אפל נבחרה למותג היקר בעולם, כשהיא מנצחת את אמזון וגוגל

אפל שוב זכתה בתואר המותג היקר ביותר בעולם על ידי Brand Finance, הן בדירוג שלה בארה"ב והן בדירוג העולמי. עלייתה מיוחסת לגיוון שלה לשירותים, לרבותApple TV+.

חמש שנים אחרי שזה נמשךהחזיק בתואר, ואז בקושי נתלהמקום שני, אפל כבשה מחדש את המקום הראשון בתור המותג היקר ביותר בעולם של Brand Finance. שווי המותג של אפל מוערך ב-263.4 מיליארד דולר, גם בראש ה-Brand Finance US 500 2021 וגם ברשימת ה-Global 500 2021 של החברה.

לפי הדיווחים, מדובר בעלייה של 87% בערך המשוער מאז השנה שעברה, אותה מייחסת החברה לגיוון של אפל.

"תחת הנהגתו של טים קוק, במיוחד בחמש השנים האחרונות", מציין Brand Finance ב-aסיכום דוח, "אפל החלה להתמקד בפיתוח אסטרטגיות הצמיחה שלה מעל ומעבר לאייפון - שבשנת 2020 היווה מחצית מהמכירות לעומת שני שלישים ב-2015".

"מדיניות הגיוון גרמה למותג להתרחב לשירותים דיגיטליים ומנויים, כולל ה-App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV ואפל ארקייד. ביום השנה החדשה בלבד, לקוחות App Store הוציאו 540 מיליון דולר על דיגיטל. סחורות ושירותים", הוא ממשיך.

"המורשת של סטיב ג'ובס ממשיכה לזרום דרך אפל, עם חדשנות מובנית ב-DNA של המותג", אמר לורנס ניואל, מנכ"ל Brand Finance Americas,בהצהרה. "כאשר אפל מחזירה את תואר המותג היקר בעולם מאמזון חמש שנים מאז שהחזיקה במקום הראשון בפעם האחרונה, אנחנו עדים לזה לחשוב אחרת פעם נוספת".

"מ-Mac ל-iPod, לאייפון, לאייפד, ל-Apple Watch, לשירותי מנוי, לאינסוף ומעבר לכך", המשיך ניואל.

המדדים של Brand Finance לחישוב ערכים אלו הם קנייניים, למרות שכבר נאמר בעבר שהם עומדים בסטנדרטים בינלאומיים.

לפי הנתונים הללו, אמזון ירדה מהמקום הראשון, לאחר ש"הצליחה לרשום צמיחה בריאה של 15% בשווי המותג ל-254.2 מיליארד דולר". Brand Finance מציינת כי אמזון היא "אחד המותגים הבודדים שהרוויחו במידה ניכרת מהמגיפה".

גוגל עוברת למקום השלישי עם מה ש-Brand Finance אומר שהוא "הירידה הראשונה אי פעם" בערך המותג. החברה מייחסת זאת ל-נגיף קורונהפְּגִיעָה.

במגזרי הטכנולוגיה והמדיה, טסלה רשומה כמותג הצומח ביותר בדירוג. ונטפליקס "נהנתה מעלייה בשימוש" בגלל המגיפה.

חברות אחרות הצליחו גרוע יותר בגלל נגיף הקורונה. בואינג, אמריקן איירליינס, יונייטד איירליינס ודלתא איבדו כולן כ-40% מערך המותג שלהן בדירוג.