הדרך היחידה שלהם להישרדות. פייסבוק ידעה שהנתונים שלה לא גיבו את זה, אבל התמודדה עם עצות מחברה ענקית כל כך, פרסומי חדשות התמקדו בווידאו.
הפרסומים התבססו על שקר מכוון מהבית שצוקרברג בנה, ולא יכלו לחזור אחורה כשהתברר כאסון.
כתוצאה ישירה מהפעולות של פייסבוק עם וידאו, מהלכי גוגל עם פרסום, ושילוב של כל המאמצים שלהם לשלוט, יש לנו כעת הרבה פחות עיתונים בארצות הברית.
ואלה שנותרו נמצאים בעיקר בבעלותם של קונגלומרטים מסיביים, שאינם מתעניינים במתרחש, ברמה המקומית. אבל זו בעיקר נקודה ליום אחר.
יש טענה שבסופו של דבר מטה וגוגל ירו לעצמן ברגל, כי עכשיו יש פחות פרסומים חדשותיים שאפשר לקחת מהם, וכי הפרסום הפסיק לעלות. ואנחנו אפילו לא כוללים איך כתיבה עבור גוגל הופכת חשובה יותר מכתיבה עבור אנשים - לפחות לא היום.
בכל מקרה, אם הם אכן ירו לעצמם ברגל, זה מינורי בהשוואה לנזק הנלווה האדיר שלעולם לא יתוקן.
גם לא נראה שאף אחת מהחברות תנסה לתקן את הבעיות ברצון. דובר מטה אמר כעתרויטרסשהחברה לא מסכימה עם מה שנדון בקנדה.
"מסגרת חקיקה שמחייבת אותנו לשלם עבור קישורים או תוכן שאיננו מפרסמים, ושאינם הסיבה לכך שהרוב המכריע של האנשים משתמשים בפלטפורמות שלנו, אינה ברת קיימא ואינה ישימה", אמר הדובר.
"כל מה שאנחנו מבקשים מפייסבוק לעשות הוא לנהל משא ומתן על עסקאות הוגנים עם ערוצי חדשות כשהם מרוויחים מהעבודה שלהם", אמר שר המורשת הקנדי פבלו רודריגז. "זה חלק ממגמה מאכזבת השבוע שענקיות טכנולוגיה מעדיפות להביא חדשות מאשר לשלם את חלקן ההוגן".
היינו כאן בעבר
המצב בקנדה נראה דומה למה שקרה ב-2021 כאשר ממשלת אוסטרליה ניסתה להתערב. פייסבוק לא רק איימה להסיר חדשות,זה עשה זאת.
לפתע, ממש בן לילה, ממשלות, אתרי חדשות ואפילו ארגוני צדקה ראו את הפוסטים החדשותיים שלהם נעלמים. ממשלת אוסטרליה עשתה חריגים לפייסבוק ולפייסבוקשחזר את הדפים.
אוסטרליה למעשה כינתה את הניצחון הזה על מטה, שם פייסבוק ניסחה את זה קצת אחרת. לפי פייסבוק, הבעיות עם אוסטרליה "הובהרו".
"הגענו להסכם שיאפשר לנו לתמוך במפרסמים שאנו בוחרים בהם, כולל מפרסמים קטנים ומקומיים", אמר קמפבל בראון, סגן נשיא לשותפויות חדשות גלובליות בפייסבוק.
"בהמשך, הממשלה הבהירה שנשמור על היכולת להחליט אם חדשות יופיעו בפייסבוק", המשיך בראון, "כדי שלא נהיה כפופים אוטומטית למשא ומתן כפוי".
בדיוק כפי שההסכמים של 2019 עם מוציאים לאור באו אז בעקבות האלגוריתמים של פייסבוק המפחיתים את הנראות של חדשות, כך לתקנות של אוסטרליה לא הייתה השפעה ישירה. לְפִיחוטיעם זאת, לפחות היה להם עקיףאבל משמעותיאֶחָד.
ככל הנראה גוגל שילמה עבור השלט הזה, היא יכולה לשלם גם עבור החדשות שהיא משתמשת בה
לפי הדיווחים, פייסבוק ניהלה משא ומתן על עסקאות עם 11 מפרסמי חדשות בעקבות השינויים בחוק האוסטרלי. אף אחד מהמשא ומתן הזה לא פעל לפי הנהלים החדשים של המדינה, וכולם סודיים.
אז לא ידוע כמה פייסבוק משלמת, ולא ידוע מרחוק אם Meta שוב פועלת להסתיר חדשות כדי לערער את ערכן.
אם כבר, פחות ידוע על גוגל.רויטרסאומר שהוא מתנסה בחדשות חותכות בקנדה, אבל זה לא אמר כלום. Meta כבר די ברור מה היא תעשה אם המדינה תעבור את התקנות הנבדקות.
זה משמעותי שמטה לא כבר משכה דפי חדשות, כפי שעשתה באוסטרליה, ובמקום זאת היא מחזיקה מעמד. אולי זה אומר שנודע שיש פגיעה כלכלית מלמשוך אותם והוא רק מקווה שהאיום בהסרה יספיק.
אם יש איזושהי שאלה מה מטה, פייסבוק וגוגל יעשו, אין שאלה בכלל מה הם צריכים לעשות. אין שאלה לגבי מה הם היו צריכים לעשות תמיד.
כשאתה משתמש בעבודה של מישהו, אתה משלם לו. זהו.
אין אפשרות לומר שלא תשלם כי אתה לא מרוויח הרבה כסף מעבודתו של מישהו. זה כמו להגיד שאסור לעצור אותך כי אתה רק גונב ממישהו קצת כל יום.
