קבוצת שיווק מקוונת פרסמה נתוני מחקר שמראים כמה חשוב היה האייפון XR לאפל - וטוענת שהוא אפילו 'הציל' את החברה.
קבוצת שיווק שותפים גלובליתלְהַלווֹתטוען כי הצלחת האייפון XRהיה כל כך משמעותי שזה "הצילתַפּוּחַלמרות היעדר התכונות של האחים היקרים יותר שלה בשנה שעברה, נתוני המחקר של החברה אומרים שהיא מכרה באופן דרמטי את הטלפונים האחרים האלה גם בהשקה ומאז היא הצליחה בעקביות.
Awin אינה משווקת של אפל, אבל יש לה רשת גלובלית של מפרסמים והיא שואבת את הנתונים שלה מרשת המודעות הזו. באופן ספציפי, הנתונים נאספים מהמודעות שהוא מציג, ובאילו מכשירים משתמשים כדי לצפות בהם.
"בעוד שהנתונים שלנו מראים השקה בריאה למדי עבורXS"אומרת החברה בפוסט בבלוג, "ההשקה של ה-XR בחודש שלאחר מכן הייתה גדולה פי +146%. נראה היה שעבור הצרכן הממוצע החיסכון במחיר שווה את אובדן התכונות, וה-iPhone XR נראה חלק של אייפון חדש וזה מה שהכי חשוב לו. משתמשים."
השפיץ הצהוב הזה במספרים הוא ה-iPhone XR. (מקור: Awin)
למרות ההנחה הזו לגבי המראה המפתח, הנתונים האמיתיים של Awin מצביעים על כך שה-iPhone XR היה מקור הכנסה עקבי עבור אפל. נראה שזה היה הרבה יותר רווחי ויציב אפילו מהשנה הקודמתאייפון X.
בניתוח הנתונים שלו עד ינואר 2018, Awin טוען שהאייפון X זכה במהירות במכירות על ידי דגמי האייפון 7 והאייפון 8 הזולים יותר של אפל.
"עם זאת, בעקבות השקתו, ה-iPhone XR המשיך להיות הנמכר ביותר לא רק בשוק האייפון, אלא בין כל המכשירים הנמכרים ברחבי הרשת", ממשיכה החברה.
"המבט שלנו על יצרני המכשירים המובילים ב-2018 היה מצביע על כך שאפל צפויה להפסיד נתח ב-2019, עם זאת, הנתונים עד כה מראים שהנתח של אפל גדל אפילו למרות רווחים כמו Huawei וגוגל. אנו מאמינים שהנתונים מראה שה-iPhone XR הוא הסיבה היחידה לכך, אפשר אפילו לומר שה-iPhone XR הציל את אפל.
כיצד השתנה נתח המותג של אפל במהלך 2018 ו-2019 עד כה. (מקור: Awin)
החברה מצפה שקונים מודעים למחיר יעשו אתאייפון 11להיות האייפון הנמכר ביותר בטווח החדש. "עם זאת, ה-iPhone XR שנותר למכירה... עשוי לאפשר לאפל לבחון ביצועים מול אנשים כמוHuawei."
Awin משער שהצלחת האייפון הזול ביותר משקפת בעיה שלכל החברות יש להסביר את היתרונות של הצעות המחיר הגבוהות יותר שלהן.
"העובדה שמותג חזק ובעל ערך כמו אפל לא הצליח לשכנע צרכנים ללכת על מוצר איכותי יותר מראה את האתגר בחינוך הצרכנים במגזרי הטכנולוגיה והטלקום", אומרת החברה.
