חקירה של הנציבות האירופית האם אפל גוררת חסרונותאפל מיוזיקהיריבים מסיימים וצפויות להגיש כתבי אישום נגד אפל. עם זאת, אנליסטים מאמינים כי "הנביחה הרבה יותר גרועה מהנשיכה".
עוד בשנת 2019, Spotify הגישה בקשהתלונת הגבלים עסקייםעם הנציבות האירופית בטענה שאפל מתייחסת לפלטפורמות הזרמת מוזיקה מתחרות בצורה לא הוגנת. בשנתיים שחלפו מאז, גוף ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי בוחן את התביעה.
ביום רביעי, דיווחים מצביעים על כך שהחקירה היאמתפוגגוכי ניתן להטיל הצהרת התנגדויות נגד אפל. החקירה עשויה לדרוש גם פעולה שעלולה להוות סיכונים פוטנציאליים עבורApp Store.
הנה מה שאנליסטים פיננסיים חושבים שהחיובים והתקנות הללו יכולים להיות המשמעותיים עבור אפל מיוזיק, חנות האפליקציות ואפל כולה.
קאון - פול גלנט
בהערה למשקיעים שנראו על ידיAppleInsider, מנתח המדיניות של Cowen, פול גלנט, אומר שהוא מצפה מהנציבות האירופית לפסוק שמדיניות ה-App Store של אפל מפרה את תקנות ההגבלים העסקיים האירופיות בכך שהיא מעדיפה את Apple Music על פני חלופות של צד שלישי.
אם ה-EC יוציא הצהרת התנגדויות רק בקיץ, האנליסט אומר ש-App Store לא יראה סיכונים גדולים עד המחצית השנייה של 2022. עם זאת, אם הפסיקה כוללת מה שנקרא "צעדי ביניים", אזי הגבלים עסקיים פוטנציאליים ניתן ליישם תרופות מוקדם יותר.
האנליסט מצטט הערה של הנציבה האירופית, מרגרת וסטגר. ב-2020 היא אמרה שהאיחוד האירופי פעל "לאט מדי"נגד גוגלואמרה שתרצה להטיל צעדי ביניים בתדירות גבוהה יותר בחקירות נגד תחרות.
"התחושה שלנו היא שהחקירה של ה-EC על אפל העלתה את המוזיקה על מסלול מהיר יותר מאפליקציות מתחרות אחרות כמו משחקי וידאו, כך שהיא תוכל לשלוט מהר יותר וליצור תקדים לאותם אנכיים אחרים", כותב גלנט.
בכל הנוגע למה שצעדי ביניים אלה עלולים לכלול, האנליסט מאמין שה-EC סימנה תרופות בהחוק השווקים הדיגיטלייםהַצָעָה. כללים חדשים עשויים לכלול כאלה שמאלצים את אפל לאפשר למשתמשים להוריד חנויות אפליקציות חלופיות, להשתמש בפלטפורמות תשלום של צד שלישי ולהעמיס אפליקציות חדשות.
ההגנה הטובה ביותר של אפל במקרה זה יכולה להיות הטענה שהאיחוד האירופי לא צריך לפעול מכיוון שמחוקקים באיחוד האירופי שוקלים כעת חקיקה של פלטפורמת טכנולוגיה בשנת 2022. "זה יהיה הרבה יותר טוב עבור אפל בהתחשב באי הוודאות סביב המעבר והיכולת של האיחוד האירופי לאכוף חוק חדש רחב. דיני טכנולוגיה", כותב גלנט.
לגבי ההשפעה על אפל, האנליסט קריש סנקר כותב כי הפוטנציאל הרגולטורי של החקירה "תואם באופן כללי עם הציפיות שלנו לרקע רגולטורי מחמיר יותר ויותר".
לדבריו, לא ברור כיצד החקירות עלולות להשפיע על פלטפורמות כמו Apple Pay, שהיא עדיין עסק של פחות מ-2 מיליארד דולר. ב-Apple Music, Sankar מאמין שכל שינוי באופן שבו היא מוצעת יכול להשפיע על הצמיחה. עם זאת, הוא לא מצפה להעברה בקנה מידה גדול של משתמשים קיימים לאחר הטמעת פתרונות.
וודבוש - דניאל אייבס
אנליסט וודבוש, דניאל איבס, אומר שהוא מצפה שהאיחוד האירופי "יקרע סופית את הפלסטר המיוחל ויגיש כתבי אישום נגד אפל להגבלים עסקיים בפעם הראשונה בשבועות הקרובים".
בהערה למשקיעים, אייווס אומר שהתלונה תתמקד בקיצוץ של 30% שאפל לוקחת ברכישות של אפליקציות ובאפליקציות ב-App Store. הוא משווה את האבק בין אפל לספוטיפיי ל-סאגה מתמשכתבין ענקית הטכנולוגיה קופרטינו ליוצר "פורטנייט" Epic Games.
האנליסט מציין כי "מעוז ה-App Store" של אפל החזיק מעמד בבתי המשפט בארה"ב. הוא מוסיף כי תביעת ההגבלים העסקיים המתקרבת באה גם בעקבות אבדיקה נפרדתהכריזה רשות התחרות והשווקים בבריטניה.
עם זאת, אייבס מאמין כי "הנביחה היא הרבה יותר גרועה מהנשיכה" בחקירת ה-EC. ה-EC נוקטת ב"נתיב מסוכן ומחושב" הולכת אחרי אפל כשהחברה כבר נמצאת באור הזרקורים בארה"ב עבור מדיניות ה-App Store והעמלות שלה, הוסיף האנליסט.
"אפל הצליחה להגן על חפיר ה-App Store שלה שוב ושוב, כשהזמן הזה אינו שונה לדעתנו וככל הנראה גורם לסיכון כותרת וקנסות ולא לשינויים מונעים על ידי מודל עסקי שיצאו מחקירת ההגבלים העסקיים האפשריים של האיחוד האירופי", כותב איבס.
מכיוון שעסקי השירותים של אפל מייצגים זרם הכנסות של 65 מיליארד דולר ב-2021, איבס אומר שזהו "משחק פוקר עם הימור גבוה שמשחק האיחוד האירופי". אפל צריכה לוודא שהבדיקה של ה-EC וה-Epic Games מטופלים בצורה שלא תגרום להשפעות אדווה לעסק שלה.
אייבס אומר שוודבוש עוקב אחר המצב מקרוב, אך עדיין מצפה שהחקירה של ה-EC תביא לכותרות מפחידות יותר מהשפעות בפועל על העסקים של אפל.
