תחזית שוק טוענת שספוטיפיי תעקוף את אפל בהאזנות לפודקאסטים עד סוף 2021, אך נראה שהיא פספסה מהיכן נובעת הצמיחה האחרונה או מדוע היא עשויה להימשך או לא.
Spotify השקיעה רבות בפודקאסטים פרימיום ובלעדיים על מנת לכבוש את השוק במהירות. בין המתמשכיםנגיף קורונהמגיפה והרכישה שללפודקאסט של ג'ו רוגן, לספוטיפיי לא היה לאן ללכת אלא לעלות.
דיווח מeMarkerer טוען כיעד סוף 2021 לספוטיפיי יהיו 28.2 מיליון אנשים מאזינים לפודקאסטים לעומת אפל עם 28 מיליון. התחזית קובעת שספוטיפיי ראתה כמות אינטנסיבית של צמיחה בשנה האחרונה, כשהיא אכלה את הפלטפורמה הדומיננטית של אפל בעבר.
"באמצעות הצבת פודקאסטים ומוזיקה במקום אחד, Spotify הפכה במהירות לחנות האחת המתאימה לכל דבר אודיו דיגיטלי", אמר אנליסט חיזוי ה-eMarketing של Insider Intelligence, פיטר ווהלה. "אפל הייתה היעד דה פקטו לפודקאסטים במשך זמן רב, אך בשנים האחרונות, היא לא עמדה בקצב ההשקעה והחדשנות של ספוטיפיי בתכנים ובטכנולוגיה של פודקאסטים. ההשקעות של ספוטיפיי העצימו את יוצרי הפודקאסטים והמפרסמים באמצעות האירוח הקנייני שלה, כלי יצירה ומונטיזציה."
עם זאת, נראה שהדוח לא מסביר את הסיבות מאחורי הצמיחה המהירה של מאזיני הפודקאסטים של Spotify. לפלטפורמה יש את המשיכה של שמירה על מוזיקה ופודקאסטים באותה אפליקציה, אבל זה לא כל הסיפור.
מאז תחילת 2020, כשספוטיפיי ראתה את מספר ההאזנות לפודקאסטים שלהלגדול ברצינות, מגיפה דחפה יותר אנשים לבית ולעוד צורות בידור.
לא רק שיותר אנשים מאי פעם מאזינים לפודקאסטים, שהדו"ח מכיר בכך באמצעות צמיחה של 10% בשנה שעברה בקהל, Spotify קנתה את התוכנית המובילה. הניסיון של ג'ו רוגןהוא הפודקאסט מספר 1 בעולם עם מיליוני מאזינים חודשיים פעילים. הבלעדיות של התוכנית ההיא והצמיחה הנעזרת של מאזיני מגיפה גרמו לרוב הצמיחה של Spotify בשנה האחרונה.
נראה שהדו"ח מניח שספוטיפיי יכולה להמשיך להגדיל את מספר ההאזנות לפודקאסטים שלה בשירות באותו קצב, ללא תמיכה ראייתית ברורה. החברה משקיעה ביוזמות פודקאסט חדשות, אבל אף אחד לא יודע מה ההשפעה שהם עלולים להביא קדימה. זה וסוף המגיפה באופק, אז Spotify חייבת לדבוק בצמיחתה כשאנשים חוזרים לרמה מסוימת של נורמליות.
Apple Podcasts נהנו מהיותם אחד השחקנים הרציניים היחידים בשוק במשך יותר מעשור. למרות היותה קשורה רק באופן משיק לפודקאסטים, אפל הפכה לפלטפורמת האירוח וההאזנה הדומיננטית ברחבי העולם. כל ישות בשוק הנוקטת גישה מעורבת יותר הייתה עומדת לשבש את נתח השוק של אפל.
הדו"ח לא הצליח לשקף כמה Spotify יכולה לצמוח עם מגיפה מסתיימת ועתיד תוכן בלתי ידוע. אפל לוקחת אעמדה תקיפה יותרבפודקאסט על ידי הוצאת תוכניות משלו עלApple TV+נכסים כמו "לכל האנושות."
מוקדם מדי להכריז כמנצח בשוק הפודקאסטים, וספוטיפיי עדיין צריכהלהרוויחלפני שניתן לראות בצמיחה המואצת שלו ברכה עבור החברה.
