מפגישות תכופות ועד "טים אפל", מנכ"ל אפל טים קוק והנשיא דונלד טראמפ ניהלו מערכת יחסים לבבית. האירועים במפעל אתמול בטקסס מובילים רבים לשאול שאלות האם זה עדיין בר קיימא.
במהלך ממשלו הסוער של דונלד טראמפ, הנשיא נהנה מקשר עסקי הדוק ופומבי עם מנכ"ל אפל, טים קוק. מכיוון שכמה מנהיגים עסקיים נמלטו מהמועצות העסקיות של הנשיא בתגובה למחלוקות שונות, בעוד שאחרים מצאו את עצמם בסכסוכים פומביים מרים עם טראמפ, זה לא היה המקרה עם קוק.
קוק נפגש עם טראמפ בהזדמנויות רבות, כולל לפחות פעמיים בבית הלבן, ובמועדון הגולף של טראמפ בבדמינסטר, ניו ג'רזי. אחת מהפגישות הללו אפילו התקיימה באותו יום באוגוסט 2018פוקס ניוז דחף תיאוריית קונספירציה מפוקפקת על כך שקוק נשען על היועץ המיוחד רוברט מולרביחס לנתוני iCloud של מנהל הקמפיין לשעבר פול מנפורט.
טראמפ, באופן מפורסם,פעם כינה את קוק כ"טים אפל"בעקבות אחת מאותן פגישות הבית הלבן, מה שהוביל את קוק, לזמן מה, לשנות את שם התצוגה שלו בטוויטר לטים, ואחריו סמל אפל.
המנכ"ל, שגייס כספים עבור המועמדת הדמוקרטית הילרי קלינטון ב-2016, מתח מדי פעם ביקורת על ממשל טראמפ, בעיקר בנוגע למדיניות ההגירה. אבל זה אף פעם לא הוביל לכך שהנשיא הפנה את הטוויטר למנכ"ל, כפי שהוא עשה כלפי ג'ף בזוס של אמזון ואחרים.
נראה כי קוק ואפל עשו חישוב כדי לטפח מערכת יחסים בונה עם הנשיא על מנת לרדוף אחר יעדי מדיניות, בנושאי סחר ובנושאים אחרים, המועילים לחברה. אסטרטגיה זו גם אפשרה לאפל להימנע מהסוג של סכסוכים בטוויטר שגורמים לכמה מנכ"לים ערים בלילה, ובמקביל גם משאירה מקום לקוק לבקר את הנשיא כשהוא מוצא לעשות זאת לנכון.
כמו כן, למרות שזה עשוי להיות מתאם יותר מאשר סיבתי, מניית אפל יותר מהכפילה את שוויה מאז יום השבעתו של טראמפ.
עם זאת, אירועי יום רביעי בטקסס מתחילים לגרום לעמדה של קוק כלפי טראמפ להיראות בלתי נסבלת.
לא צמח תפוח
ההיסטוריה תזכור ככל הנראה את 20 בנובמבר 2019, היום בו העיד השגריר גורדון סונדלנד לפני חקירת ההדחה בבית הנבחרים כי הנשיא הנחה פיצויים ביחס לאוקראינה, וכי "כולם היו בעניינים" בכל הקשור לתוכנית זו. הנשיא הופיע אז מחוץ לבית הלבן, עם פיסת נייר גלויה המראה את נקודות הדיבור שלו, כולל המשפט "אני לא רוצה כלום", שרבט שוב ושוב.
אבל אחרי אותה הופעה בבית הלבן, טראמפ טס ב-Air Force One למפעל אלקטרוניקה ליד אוסטין, טקסס. ובשיחה עם העיתונות עם קוק לצידו, הוא אמר כמה דברים שלא היו נכונים.
"אנחנו רואים התחלה של מפעל חזק וחשוב מאוד. כל מי שעקב אחר הקמפיין שלי, תמיד הייתי מדבר על אפל - שאני רוצה לראות את אפל בונה מפעלים בארצות הברית. וזה מה שקורה", אמר טראמפ. לְפִיתמליל של דבריו בבית הלבן.בהמשך התייחס טראמפ לעדותו של סונדלנד, וקרע גם את הדמוקרטים בקונגרס וגם את העיתונות כשקוק עמד לידו.
מאוחר יותר, הנשיא שלח ציוץ, מלווה בסרטון מאוסטין, שקבע כי "היום פתחתי מפעל גדול לייצור אפל בטקסס שיחזיר משרות בעלות שכר גבוה לאמריקה", תוך כדי זריקה לעבר יו"ר בית הנבחרים ננסי פלוסי.
בעוד ציוץ, טראמפ הזכיר שהוא נכנס ל"דיון על קמפוס חדש של מיליארד דולר" ו"הסטארטאפ של ה-Mac Pro החדש", שכלל גם אותו ביקש מקוק לערב את אפל בפיתוח תשתית הסלולר 5G של ארצות הברית. "יש להם הכל - כסף, טכנולוגיה, חזון ובישול!" הכריז טראמפ בהודעה.
