ההכנסות הגדולות ביותר של אפל ברבעון החגים אי פעם הן גם קובעות שיא במספר מובנים, עם צמיחה כמעט בכל אחד מפלחי השוק של אפל. AppleInsider מתעמק במספרים ומעמיד אותם בפרספקטיבה, כדי להראות עד כמה יצרנית האייפון הצליחה ברבעון האחרון.
הכנסות ורווח נקי
אפל קבעה שיא הכנסות חדש בהרבעון 1 2020תוצאות, שהניבו 91.8 מיליארד דולר בתקופה. זה שווה לכ-8.9% עלייה מ-84.3 מיליארד דולר שהרוויחו ברבעון הראשון של 2019, והוא אפילו גבוה יותר מטווח ההנחיות של אפל עצמה, שהגיע לרמה של 89.5 מיליארד דולר.
הרווח הנקי הגיע ל-22.2 מיליארד דולר ברבעון, לעומת 19.96 מיליארד דולר בשנה הקודמת. זה מייצג עלייה באחוזים של 11.4% משנה לשנה, גבוה מהרווח הכולל בהכנסות.
השיפורים הן בהכנסות והן ברווח הנקי הם תפנית יוצאת דופן מהשנה שעברה, שבה כל אחד מהם התכווץ ב-4.5% ו-0.5% בהתאמה. הפחתות נמשכו ברבעון השני, בירידה של 5.1% ובירידה של 16.4% משנה לשנה עבור כל אחד מהם, אם כי סביר להניח שהרבעון השני של 2020 יסתדר שוב טוב יותר מהשנה הקודמת.
רווח גולמי
הרווח הגולמי ברבעון עמד על 35.2 מיליארד דולר, אשר מסתבר להיות כ-38.35% מסך ההכנסות הכולל. האחוז תואם את התוצאות ההיסטוריות האופייניות לחברה, והוא מעט גבוה מ-37.99% שנרשמו לפני שנה.
מכיוון שכמות הרווח הגולמי שנוצר בדרך כלל משתנה באותו קווים כמו נתון ההכנסות העיקרי, אחוז הרווחיות הגולמית נע בטווח של 37.5% ו-40%, אם כי לעיתים הוא נע מעל ומתחת בשנים קודמות.
מוצרים
כפי שהיה במשך שנים רבות, מייצר הכסף העיקרי של אפל הוא האייפון, כשמוצרים אחרים מרכיבים את השאר. מלבד המראה עד כמה האייפון משפיע על המאזן, התרשים גם מראה כיצד עסקי השירותים של אפל צומחים בהתמדה, לכאורה לא מושפעים מעונתיות.
במונחים של שינויים באחוזים משנה לשנה, נראה שהאייפון חזר לצמוח, כאשר השירותים והמדורים הלבישים, הבית והאביזרים סייעו אף הם, בעוד ש-Mac נשאר שטוח וה-iPad היה קצת בירידה.
אייפון
עבור אייפון ספציפית, אפל דיווחה על הכנסות של 56.0 מיליארד דולר, שהם עלייה מ-52 מיליארד דולר שהכניסה בשנה שעברה. הרבעון הוא גם הראשון שיש לו את מכשירי האייפון מהדור הנוכחי שיימכרו לאורך כל התקופה, עם הפופולריות שלאייפון 11,אייפון 11 פרו, ואייפון 11 פרו מקסבהחלט מופגן.
מבין השלישייה, האייפון 11 היה של אפלהאייפון הנמכר ביותרמודל במהלך הרבעון.
על בסיס שנה לשנה, אייפון עולה ב-7.6%, ומתמודד עם שורה של ירידות. מהרבעון הראשון של 2019 לרבעון הרביעי של 2019, ההכנסות של אייפון השנה ירדו ב-14.9%, 17.3%, 11.8% ו-9.2% בהתאמה.
אייפד
ה-iPad גרר הכנסות של 6 מיליארד דולר ברבעון על פי אפל, אם כי התוצאות למעשה קובעות שזה 5.957 מיליארד דולר ליתר דיוק. זה מייצג ירידה של 11.2% משנה לשנה לעומת 6.7 מיליארד דולר שנרשמו בשנה שעברה.
מק
אפל הוציאה את ה-MacBook Pro ו-Mac Pro בגודל 16 אינץ' במהלך רבעון החגים של 2019. ה-MacBook Pro החדש היה זמין במשך כמחצית מהרבעון, וה-Mac Pro נשלח לשלושה שבועות בלבד.
בשנת 2018, אפל עדכנה את ה-Mac mini ואת ה-MacBook Air עבור רבעון החגים. גם ה-Mac mini וגם ה-MacBook Air מתאימים הרבה יותר לעונת מתן מתנות לחג. למרות ההשוואה הקשה, ההכנסות של מק היו דומות להפליא משנה לשנה.
רווחי ה-Mac של אפל ברבעון היו קרובים ביותר לתקופה של השנה שעברה, הרבה יותר ממה שמצביעים על 7.2 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2020 ו-7.1 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2019.
בבחינת המספרים עם יותר מקומות עשרוניים, אפל הרוויחה 7.160 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2020 ו-7.146 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2019. ההפרש הוא רק 14 מיליון דולר, ומביא לשינוי משנה לשנה של 0.2% בלבד.
