טים קוק מטיל ספק ב-M2 MacBook Pros החדשים ב-2022

בהתבסס על הערותיו של מנכ"ל אפל, טים קוק במהלך דוח הרווחים הרבעוני, הסיכויים לשחרור בנובמבר עבור 14 אינץ' חדשMacBook Pro בגודל 16 אינץ'ירדו.

הסתיו הוא תקופת השקת המוצרים העיקרית של אפל, עם השנתיאייפוןלרענן להיות מרכז האירועים. לצדם יש שינויים אחרים במערכת האקולוגית של אפל, המכסים תחומי מוצר כולל האייפד, הApple Watch, וה-Mac, שיכול לפעמים לקבל אירועים משלהם.

מעבד ה-M2 של אפל יצא לראשונה בשנת 2022, עם דגמי MacBook Air חדשים ו-13 אינץ' MacBook Pro. ולפני כן, ה-Mac Studio החזק להפליא מצא את דרכו לאחסון מדפים.

הבחירה הבאה הברורה עבור ה-M2 היא ב-MacBook Pro בגודל 14 ו-16 אינץ'. לעדכון הזה ישהיו שמועותלזמן מה. נובמבר היה פרק הזמן הסביר ביותר.

שילוב של מחזור שחרור סתיו עם תזמון לא טיפוסי, והערות שהשמיע ישירות על ידי טים קוק, העמידו בסימן שאלה את אירוע נובמבר.

אז עכשיו, אולי אפילו לא נראה שום דבר חדש עד 2023.

ה"השוואה מאתגרת" של מאסטרי ומערך ה"סט" של קוק

כמה דברים הוזכרו בשיחה לאנליסטים בעקבות זה של אפלפרסום תוצאות רבעוניות. כפי שאופייני לשיחת תוצאות, אפל אינה מציעה דעות או פרטים על מוצרים שטרם הושקו.

עם זאת, אתה עדיין יכול לשלוף פרטים על סמך מה שנאמר.

במהלך השיחה, שראה את מנכ"ל אפלטים קוקוסמנכ"ל כספיםלוקה מאסטרסלדון בדרך כלל בהכנסות טובות ובאתגרי מטבע, הצמד גם פירק פרטים על בסיס כל יחידה.

עבור ה-Mac, Maestri דיבר על "הרבעון הגדול" עבור יחידת ה-Mac, והשיגה "שיא הכנסות בכל הזמנים של 11.5 מיליארד דולר, עלייה של 25% משנה לשנה למרות רוח נגד משמעותית של FX". Maestri מציין שלושה דברים שעזרו לרבעון, כולל השקת ה-M2 MacBook AirוMacBook Pro בגודל 13 אינץ'.

שנית הייתה היכולת של אפל "לספק ביקושים עצורים שהובילו את מגבלות האספקה ​​המשמעותיות שעמדנו בפנינו ברבעון יולי", הסביר סמנכ"ל הכספים. לבסוף, ככל שעמדת האספקה ​​השתפרה, ניתן היה למלא את הערוץ במלואו.

Maestri התייחס גם לאופן שבו אפל משכה משדרגים ולקוחות חדשים, והגדילה את בסיס ההתקנות לשיא של כל הזמנים. "למעשה, קבענו שיא רבעוני עבור משדרגים בעוד שכמעט מחצית מהלקוחות שקנו מחשבי Mac במהלך הרבעון היו חדשים במכשיר."

מנכ"ל אפל, טים קוק, במהלך אירוע מיוחד בסתיו.

למרות שזה טוב לרבעון שחלף, Maestri הציע כמה הנחיה לרבעון הפיסקאלי הראשון של 2023 - רבעון החגים המכריע. מאסטרי צופה שהרבעון יראה האטה בצמיחה בביצועים של החברה כולה.

הרבה מזה הוא השפעה שלילית של 10% על הצמיחה משנה לשנה הנגרמת על ידי חילופי מטבעות, אבל הוא גם מדגיש את ה-Mac.

"שנית, ב-Mac, בנוסף להגברת הרוחות הנגדיות של FX, יש לנו השוואה מאוד מאתגרת מול השנה שעברה, שהייתה לה היתרון של ההשקה ותחושת הערוץ הקשורה ל-MacBook Pro החדש שלנו עם M1", הציע ראש הכספים. "לכן, אנו צופים כי ההכנסות של Mac ירדו באופן משמעותי משנה לשנה במהלך הרבעון של דצמבר."

ההערה המוזרה הנוספת היא של קוק עצמו. בקטע על קמעונאות, קוק מודה לעובדי אפל ברחבי החברה, ומוסיף צבע על מה שנמכר ברבעון.

בהצהרות הפתיחה, קוק פנה ישירות לאנליסטים.

"כאשר אנו מתקרבים לעונת החגים, עם מערך המוצרים שלנו, אני רוצה לחלוק את תודתי לקמעונאות שלנוAppleCareוצוותי ערוץ לעבודה שהם עושים כדי לתמוך בלקוחות."

בדיוק באמצע המשפט הזה נמצא המפתח. אפל נכנסת לעונת הקניות העמוסה "עם מערך המוצרים שלנו".

פירוש העלים

ההערות של Maestri מציינות את הרבעון הפיסקאלי הראשון של 2023 כקשה עבור ההכנסות של Mac. הסיבות המוצעות לתחזית שלו נעוצות באירועי עבר ידועים ובניחושים משכילים טובים.

בדיון על הסיבה לכך, הוא התייחס להכנסות הגבוהות של מק ברבעון הראשון של 2022, כתוצאה מהשקות M1 MacBook Pro. זה יכול להיות מרכיב מובהק בהתאם לאופן שבו אתה רואה ראיות על ידי השמטה.

