אפל תיתן למשתמשים את האפשרות לבטל את הסכמתם למעקב אחר מודעותiOS 14.5, וחלק מהמפתחים מודאגים שהדבר ישפיע באופן דרמטי על הכנסותיהם ועל יכולתם להתחרות.
ב-iOS 14.5 משתמשים יוכלולבטל את הסכמתךשל מעקב אחר מודעות בעת התקנת אפליקציה חדשה. זה הופך את המזהה למפרסמים (IDFA) חסר תועלת, ומציג סדרה של אפסים עבור כל משתמש שיבטל את הסכמתו למעקב.
עסקים גדולים קוננו על העדכון, והצהירו על הפסדי הכנסות משמעותיים ונזקים לפרסום בכללותו. פייסבוק, במיוחד, היהמאוד קוליתכיצד הדבר עשוי להשפיע על יכולת החברה לפרסם עבור עסקים קטנים.
בלומברג דיבר עםאדם יפה, מנכ"ל Tenko Games, כדי להבין כיצד זה עשוי להשפיע על מפתחי אפליקציות. Tenko Games הוא סטודיו לפיתוח אפליקציות שאחראי על משחקים כמו "Underworld Football Manager".
יפה אומר שהוא מצפה לאבד בערך 20% מההכנסהאייפוןמשתמשים לאחר שהעדכון יעלה לאוויר. הכנסות החברה ב-2020 היו 3.5 מיליון דולר, והיכולת שלה לפרסם למשתמשים ספציפיים סייעה לצמיחתה.
"זה כמו פצצת אטום", אמר שחקן הכדורגל המקצועני לשעבר מברצלונה שהוא גם יועץ לאולפני משחקים אחרים. "אנשים יצטרכו להמציא מחדש את האופן שבו הם עושים את עבודת השיווק - ובכן, לא להמציא מחדש אלא לחזור למקום שבו היה לפני 10 שנים."
חברות פרסום בונות פרופילים מורכבים תוך שימוש בכמויות האדירות של נתונים שהן אוספות על לקוחות. פרופילים אלה ממוקדים אז על ידי חברות כמו Tenko Games כדי להציג מוצרים לאנשים שעשויים להוציא עליהם כסף.
אם רוב משתמשי האייפון יבטלו את הסכמתם למעקב, אזי הפרופילים הללו הופכים חלשים יותר, והפרסום נעשה קשה יותר. עם זאת, יש יתרון מסוים מהשינוי הזה, שכן הנתונים לא יהיו קיימים גם עבור חברות גדולות. השינוי של אפל עשוי ליישר את מגרש הפרסום על ידי הסרת הכוח מחברות שיש להן יותר כסף לפרסום ממוקד.
הטיעון של אפל לשינוי הוא פשוט. אפל אומרת ש"למשתמשים צריכה להיות הבחירה על הנתונים שנאספים לגביהם ואופן השימוש בהם". הטיעון ראשון במעלה לפרטיותנכון למשתמשים, אבל חברות עדיין חוששות ממה שיבוא אחר כך.
הנוף התחרותי יהפוך אכזרי יותר ככל שחברות ייפלו קורבן לשינויים. במקום להסתמך על מדדי פרסום כמו IDFA, ייתכן ש-Tenko Games יצטרך להשתמש בנתונים שנאספו באופן פנימי או להגדיל את הפרסום באנדרואיד כדי להחליף הפסד הכנסה.
משחק הכדורגל של Jaffe רואה את כל ההכנסות שלו מכ-5% מהמשתמשים שלו. ה"לווייתנים" האלה, כפי שמכנה אותם בתעשייה, נמצאים כנראה באמצעות מדדי פרסום ממוקדים. הגשש של IDFA נותן למפתחים מידע כמו באילו אפליקציות אנשים משתמשים ומי מוציא עליהן כסף - דבר שהוא קריטי בעת זיהוי לווייתנים למיקוד.
הישאר מעודכן בכל החדשות של אפל ישירות ממךHomePod. אמור, "היי, סירי, שחק ב-AppleInsider," ותקבל את הפודקאסט העדכני ביותר של AppleInsider. או תשאל את שלךHomePod miniעבור "AppleInsider Daily" במקום זאת ותשמע עדכון מהיר ישירות מצוות החדשות שלנו. ואם אתה מעוניין באוטומציה ביתית ממוקדת אפל, אמור "היי, סירי, שחק את HomeKit Insider", ותקשיב לפודקאסט המיוחד החדש ביותר שלנו בעוד רגעים.