פריטים לבישים, בית ואביזרים
הילד החדש יחסית של הקבוצה, זרוע Wearables, Home, and Accessories דיווחה על הכנסות של 10.01 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2020. מתוך חמש היחידות של אפל שהיא מכירה בה, הזרוע נמצאת כעת במקום השלישי עם מכירות גבוהות יותר של ה-iPad ו-Mac כאחד, והוא למעשה בגודל של אחברת Fortune 150.
המגזר נהנה מהיותו הרבעון המלא הראשון למכירות שלApple Watch Series 5, בזמן השקת הAirPods Proסביר להניח שעזר. העובדה שניתן לספק את המוצרים של אפל בקטגוריה כמתנות בהחלט עזרה במהלך מה שהוא למעשה רבעון החגים.
כפי שעשתה במהלך ארבעת הרבעונים שלפני כן, הזרוע רושמת את השינוי הגבוה ביותר בהכנסות משנה לשנה מכל חמשת הסעיפים. למרות שהם לא גבוהים כמו 54.4% שנרשמו ברבעון הרביעי של 2019, ה-37% ברבעון הראשון של 2020 עדיין מכובדים מאוד עבור הזרוע, והם יותר מכפול מהצמיחה שנרשמה בשנה שעברה שהציגו השירותים הרגילים ביותר.
שירותים
עם ההשקה והצמיחה של מנויים עבור Apple TV+, Apple Arcade ואחרים, השירותים ממשיכים להיות חלק אמין ביותר באימפריה של אפל. לתקופה, אפל מדווחת על הכנסות של 12.7 מיליארד דולר, שיא חדש לעסק.
במהלך שיחת הועידה,שיאים חדשיםהוכרזו עבור רכיבים בשירותים, לרבות שירותי ענן, מוזיקה, שירותי תשלום, ועסקי המודעות לחיפוש ב-App Store. שיא ברבעון של דצמבר נראה גם עבור ה-App Store ו-AppleCare, כמו גם צמיחה דו ספרתית בכל חמשת הפלחים הגיאוגרפיים.
הצמיחה הכמעט על טבעית של שירותים נמשכה, כשהשיפור של 16.9% בהשוואה לשנה מראה שהיא עדיין מספקת התקדמות מתמדת לחברה. זה אולי לא בשנות ה-30 כפי שנראה במהלך 2018, אבל הצמיחה היא לא משהו שאפשר להתעלם ממנו.
בניגוד לאייפון וליחידות מבוססות מוצרים אחרות, שירותים עוסקים רבות במנויים שוטפים וברכישות רגילות של App Store, ולא במכירות חומרה. זה הופך אותו לעמיד בהרבה לעונתיות, כפי שהוכח בטבלת ההכנסות של האייפון, כשהצמיחה שלו מסוגלת יותר לשאת את תוצאות הרבעון הבא, מה שהופך כל צמיחה למועילה ביותר.
הכנסה אזורית
מבחינת המקום שבו אפל מרוויחה את הכנסותיה, אמריקה ממשיכה להיות השוק הגדול ביותר שלה, כשהיא גוררת 41 מיליארד דולר, אחריה אירופה עם 23 מיליארד דולר ואז סין הגדולה ב-13.6 מיליארד דולר, ו-6.2 מיליארד דולר של יפן מוכות על ידי שאר אסיה פסיפיק 7.4 מיליארד דולר .
בשינויים משנה לשנה, אירופה ראתה את העלייה הגדולה ביותר של 14.3%, עם אמריקה ב-12%, סין ב-3.1% ושאר אסיה פסיפיק ב-6.5%. יפן הייתה היחידה שהצטמצמה בשנה שעברה, ב-9.9%. הצמיחה היא גם היפוך של הפחתות שנצפו באירופה, סין הגדולה ויפן, הן ברבעון הראשון של 2019 והן ברבעון הרביעי של 2019.
הרבעון הוא הרבעון ה-13 של אפל ברציפות שבו ראתה צמיחה בשנה שעברה עבור אמריקה.
סִין
דחיפה של תפוחים למכירות בסין נשאה פרי, עם הכנסות של 13.58 מיליארד דולר ברבעון. לדברי מנכ"ל אפל, טים קוק, אפל ראתהצמיחה דו ספרתית של אייפוןבתוך סין היבשתית, כאשר אייפון מחזיק בשלושה מארבעת המקומות הראשונים עבור הטלפונים הנמכרים ביותר באזור.
בעוד שהשיפור בסין נמוך יחסית ועומד על 3.1%, העובדה שמדובר בצמיחה היא דבר טוב עבור אפל שכן היא ראתה התכווצות משנה לשנה בארבעת הרבעונים האחרונים. רוב הנזק להכנסות נגרם ברבעון הראשון וברבעון השני של 2019 ב-26.7% ו-21.5% בשינויים משנה לשנה, בהתאמה.
אולי מדובר בצמיחה, אבל עדיין יש דרך הוגנת לעבור עבור אפל כדי להפוך את ההשפעות על ההכנסות של שני הרבעונים הללו במיוחד.