Maestri ו-Cook לא מדברים על השקות מוצרים עתידיות, מכיוון שלרוב נותר לצוות יחסי הציבור של אפל להודיע ​​על אירועים קרובים. זה לא מנע מהם לומר שאירוע נוסף בדרך או שמחשבי מק חדשים נכנסים.

ה-M2 MacBook Air הושק במהלך הקיץ, אך עדכוני MacBook Pro בגודל 14 אינץ' ו-16 אינץ' לשבבי M2 נראים לא סבירים לפני תום 2022.

אחרי הכל, אם תהיה השקה ברבעון הראשון של 2023, כדי שהרבעון הראשון של 2022 עדיין יהיה טוב יותר ויהיה ראוי מספיק להתייחס להשקות M1, היה צריך לצפות את מחשבי ה-Mac של Q1 2023 כמוכרים נמוכים בהשוואה.

שום מנהיגות של חברה בשכלה לא תספר למשקיעים שהשקת המוצרים ברבעון הבא תהיה עצומה. הסיבה הסבירה ביותר היא שלא יהיה אירוע או פרסום מכל סוג שהוא.

בנוסף, ההערה הברורה של קוק "מערך המוצרים" הורג כמעט כל ספקולציה אחרת של אירוע.

אם לאפל היו עוד מוצרים להשיק, כמו מחשבי מק חדשים, קוק לא היה אומר ביודעין ש"הוגדר" מערך, כי זה אומר שאין עוד מה לבוא.

זה בסוף השנה ועם פרשנות אחרת במשחק, נראה שקטלוג המוצרים הושלם לחלוטין.

השקה נוספת בספק

לְאַחַרחודשים של שמועותלגבי שינויים ב-M2, כולל הוספת M2 ל-MacBook Pro בגודל 14 אינץ'ו-MacBook Pro בגודל 16 אינץ' ושיפוץ צפוי של ה-מק מיני, הפרשנות הפיננסית גורמת לזה להיראות מאוד לא סביר שתהיה השקה נוספת ב-2022 עבור מחשבי Mac.

למרבה הצער, אנחנו אפילו לא יכולים למתוח דברים על ידי שאלה אם שינוי בשבב מהווה דגם חדש למק. ריענונים קודמים של קו ה-Mac שהיו בליטות מפרט פשוטות קיבלו לפחות הודעת הודעה לעיתונות ונספרו כשדרוגי דגמים מלאים בעבר.

כדוגמה עדכנית יותר, קח את 2022אייפד פרורענון, אשר כלל בעיקרו של אפל הדביקה M2 בפנים במקום ה-M1, והוספה שלעיפרון אפלתכונת ריחוף, תוך שמירה כמעט על כל השאר סטטי לגבי הדגמים. צמד השינויים הפשוט יחסית הזה היה חשוב מספיק כדי שאפל תבצע השקת הודעה לעיתונות, והיה סביר לצפות לאותו עדכון עבור Mac או MacBook Pro ברוח דומה.

ה-MacBook Pro בגודל 14 אינץ' ו-MacBook Pro בגודל 16 אינץ' נהנו מהשקת מוצר מלאה.

עדות נוספת לכך שרענון בסוף 2022 אינו סביר הוא בקצב של אחראפל סיליקוןעדכוני חומרה. לקח לאפל שנה וחצי לצאת מהאתרM1 MacBook Airו-MacBook Pro בגודל 13 אינץ' לגרסאות M2 של כל אחת מהן.

לעומת זאת, ה-M1 14 אינץ' MacBook Pro ו-16 אינץ' הושקו באוקטובר 2021, מה שהופך אותם לבני שנה בלבד.

להיות רק בן שנה אינו מחסום עבור עדכוני החומרה של אפל, כמו בסרגל מגעבעידן של דגמי Intel MacBook, הזמן בין עדכונים ירד שוב ושוב לסביבות שנה. אז זה בדרך כלל היה אפשרי אם רכיבים היו זמינים.

וגם רכיבים הם בעיה, במיוחד שבבי M2. אפל חיכתה 11 חודשים בין הצגת ה-M1 לבין השבבים המהירים יותר של M1 Pro ו-M1 Max.

עם נחיתת M2 ביוני 2022, נראה מוקדם מאוד במחזור השבבים להוציא את גרסאות ה-Pro וה-Max שייכנסו לדגמי MacBook Pro מעודכנים.

כל זה מעלה בתוקף את הרעיון של אפל באמת לקחת מנוחה מהשקות מוצרים לשנת 2022. זה דוחף מחשבי Mac חדשים לתחילת 2023.

אפל לא יכולה לשקר בדוחות הרווחים, שמא הם יתנגשו ברשות ניירות ערך, או במגוון של גופים רגולטוריים אחרים בעולם. יש מספיק מקום להתנועע בהצהרה של קוק, שאם תמצמץ ותסתכל על זה בדיוק, אפל שמוציאה מקבוק פרו או מק מיני חדש באותו גורם צורה לפני סוף השנה עשויה להתפרש כשיפור או דומה אחרת התחמקות חוקית כדי למנוע את זעמת ה-SEC.

אבל, זה יהיה ביטוי חדש עבור אפל. קוק ומאסטרי היו בזה מספיק זמן כדי לוודא שהם לא אומרים שום דבר שדורש ריקוד רגולטורי כדי לעקוף אחרי מעשה.

דרך טובה יותר למנוע את הכעס הזה היא לא לומר דבר בכלל על מערך המוצרים במהלך הודעת הרווחים הכבדה, לקראת עונת החגים.

אבל הם עשו זאת. וזה לא בגלל שהם נתפסו.