הבעיה? בעוד שמחשבי Mac Pro מיוצרים שם, המפעל אינו מפעל של אפל - הוא בבעלות פלקס (שנודע בעבר כ-Flextronics), ספק של אפל. כמו כן, המפעל אינו חדש - הוא נפתח ב-2013 - והוא לא נפתח כתוצאה ממדיניות כלשהי של טראמפ.
למעשה, המפעל מקדים את נשיאותו בכמעט ארבע שנים.
זו אפילו לא הפעם הראשונה שטראמפ אומר דבר כזה - לטענתו ב-2017וול סטריט ג'ורנלראיון שקוק סיפר לו לאפלבנה "שלושה מפעלים גדולים" בארה"במעולם לא נבנו "מפעלים גדולים" כאלה, ויש מעט עדויות שקוק אי פעם הבטיח את ההבטחה הזו.
מה שמוסיף למוזרות היום, חוקר הקונספירציה אלכס ג'ונס, המבוסס באוסטין - מפורסםנאסר מהפלטפורמות של אפל בשנה שעברה—הופיע מחוץ לאירוע במשאית משוריינת, לכלThe San Francisco Chronicle.
קוק, מצדו, לא תיקן את טראמפ ביום רביעי, במקום זאת לקח את אירוע דבריו להודות לנשיא ולדבר על ה-Mac Pro החדש. עם זאת, חוסר התיקון שלו זכה לביקורת נוקבת ממישורים שונים.
"מודעת קמפיין מזויפת"
לפרשנים רבים היו דברים שליליים לומר על אירועי היום באוסטין, ובמיוחד על חוסר התגובה או התיקון של קוק להצהרות הכוזבות של הנשיא.
"זה שקרי לחלוטין", עיתונאית הטכנולוגיה הוותיקה קארה סווישרצייץ ביום רביעיעל ההצהרה של טראמפ על המתקן חדש. "אני מבין ש[טים קוק] לא תיקן את העניין של טים אפל (להצביע על מישהו שמוסיפים זה מביך), אבל זה שונה. זה מפעל המנוהל על ידי חברה בשם פלקס שכבר [מייצר] מאז 2013. אם אפל אני לא מתכוון לומר זאת, אני אגיד."
סווישר הוסיפה כי למרות שהיא מבינה את הצורך של מנהלי טכנולוגיה להיפגש עם הנשיא, "להיות חלק ממה שללא ספק יהיה מודעה מזויפת של קמפיין זה פשוט מצער ומאכזב עבור אפל". סווישר התייחס גם לעניין ב-אCNBCהופעה ביום חמישי.
"קוק לא קטע במהלך סדרת העלבונות, ההתפארות והטענות הכוזבות של טראמפ", הוסיף.CNNבודק עובדות דניאל דיילצייץ בטוויטר.הAssociated Press עמודת בדיקת עובדות הסכימה,וקבע כי שום דבר שנאמר באירוע "שווה לטענתו השקרית של טראמפ שפתח מפעל אפל ביום רביעי".
"היי [טים קוק], אם אתה מתעב קיטוב, אז אל תשתתף באירועי קמפיין כמו של היום, ובמיוחד אל תלך עם שקרים כמו טראמפ המעמיד פנים שמפעל פלקסטרוניקס הוותיק שסייר היום הוא מתקן חדש של אפל, "יזם הטכנולוגיה אניל דאש צייץ בטוויטר. "אל תהיה צד לשקרים ותעמולה."
"אני אומר את זה כמעריץ טיפשי של אפל וכבעל מניות: זה מביך שקוק משחק יחד עם שימוש כזה וזה צריך להפסיק", סקוט שוהארט, פעיל,צייץ בטוויטר.
מה טים יעשה?
טים קוק לא הגיב למחלוקת, ובכך, אפשרויותיו מוגבלות כעת.
הוא לא יכול היה לומר דבר ולחכות שזה יתפוצץ. הוא יכול לצייץ משהו או להוציא הצהרה המכירה ב-Flex ובעבודתם בייצור מחשבי Mac Pro במתקן הזה מאז 2013, או לטפל במצב בהומור. לחלופין, קוק יכול לשנות באופן קיצוני את העמדה הכללית שלו בכל הנוגע להתמודדות עם טראמפ והממשל שלו.
סביר להניח שזה לא יהיה הסגנון של קוק ללכת אדמה חרוכה נגד הנשיא, או אפילו לשנות באופן משמעותי אסטרטגיה שלמרות כמה מבוכה הייתה טובה בעיקר לאפל. מה שנראה סביר ביותר הוא שקוק ימשיך לנסות לשמור על מערכת יחסים טובה עם הממשל, ובמקביל גם יעשה מה שהוא יכול כדי להימנע מאירועים עם אופטיקה מביכה כמו זו באוסטין.
הערת העורך:בשל אופיו הפוליטי, תגובות לכתבה זו הושבתו.
