אנליסטים שוקלים את אירוע השקת האייפון 11 של "זה חדשנות בלבד" של יום שלישי, עם סנטימנט חיובי מצד הצופים בתעשייה על התמחור של Apple TV+ ו-Apple Arcade שנלווים לשדרוגי האייפון הצפויים במידה רבה.
JP Morgan - "הפתעות חיוביות באמצעות תמחור תחרותי"
זה היה אירוע "חיובי ברובו" עבור ג'יי.פי מורגן, בראשות הורדת התמחור של אפלאייפון 11יחסית לאייפון XR, ש"יכול לשמש כמניע חיובי לנפחים בפלח סמארטפונים פרימיום ברמת הכניסה", תוך שמירה על המחיר של דגמי ה-Pro. המפרטים היו "במידה רבה בקנה אחד" עם הציפיות.
הנקודה הגדולה הנוספת עבור האנליסטים הייתה התמחור הטוב עבורApple TV+ואפל ארקייד. הודעת Apple TV+ "הפתיעה באופן פוטנציאלי יחסית לציפיות", שכן התשלום החודשי של $4.99 הוא "די אטרקטיבי" בהשוואה לשירותים מתחרים, יחד עם ההצעה של מנוי חינם לשנה לרוכשי מכשירי אפל חדשים.
הApple Watchסדרה 5 הייתה "אכזבה קלה", עקב שדרוגים שהתרכזו בעיקר במארז ובתצוגה מחוץ לתכונות התוכנה שהוכרזו בעבר ב-WWDC. הורדת ה-Apple Watch Series 3 למחיר התחלתי חדש של 199$ נתפסה כמהלך טוב יותר, כ"צעד אסטרטגי לכניסה לפלח הערך".
Cowen - "עוד משהו, אנחנו אוהבים את התמחור עבור TV+/Arcade"
המרכיבים הגדולים ביותר של האירוע לא היו השקות האייפון, אלא אלו של השירותים של אפל, לפי קוון. בראש הערת המשקיעים לגבי מה שאמור להיות אירוע אייפון, Cowen מציע שהתמחור של 4.99$ עבור Apple TV+ ו-Apple Arcade הוא "חיובי לקידום צמיחה מצטברת של EPS בשירותים", כאשר התמחור של Apple TV+ "אטרקטיבי יותר מהצפוי" בעוד שנת חינם לרכישות חומרה מציגה "פרדיגמות חדשות לזרז ביקוש למוצרים".
המחיר של 4.99 דולר ו-100 כותרי השקה יכולים להפוך את אפל ארקייד ל"הצעה משכנעת יותר ממה שרוב הגיימרים (מזדמנים) מצפים".
עבור מכשירי האייפון, הרענון היה "במידה רבה בקנה אחד עם הציפיות שלנו", כאשר התמחור של האייפון 11 הנמוך יותר היה "חיובי להנעת ביקוש מצטבר". עם זאת, הפחתה של 100 דולר עבור דגמים ישנים עלולה לגרום לצרכנים "למשוך" לקראת מהדורות מוקדמות יותר ולהתרחק מההשקות החדשות.
המצלמות הנוספות מאחור הן למעשה סימן שאפל מתמקדת יותר ב"חידוד תוכנה לשיפור הצילום", עם חווית משתמש טובה יותר, הדמיה בתאורה נמוכה ו"האפשרות העתידית של Deep Fusion".
Rosenblatt Securities - זהיר באייפון 11, אבל אייפון XR עדיין אטרקטיבי
השקת שלושה דגמים חדשים בו-זמנית, במקום לפצל את הקבוצה כמו ב-2018, "תהפוך את המשלוחים ברבעון השלישי לאפל לחזקים מעט מהרגיל העונתי", מציע רוזנבלט, אם כי גם מאמין שזה כבר בא לידי ביטוי בהנחיה הרבעונית הקיימת של אפל. ההערכות למשלוחים נותרו ללא שינוי ב-60 עד 65 מיליון יחידות עבור המחצית השנייה של 2019, אך הייצור הנוכחי "ייתכן שיהיה צורך לקצץ לאחר ההשקה הראשונית".
רוזנבלט שומרת על "השקפה הזהירה שלה לגבי מכירות אייפון חדשים", ומצפה לאתגרים יחד עם "ציפיות נמוכות כבר". בעוד שהמחיר של ה-iPhone 11 נמוך מהמחיר הקמעונאי ההתחלתי של ה-iPhone XR, ה-XR נחשב להמשיך להיות אטרקטיבי יותר בהתבסס על המחיר הקמעונאי הנוכחי שלו.
התמחור של Apple TV+ הוא "תחרותי", אבל לרוזנבלט אין הרבה אמונה שהוא ישפיע באופן מיידי. "אנו מאמינים שהשירות הזה לא יביא אפסייד משמעותי בטווח הקרוב", מציעים האנליסטים.
בנושא תעריפי ה-1 בספטמבר, שבו ישנה 15% עמלה על יבוא שלAirPods, Apple Watch ואייפד, סבורים שהדבר הוביל לכך שאפל ייצרה יותר מהמוצרים. "עד כה, לא הייתה השפעה על המחירים הקמעונאיים בארה"ב", מציינת החברה, אך מזהירה "לצפות כי משלוחי AirPods, [Apple Watch] וטאבלטים יאטו ברבעון הרביעי מהרבעון השלישי".
