סמנכ"ל השיווק של אפל, פיל שילר, בראיון ביום רביעי סיפק התייחסות הרסנית ליוזמת ה-Chromebook של גוגל, ואמר כי הצלחת הפלטפורמה בשוק החינוך נובעת בעיקר מהמחיר הנמוך שלה ונהלי בדיקות מוסדיים רחבים יותר.
שילרנשאל לגבישל Chromebookצמיחה בחינוך כחלק מראיוןעִםCNETמכסה את החדש של אפלMacBook Pro בגודל 16 אינץ', אשרהושק מוקדם יותר היום.
ההנהלה, שציינה שהמכללות "נשלטות" על ידימחשבי מקבוק, התבקש להציע פרספקטיבה על האימוץ המהיר של Chromebook בחינוך. הוא סטה בהתחלה ואמר שהאייפד "מצליח ממש טוב" בשוק ה-K-12, לפני שהסתער על משפחת החומרה הזולה.
"ילדים שבאמת אוהבים ללמוד ורוצים ללמוד יזכו להצלחה טובה יותר. לא קשה להבין מדוע ילדים אינם עוסקים בכיתה מבלי ליישם טכנולוגיה באופן שמעורר בהם השראה. אתה צריך לקבל את כלי הלמידה החדשניים האלה. לעזור לילדים באמת להשיג את התוצאות הטובות ביותר שלהם", אמר שילר. "עם זאת מכשירי Chromebook לא עושים את זה. מכשירי Chromebook הגיעו לכיתה כי, למען האמת, הם כלי בדיקה זולים לבדיקות נדרשות. אם כל מה שאתה רוצה לעשות הוא לבדוק ילדים, ובכן, אולי מחברת זולה תעשה את זה. אבל הם לא יצליחו".
ההתייחסות המבזה ל"מכונת בדיקה" הועלתה על ידי בכירים אחרים של אפל,כולל המנכ"ל טים קוקבשנת 2015.
במהלך השנים האחרונות, בתי ספר ברחבי ארה"ב עברו לתכנית לימודים מונעת הערכה. מול שינוי בסדרי העדיפויות ודאגות תקציביות גוברות, מוסדות רבים החלו לפקפק בערכו של מק אואייפד, בעוד שאחרים פשוט לא יכלו לקנות טאבלט שכן בדיקות חובה דורשות מקלדות.
אפל ערכה מחקר "לפני הרבה שנים רבות" שמצא שמעורבות סטודנטים קשורה באופן מהותי להצלחה אקדמית, אמר שילר, ההתנשאות של טכנולוגיה שנאפתה באייפד וב-Mac מתאימה יותר לכיתה מאשר מה שמציע חומרת Chromebook "זולה".
ההערות גררו ביקורת מהירה, אותה ניסה שילר להפיגבציוץ.
"לכל ילד יש את היכולת להצליח - לעזור להם לעשות זאת תמיד הייתה המשימה שלנו", אמר. "בשיחה המלאה עםCNET, דנו במתן לילדים ולמורים את התוכן, תכנית הלימודים והכלים הדרושים להם כדי ללמוד, לחקור ולצמוח. לא רק לעשות מבחן".
השכלה הייתה פעם מעוז עבור יצרנית האייפון, אבל ההובלה של החברה בגזרה, שבראשה עמד בעבר מאק, הייתהנשחק במהירותעל ידי פלישת עולים חדשים.
בניסיון לחזק את העמדה הנחלשת במגזר, אפל שינתה מאז את אסטרטגיית החינוך שלה כדי להתמקד באייפד ובתוכנות הפצה המוני מיוחדות. החברה עברה לאסטרטגיה של מובייל-ראשון במסגרת יוזמת ה-iPad בחינוך, המספקת לבתי ספר דרך נוחה יותר לרכישת חומרה ולניהול.
