מפרסמים מגיבים להצגת שקיפות מעקב האפליקציות של אפל על ידי שינוי אסטרטגיית ההוצאות שלהם, עם מעבר הולך וגובר להוצאה על מודעות באנדרואיד.
שקיפות מעקב אחר אפליקציותנועד כדרך לאפשר למשתמשים לשמור על פרטיותם המקוונת, אך נחשב לבעיה עבור משווקים בהגבלת האופן שבו הם יכולים למקד למשתמשים בפרסום. כמה חודשים לאחר הצגתו, נראה שמפרסמים משנים את האופן שבו הם מוציאים את כספי השיווק שלהם.
על פי נתונים של חברת ניתוח המודעות Tenjinנראה על ידי וול סטריט ג'ורנל, ההוצאה על פלטפורמות מודעות iOS ירדה בכשליש בערך בין הראשון ליוני לראשון ביולי. בינתיים, הפרסום בפלטפורמות אנדרואיד גדל בכ-10% במקביל.
במקרה של סוכנות הפרסום Tinuiti, מפרסמים לא יכלו להגיש הצעות מחיר עבור פרסום ממוקד במשתמשי iOS לאחר הטמעת ATT. השינוי עורר עלייה בביקוש לפרסום ממוקד במכשירי אנדרואיד, ועבר מצמיחה של 46% משנה לשנה במאי ל-64% ביוני.
מנהל המחקר של Tinuiti, אנדי טיילור, אמר שההוצאות על iOS ירדו מצמיחה של 42% במאי ל-25% ביוני, כאשר iOS רואה התכווצות בצמיחה משנה לשנה באותה מסגרת זמן דומה. בעוד שגם אנדרואיד וגם iOS עדיין ראו צמיחה, השיעור ירד עבור iOS מאז הצגת ATT, בעוד של אנדרואיד עלה.
מחירי מודעות אנדרואיד גבוהים כעת בכ-30% ממודעות המיועדות למשתמשי iOS, הוסיף טיילור.
הדוח דומה לדוח מ19 במאי, שגם טענה שמפרסמים מעבירים את ההוצאות שלהם לאנדרואיד. באותה תקופה, הוצאות הפרסום באנדרואיד עלו בין 8.3% ל-21%, תלוי בפירמה, בעוד ש-iOS ראתה ירידה שולית של כ-3% באופן כללי.
מאמינים שחוסר המיקוד שנגרם כתוצאה מהכנסת ATT עומד מאחורי השינוי, עם נתונים פחות מפורטים שסופקו למפרסמים לגבי צרכנים שהם רוצים למקד אליהם. לפי Branch Metrics, פחות משליש ממשתמשי iOS מצטרפים למעקב, מה שמגביל באופן חמור את מספר מכשירי המשתמש שניתן לעקוב אחריהם על ידי אפליקציות.
דובר פייסבוק, אמבקר מרכזישל ATT, אמר "נתונים של צד שלישי נוטים להיות לא אמינים ולא מייצגים את העסק שלנו", כלומר שקשה יותר לפרסם באמצעות מקורות נתונים חלופיים מאשר על ידי מעקב ישיר אחר משתמשים.
עם זאת, פייסבוק לא מופתעת מבעיית המודעות. "למרות שאנו מצפים ש-iOS 14.5 תהיה רוח נגדית לשארית השנה, ההשפעה על העסק שלנו תהיה ניתנת לניהול."
לפי אנשים שמכירים את הפעילות של פייסבוק, רוב המשתמשים במדינות זרות משתמשים באנדרואיד, מה שאומר שהרשת החברתית עשויה להפיק תועלת מהתמחור הגבוה יותר של פלטפורמות שאינן iOS.
התעדכן בכל מה של אפל בפודקאסט השבועי של AppleInsider - וקבל עדכון חדשות מהיר מ-AppleInsider Daily. פשוט אמור, "היי, סירי," ל-HomePod mini שלך ובקש את הפודקאסטים האלה, וגם את הפרק האחרון שלנו HomeKit Insider.
אם אתה רוצה חוויית פודקאסט ראשי של AppleInsider ללא פרסומות, אתה יכול לתמוך בפודקאסט AppleInsider על ידי הרשמה תמורת $5 לחודשדרך אפליקציית הפודקאסטים של אפל, אודרך Patreonאם אתה מעדיף כל נגן פודקאסט אחר.
