קבוצה המייצגת ארגוני מדיה דיגיטלית ותעשיית הפרסום כתבה מכתב פתוח לאפל הקוראת לענקית הטכנולוגיה לנהל דיאלוג לפני שתפעיל מגבילות פוטנציאליות.iOS 14שינויים בפרטיות.
המכתב, חתום על ידי The Partnership for Responsible Addressable Media, הוא תגובה למדיניות החדשה של אפל שגורמת לתגי מעקב מסוימים למשתמשיםהצטרפות על בסיס אפליקציה ב-iOS 14. המדיניות הזו עוררה תגובה של משווקים ומפרסמים שטוענים שהיא תהיה שליליתפְּגִיעָההכנסות ממודעות ממכשירי iOS.
באופן ספציפי, השינויים ב-iOS 14 חלים על תגי מזהה למפרסם (IDFA), המאפשרים למפרסמים לאסוף נתונים מצטברים על משתמשים מבלי לאסוף את המידע המאפשר זיהוי אישי שלהם. ב-iOS 14, אפל דורשת מאפליקציות ומפרסמים לקבל אישור ממשתמשים "לעקוב אחריהם בין אפליקציות ואתרים" שבבעלות חברות אחרות באמצעות תיבה קופצת בולטת.
בעוד המכתב משבח את החלטתה של אפל ללעכב את האכיפהמבין תכונות הפרטיות החדשות, היא מבקשת "פגישה דחופה כדי להבטיח שננצל את הזמן הנוסף הזה כדי להשיק תהליך שיתופי כדי לטפל בשאלות וחששות נרחבים סביב אותם שינויים קרובים".
בעוד שהארגון אומר שהם חולקים את תמיכתה של אפל בפרטיות הצרכן, הוא טוען כי - ללא דיאלוג - לשינויים המוצעים עשויה להיות "השפעה שלילית הן על הצרכנים והן על העסקים".
"במיוחד, אנו מקווים להבין טוב יותר את הרציונל הספציפי לשינויים כאלה, כיצד השינויים ייושמו ואילו צעדים עשויים לנקוט על ידי משווקים, מפרסמים, מפתחי אפליקציות וגורמים אחרים כדי להבטיח שהפונקציונליות הקריטית תישמר", מכתב קורא.
המכתב טוען שלתכונות הפרטיות של אפל עשויות להיות השפעה שלילית על אפליקציות ממומנות על ידי מודעות, ארגוני חדשות ו"חדשנות ותחרות הנתמכות על ידי מודעות".
באשר לדיאלוג, השותפות מקווה לשאול את אפל מספר שאלות, כולל:
- כיצד מפרסמים יכולים להגביל את תדירות המודעות במכשירי אפל.
- האם אפליקציות יורשו לדרוש הפעלת IDFA.
- מה השינויים שאפל "עשויה לשקול" במדיניות IDFA החדשה.
- האם אפל תאפשר שימוש ב-IDFA למטרות שאינן מיקוד.
- מערכות פרטיות עתידיות שמפרסמים יוכלו להשתמש כדי "להגיע לקבוצות משתמשים עם תחומי עניין משותפים".
- האם אפל תחיל את אותה מדיניות IDFA על האפליקציות והשירותים שלה.
למרות שתחילה אמורה לצאת לאור עם iOS 14, אפל דחפה מאז את השקת מנגנון ההצטרפות ל-2021.
