Apple TV+, שירות הזרמת הווידאו הקרוב של יצרנית האייפון, צפוי להגיע ל-12 מיליון מנויים עד סוף 2020, אומרים אנליסטים ב-Cowen, כאשר אפל תשבור שוויון במאמצי הפקת התוכן המקורי שלה אם היא תגיע ל-10 מיליון משתמשים.
היצע מנויי הווידאו המיוחל צפוי להגיע בנובמבר ולפי השמועות עולה$9.99 לחודש. תמורת עלות זו, המנויים יוכלו לצפות במגוון תוכן שהופק עבור השירות, כולל הדרמה החדשותית "תוכנית הבוקר," רכב ג'ייסון מומואה "ראה" ואתחול מחדש של "סיפורים מדהימים" של סטיבן ספילברג.
כדי לממן את ההפקות, שלפי הדיווחים אפל ייעדה להןיותר מ-6 מיליארד דולרבהשקעות עבור קטלוג התוכן, אפל צריכה להבטיח כמות הגונה של מנויים כדי לכסות את העלויות.
על פי הערת משקיע Cowen שראהAppleInsider, אנליסטים חזו באופן שמרני למספר מנויי Apple TV+ של כ-12 מיליון לשנת 2020 המלאה, עלייה ל-21 מיליון עד 2021. זה הרבה מתחת לנתונים שלנטפליקסואמזון, מעל 150 מיליון ו-100 מיליון בהתאמה, אבל אלה שירותים מבוססים שקיימים כבר שנים, בעוד אפל היא עולה חדשה בתחום.
כהקשר נוסף, Cowen מציין כי אפל מיוזיק השיגה חדירה של 10% של כ-3 מיליון מנויים בשנת הפתיחה שלה, שגדלה ל-29% או 16 מיליון בשנה השנייה, ועשויה להגיע ל-37% או 65 מיליון עד סוף 2019.
המחיר המשוער של 9.99 דולר הוא באותו מגרש של הערכות של Cowen, אשר יהיה בקנה אחד עם Apple News+ כמו גם את העלות של אמזון פריים וידאו של 8.99 דולר, תוך חריגה מההצעות הסטנדרטיות והפרימיום של נטפליקס ב-12.99 דולר ו-15.99 דולר, אם כי גבוה מהשירות הנתמך המסחרי של Hulu ב-$5.99.
בעוד שיש "פרטים מוגבלים" על תמחור ומבנה תוכן, Cowen מניח את הנתונים המבוססים על אפל מספקת רק קניין רוחני בבעלותה או שיש לה זכויות מס. למרות שהיא יכולה לתת רישיון לתוכן ולסרטים ותכניות מהדורה שנייה באופן דומה לנטפליקס או אמזון, מאמינים ש-TV+ תהיה "יחסית יותר ממוקדת בחומר מקור מקורי בגלל מרווחים גבוהים יותר ובידול השירות עם תוכן אוצר".
בשל הנחה זו, לא צפוי שהמחיר של Apple TV+ יעלה מעל 20$ לחודש, מה שיותר אפל תיכנס לטריטוריה של "מפיץ תכנות וידאו רב-ערוצי" אם כן. "אנחנו מאמינים שאם אפל תכלול תוכן מורשה בתוך מנוי הטלוויזיה עצמו, זה יכול להיות מספקים בקנה מידה קטן שמעניקים רישיונות בתשלום אטרקטיבי לאפל", מציע Cowen, בשל 1.4 מיליארד מכשירים פעילים שמהווים את הקהל הפוטנציאלי של אפל.
בהתבסס על למעלה מ-40 תוכניות טלוויזיה מקוריות, סדרות וידאו, סרטים ותוכניות אחרות בפיתוח, קוון מעריך שעשר עשויות להיות משודרות בעת ההשקה, כאשר יותר יוצעו במהלך 2020. לוח הפרויקטים הנוכחי, כולל עלויות הפקה ושיווק, נחשב לעלות ב- באזור של 2.8 מיליארד דולר.
מכיוון שנטפליקס העירה בעבר כי למעלה מ-90% מהתוכן הסטרימינג שלה צפוי להיות מופחת תוך 4 שנים משחרורו המקורי, רעיון דומה עשוי לחול על אפל. אם משתמשים בנתון של 2.8 מיליארד דולר כקצב ריצה שנתי של עלות התוכן, נקודת האיזון היא "רמת מנוי M חד ספרתית גבוהה".
עבור משקיעים, Apple TV+ יכולה לעזור לעלות עלייה מצטברת של EPS של $0.20 עד $0.25 עבור כל 10 מיליון מנויים נוספים, בנוסף להערכות השמרניות. תחזיות הבסיס מרמזות על תרומות לרווח למניה של 0.11 דולר לשנת 2020 ו-0.32 דולר לשנת 2021.
